會(huì)議筆記分享：來自Luke & John的實(shí)戰(zhàn)SEO經(jīng)驗(yàn)及SEMrush平臺(tái)的深度解析

在3月10號(hào)的會(huì)議中，我們獲悉了英文SEO實(shí)戰(zhàn)派Luke & John的寶貴經(jīng)驗(yàn)。深刻感受到國(guó)內(nèi)與國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷水平的巨大差距。對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)較薄弱的朋友們，我們深感抱歉，因?yàn)槲覀兿Ｍ嗟氖窃谒悸泛驼?guī)操作方式上給予幫助。

SEMrush是一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷和在線品牌管理的SaaS平臺(tái)，自2008年創(chuàng)立以來，它擁有幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小工具，幫助優(yōu)化網(wǎng)站的SEO和付費(fèi)廣告投放，分析內(nèi)容和社媒表現(xiàn)，以及提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)等。

Olga Andrienko，SEMrush公司的全球市場(chǎng)總監(jiān)，分享了關(guān)于如何提高Online Visibility的三個(gè)主題演講。演講內(nèi)容圍繞“Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）、Content Marketing（內(nèi)容營(yíng)銷）、Link Building（外鏈建設(shè)）、Social Media（社交媒體）”四大板塊展開。

一、搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營(yíng)銷（SEO & Content Marketing）

由于SEO和內(nèi)容緊密相關(guān)，我們將它們歸為一談。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容營(yíng)銷在2019年仍是被廣泛認(rèn)可的增強(qiáng)商業(yè)影響力的途徑之一。信息圖和List類文章是最受歡迎的內(nèi)容類型。要想提高網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性，不僅要讓用戶讀懂，還需要對(duì)谷歌機(jī)器人友好。關(guān)于如何兼顧兩者，有以下更具體的執(zhí)行方案。關(guān)于怎么寫標(biāo)題和正文，Olga也給出了簡(jiǎn)要答案。模板的目的是增強(qiáng)文章的可讀性，讓邏輯更加緊密，閱讀更加順暢。為了讓你的內(nèi)容能被搜索引擎找到，需要注意一些清單要點(diǎn)。而要用戶愿意分享你的內(nèi)容，也有一些技巧可以借鑒。Olga還透露了SEMrush認(rèn)為的一個(gè)有助于文章在Google上獲得較好排名的因素——用戶分享。

二、外鏈建設(shè)（Link Building）

在外鏈獲取方面，Olga分享了四大策略：監(jiān)控并找回丟失的外鏈、監(jiān)控提及你的網(wǎng)站但未給鏈接的站點(diǎn)并索要鏈接、監(jiān)控鏈接至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站點(diǎn)并索要鏈接以及創(chuàng)建可分享的內(nèi)容。除了策略外，Olga還分享了一些電子郵件模板。創(chuàng)建可分享的內(nèi)容是外鏈獲取的基礎(chǔ)。篇幅較長(zhǎng)的文章、調(diào)查類型的文章以及信息圖表最能夠吸引別人鏈接至你的網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)站取消了鏈接，可以通過郵件聯(lián)系對(duì)方編輯恢復(fù)鏈接。SEMrush還提供了一個(gè)新功能，可以監(jiān)控哪些網(wǎng)站提及了你的網(wǎng)站名稱或品牌名但沒有鏈接。如果想獲取優(yōu)質(zhì)外鏈，可以直接郵件聯(lián)系對(duì)方主編。每一個(gè)外鏈相當(dāng)于一次分享，與博主和網(wǎng)絡(luò)紅人建立關(guān)系也是獲取外鏈的有效途徑。Klear是一個(gè)推薦用于查找相關(guān)博主和網(wǎng)絡(luò)紅人的工具。當(dāng)需要聯(lián)系博主時(shí)，要一步步推進(jìn)關(guān)系，切忌操之過急。當(dāng)雙方信任達(dá)到一定程度時(shí)，品牌曝光和外鏈便水到渠成。

三、社交媒體（Social Media）

關(guān)于社交媒體，Olga指出了未來的宏觀趨勢(shì)。Facebook給發(fā)布者帶來的流量會(huì)減少，因?yàn)镕acebook算法減少了病毒式帖子的傳播。熱門話題的熱度也在迅速下降。你必須更好地衡量一些社交數(shù)據(jù)，比如隱蔽社交是近年的用戶行為，你可以通過使用短鏈接或第三方專業(yè)工具進(jìn)行跟蹤。社交媒體依然是獲取客服幫助的首選渠道。聊天機(jī)器人是近年社交媒體和營(yíng)銷自動(dòng)化的新產(chǎn)物，可以給Facebook用戶帶去不同的體驗(yàn)。未來博客文章不一定要附上封面圖片，而是小視頻，8-10秒足矣。要學(xué)會(huì)重復(fù)利用內(nèi)容，如Twitter聊天室、FB帖子等都可以被分享到對(duì)應(yīng)的社交媒體。SEMrush就曾用過這一策略，并獲得了良好效果。營(yíng)銷的對(duì)象是有情感的人，所以要學(xué)會(huì)講故事。在社交媒體上，解決用戶的抱怨會(huì)讓他們直接從不滿意轉(zhuǎn)變?yōu)闈M意。一組關(guān)于Facebook群組的數(shù)據(jù)顯示SEMrush Facebook Group的月參與度超過30%，但Facebook Page卻不到2%。

這次會(huì)議讓我們收獲頗豐，對(duì)SEMrush平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有了更深入的了解。希望未來我們能繼續(xù)深入探討更多相關(guān)話題，共同進(jìn)步。我們已經(jīng)進(jìn)入Influencer Marketing（網(wǎng)紅營(yíng)銷）的時(shí)代。創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容的要學(xué)會(huì)尋找KOL來傳播觸及你的目標(biāo)受眾。好了，以上便是SEMrush分享會(huì)Olga Andrienko的大概內(nèi)容，分享給大家，希望你們覺得有用。

（來源：英文SEO實(shí)戰(zhàn)派）

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