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超越往年極限的數(shù)據(jù)報(bào)告!揭秘亞馬遜運(yùn)營優(yōu)勢,高效策略的福音來臨!

2025-01-27 5:08:49
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你還記得之前亞馬遜推出的全新品牌分析搜索儀表板嗎?其中包含了“全系商品搜索表現(xiàn)”和“搜索查詢性能”兩個(gè)新功能模塊。今天,我們將一起深入了解這兩個(gè)功能。

對(duì)于亞馬遜的運(yùn)營人員來說,數(shù)據(jù)分析一直是一個(gè)令人頭疼的問題,數(shù)據(jù)展現(xiàn)的維度常常讓人苦惱?,F(xiàn)在,亞馬遜為了滿足大家的需求,推出了全新的數(shù)據(jù)分析面板,全面展示關(guān)鍵數(shù)據(jù),讓人眼前一亮。

我們可以通過后臺(tái)的路徑品牌-品牌分析進(jìn)入品牌分析頁面,點(diǎn)擊“查看報(bào)告”進(jìn)入新版控制面板。新版的數(shù)據(jù)分析面板包括“全系商品搜索表現(xiàn)”和“搜索詞表現(xiàn)”兩個(gè)報(bào)告。

這兩個(gè)報(bào)告都支持通過時(shí)間區(qū)間進(jìn)行篩選,可以選擇“每周”、“每月”、“每季度”三個(gè)時(shí)間區(qū)間,最小的單位是周。這個(gè)數(shù)據(jù)只能展示自家店鋪已有產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,并且目前只能查看到2021年9月至今的數(shù)據(jù)。

首先是全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告。這個(gè)報(bào)告展示了賣家在亞馬遜上架的所有商品的表現(xiàn)數(shù)據(jù)。具體包括:

超越往年極限的數(shù)據(jù)報(bào)告!揭秘亞馬遜運(yùn)營優(yōu)勢,高效策略的福音來臨!

1. 展示量的數(shù)據(jù),是指賣家的商品在特定的時(shí)間段內(nèi),在亞馬遜搜索頁面中的曝光量總和。展示量下的商品價(jià)格是指該商品的品牌在亞馬遜所有商品中的中位數(shù)價(jià)格。

2. 點(diǎn)擊量數(shù)據(jù),是指買家點(diǎn)擊該賣家商品并顯示其詳情頁的數(shù)量。有了展示量的數(shù)據(jù),我們可以計(jì)算出產(chǎn)品總體點(diǎn)擊率,這在以前是看不到的。點(diǎn)擊率(CTR)是指買家點(diǎn)擊該賣家品牌商品的數(shù)量與亞馬遜給到該商品的展示量的比重。

3. 加入購物車的數(shù)據(jù),是指買家將該商品加入購物車的數(shù)量。

4. 購買次數(shù)和總銷售額,是指買家購買該品牌商品的總次數(shù)和所產(chǎn)生的銷售總額。購買次數(shù)下的轉(zhuǎn)化率是指買家從點(diǎn)擊商品到實(shí)現(xiàn)購買的轉(zhuǎn)化。

我們可以通過點(diǎn)擊右上角的“自定義列”來查看其他數(shù)據(jù)或修改顯示的列。

接下來是搜索詞表現(xiàn)報(bào)告。這個(gè)報(bào)告更為細(xì)致,可以展示關(guān)于搜索詞相關(guān)數(shù)據(jù)的報(bào)告,如買家搜索該商品時(shí)用到的關(guān)鍵詞數(shù)量,以及自家品牌下對(duì)商品在關(guān)鍵詞上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況。具體包括:

1. 搜索查詢數(shù)量,可以看到某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù),通過觀察可以判斷特定關(guān)鍵詞的流量變化趨勢。

2. 展示量數(shù)據(jù),是指賣家的商品在特定的時(shí)間段內(nèi),在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)的曝光數(shù)量。品牌占有率是指該賣家在特定關(guān)鍵詞下的品牌展示數(shù)量占該關(guān)鍵詞所有商品展示總量的比重。

3. 點(diǎn)擊量數(shù)據(jù),以及配送當(dāng)日達(dá)的速度數(shù)據(jù)。

4. 加入購物車的數(shù)據(jù)和購買次數(shù)。

同樣,我們也可以點(diǎn)擊右上角的“自定義列”來查看或修改數(shù)據(jù)列。通過分析每周的數(shù)據(jù),我們可以直觀地看到各核心詞的流量變化情況和品牌占有情況,從而判斷某個(gè)特定關(guān)鍵詞的流量趨勢和我們的推廣現(xiàn)狀。

結(jié)合兩份報(bào)告的各項(xiàng)數(shù)據(jù),我們可以分析出很多結(jié)論。比如展示量上漲但產(chǎn)品大類排名降低可能是因?yàn)楦偁帉?duì)手的表現(xiàn)更好;展示量不變但產(chǎn)品大類排名提高可能是因?yàn)槲覀兊哪承┻\(yùn)營手段有效;展示量高但點(diǎn)擊率低可能是因?yàn)楫a(chǎn)品在不相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中被展現(xiàn)出來了等等。針對(duì)這些問題,我們可以采取相應(yīng)的措施進(jìn)行改進(jìn)。

以上就是今天要跟大家分享的全部內(nèi)容。如果你對(duì)亞馬遜還有其他問題或者想了解更多關(guān)于亞馬遜的知識(shí),請(qǐng)關(guān)注我們并留言交流。感謝閱讀! (來源:跨境小波兒)以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星跨境立場!未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載!如有需要請(qǐng)私信原作者授權(quán)同意后再進(jìn)行轉(zhuǎn)載!

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