提及出口電商，歐洲市場，尤其是其豐富的電商環(huán)境，總令人無法忽視。高普及率的互聯(lián)網(wǎng)、完備的基礎(chǔ)設(shè)施及發(fā)達(dá)的物流配送，以及當(dāng)?shù)馗呦M(fèi)水平等要素，均構(gòu)成了中國賣家積極開拓該市場的驅(qū)動(dòng)力。英國一直是該區(qū)域內(nèi)電商交易最活躍的國家之一。值得注意的是，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長以及對“中國制造”的接受度提升，意大利正逐漸成為中國品牌海外發(fā)展的新藍(lán)海。

根據(jù)意大利互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Audiweb 2016年12月發(fā)布的報(bào)告，意大利11至74歲常住居民中，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到4260萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)88.7%，較前一年增長了2.8%。與此Casaleggio Associati咨詢發(fā)布的《2017意大利電商市場研究報(bào)告》預(yù)測，2016年底意大利的電子商務(wù)銷售額將達(dá)到317億歐元，折合人民幣約為2298億元。

那么，意大利消費(fèi)者主要在哪些購物網(wǎng)站上購物？他們又偏愛購買哪些產(chǎn)品呢？

意大利最受歡迎的五大電子商務(wù)網(wǎng)站：

1. 亞馬遜：產(chǎn)品種類豐富多樣。

2. eBay：同樣擁有眾多商品供消費(fèi)者選擇。

3. ：專注于機(jī)票和旅館預(yù)訂服務(wù)。

4. Zalando：專注于鞋服時(shí)裝的在線銷售。

5. Trenitalia：提供火車票在線預(yù)訂服務(wù)。

Top20電子商務(wù)網(wǎng)站中還涵蓋了旅游、折扣和電子消費(fèi)等領(lǐng)域。意大利消費(fèi)者日益依賴線上購物，尤其是對于旅游、折扣尋找和電子產(chǎn)品等方面。如Trivago、eDreams與Expedia等網(wǎng)站常被用于酒店、機(jī)票的預(yù)訂及旅游產(chǎn)品的購買。Groupon、Privalia及Groupalia等折扣網(wǎng)站則提供了更多物美價(jià)廉的商品選擇。

在科技產(chǎn)品行業(yè)中，意大利的增長勢頭尤為明顯。除了亞馬遜和eBay，Mediaworld、ePrice、Apple Store和Shopty是主要的IT數(shù)碼購物網(wǎng)站。值得一提的是，KIKO Makeup Milano和Douglas是化妝品零售的主要網(wǎng)站，而Decathlon則在運(yùn)動(dòng)用品在線零售中占據(jù)領(lǐng)先地位。

進(jìn)一步探討意大利電商市場的三大暢銷產(chǎn)品類別：

意大利的時(shí)裝業(yè)始終保持領(lǐng)先地位。作為世界時(shí)裝中心之一，意大利人對時(shí)尚有著獨(dú)特的熱情與品味。Zalando等時(shí)尚電子商務(wù)平臺(tái)在意大利取得了顯著成功。據(jù)Netcomm公布的數(shù)據(jù)顯示，時(shí)裝業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售額中保持穩(wěn)定增長，其中女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了大部分份額，同時(shí)移動(dòng)消費(fèi)中時(shí)裝也極受歡迎。

家居行業(yè)（包括家具和清潔劑）正快速增長。去年家居銷售額增長了30%。對于家居類產(chǎn)品，用戶普遍關(guān)注配送速度和價(jià)格因素。

科技產(chǎn)品行業(yè)雖然發(fā)展尚未完全成熟，但在意大利市場已顯示出顯著增長。Mediaworld和蘋果官方網(wǎng)站是訪問量最高的電子產(chǎn)品網(wǎng)站。用戶選擇在線購買主要是為了追求更優(yōu)惠的價(jià)格，其中智能手機(jī)銷量最高，亞洲品牌的手機(jī)特別受歡迎，三星和華為在意大利市場表現(xiàn)突出。

意大利電商市場呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，各行業(yè)均有機(jī)會(huì)獲得成功。對于想要進(jìn)軍該市場的中國賣家來說，深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購物習(xí)慣與喜好至關(guān)重要。以上內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)與情況請以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。