近年來，社交媒體成為了消費(fèi)市場的熱點(diǎn)。伴隨著海外消費(fèi)流量逐漸呈現(xiàn)社交化、視頻化的趨勢，網(wǎng)紅種草成為了購物關(guān)鍵的一環(huán)，KOL網(wǎng)紅營銷正成為海外新的引爆點(diǎn)。

中國企業(yè)正在積極參與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，并將其作為品牌全球化的重要手段。中國品牌和公司通過網(wǎng)紅營銷走向全球的成功案例層出不窮。從快時(shí)尚巨頭SHEIN在海外引發(fā)的狂熱，到美容品牌華西子點(diǎn)燃的“東方彩妝潮流”，再到科技巨頭如大疆和小米在國外獲得巨大人氣，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為品牌的“必需品”。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅營銷行業(yè)市場規(guī)模在迅猛增長。據(jù)Influencer Marketing Hub的數(shù)據(jù)，這一市場在2016年僅達(dá)17億美元，但到2022年已飛速增長至164億美元，五年累積增速超過驚人的712%。相應(yīng)地，全球網(wǎng)紅營銷相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)量也迎來暴漲，光2021年就增長了26%，網(wǎng)紅營銷服務(wù)公司數(shù)量更是達(dá)到了驚人的十八萬九千家。社媒網(wǎng)紅在品牌營銷上構(gòu)成了最高的媒體影響值，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。社媒平臺(tái)的蓬勃發(fā)展給品牌帶來了新的流量渠道和銷售增長點(diǎn)。據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示全球約有六成以上的消費(fèi)者更傾向于信任網(wǎng)紅的推薦和評(píng)價(jià)。隨著這一趨勢的發(fā)展，未來網(wǎng)紅營銷的影響力還將繼續(xù)擴(kuò)大。盡管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為熱潮，但在歐美市場要想成功并不容易。由于海外網(wǎng)紅電商的生態(tài)尚未成熟，商家面臨著尋找網(wǎng)紅難、合作溝通難以及滿足海外消費(fèi)者精細(xì)化需求難等多重挑戰(zhàn)。要想解決這些問題，賣家需要通過第三方平臺(tái)，采取精細(xì)化運(yùn)營策略，精準(zhǔn)匹配網(wǎng)紅資源、創(chuàng)新內(nèi)容營銷等方式來降低成本并提高效率。敦煌網(wǎng)正是這樣一個(gè)典型的代表平臺(tái)，通過提供全球帶貨紅人資源對接、社交媒體平臺(tái)等多種服務(wù)為中國制造與海外小b商家提供了更多元和更具活力的連接方式。未來敦煌網(wǎng)還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)紅資源庫并建立多重競爭優(yōu)勢以更好地滿足賣家的需求。許多主營消費(fèi)電子產(chǎn)品的中國賣家已經(jīng)通過敦煌網(wǎng)成功實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利變現(xiàn)并提升了銷量。因此建議具有特定優(yōu)勢的賣家盡快布局網(wǎng)紅營銷以抓住市場機(jī)遇。隨著短視頻的火爆以及內(nèi)容獲客的趨勢加強(qiáng)，網(wǎng)紅營銷將成為品牌營銷的新杠桿越來越多的商家也將嘗試突破流量曝光轉(zhuǎn)化瓶頸來實(shí)現(xiàn)紅人的營銷進(jìn)階。