成本再度飆升！亞馬遜增設(shè)費用浪潮！最新動態(tài)揭示成本壓力加碼！
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這一消息讓許多亞馬遜賣家感到不滿，除了入庫配置費和低庫存管理費，現(xiàn)在又多了廣告管理費。自2024年8月15日起，在加拿大投放的廣告將適用新的受監(jiān)管的廣告費率。這一變動讓不少賣家感到驚訝和不解。
那么，什么是廣告管理費呢？廣告管理費也叫廣告監(jiān)管費，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臄?shù)字服務(wù)稅或其他法規(guī)，在某些國家或地區(qū)投放廣告時，或者廣告商在某些國家或地區(qū)購買廣告時，會根據(jù)相關(guān)法規(guī)收取這一費用。例如，在美國站點購買廣告并在DST費率為3%的國家獲得點擊，亞馬遜將收取一定比例的廣告管理費。目前，加拿大、英國、意大利、法國、西班牙、奧地利和土耳其等地區(qū)的廣告管理費率分別為3%、2%、3%、3%、3%、5%和7.5%，可能會根據(jù)季節(jié)等因素有所變化。
除了廣告管理費，亞馬遜廣告團隊最近還推出了一項新功能——品牌提升洞察。該功能通過針對瀏覽過廣告的受眾和未瀏覽過的受眾對照組進行每日調(diào)研，來衡量廣告對顧客品牌認知度的影響。顧客將在Amazon Shopper Panel移動應(yīng)用程序中完成所有調(diào)研。這項功能讓賣家能夠評估廣告的效果，了解品牌知名度和顧客購買意向的變化。
洞察的運作方式是通過兩組調(diào)研對象進行比較，第一組是瀏覽過廣告的受眾，第二組是沒有瀏覽過廣告但具有類似人群特征的對照組。亞馬遜通過廣告平臺確定受眾，并向瀏覽過廣告的調(diào)研對象發(fā)放調(diào)查問卷。使用廣義精確匹配來創(chuàng)建對照組，選擇最相似的調(diào)研對象進行調(diào)查。
對于賣家而言，如何創(chuàng)建調(diào)研也是一個重要的環(huán)節(jié)。在亞馬遜后臺，賣家可以按照指示進行操作，創(chuàng)建針對自己品牌的調(diào)研項目。這樣一來，賣家可以更加了解顧客對自己品牌的認知度，及時調(diào)整廣告策略，以期達到更好的效果。
亞馬遜的這些新變動對于賣家來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。建議賣家們進一步研究調(diào)整廣告策略，關(guān)注亞馬遜的政策變化，及時做好應(yīng)對措施，以規(guī)避風(fēng)險。也要充分利用新推出的功能，提升品牌知名度，吸引更多顧客。
（來源：Lily-亞馬遜）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明出處并征得原作者同意。
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