現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，商標具有至關(guān)重要的識別與區(qū)分商品的功能，其蘊含的商業(yè)價值不可估量。商標注冊的效力僅限于注冊國或地區(qū)，受到法律保護。由于這種地域性限制，一些已在中國完成注冊的商標在海外仍可能面臨被他人搶注的風險。

近期，瑞幸咖啡遭遇了一起跨國商標侵權(quán)案件，此案在泰國宣判，引發(fā)了人們對企業(yè)在海外投資中商標保護重要性的關(guān)注。本文將從瑞幸咖啡商標事件出發(fā)，分析海外商標保護的意義，并為企業(yè)的出海提供商標保護建議。

一、瑞幸敗訴始末

自2021年底起，有消費者在泰國發(fā)現(xiàn)疑似瑞幸咖啡門店，商標細節(jié)與國內(nèi)略有差異，但仍然造成混淆。直到2022年8月，瑞幸發(fā)布聲明表示未在泰國開設(shè)門店并采取法律手段維權(quán)。近日泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭的判決結(jié)果令人震驚，瑞幸咖啡敗訴。這起跨國侵犯商標版權(quán)案件非個例，反映出中國企業(yè)在海外商標保護方面的問題。

二、海外商標搶注頻發(fā)原因

商標法律保護具有明顯地域性限制，只有經(jīng)過依法注冊后才能在當?shù)孬@得法律保護。中國企業(yè)在海外被侵權(quán)的主要情形包括貼牌假冒同名商標和模仿中國企業(yè)的商標或字號等行為。這些行為可能導致中國企業(yè)商標淡化風險和直接利益損失。

三、海外商標注冊途徑

針對海外商標保護，企業(yè)有多種注冊途徑。一是單一國家注冊，即直接向各國/地區(qū)商標主管機關(guān)遞交注冊申請。二是馬德里商標國際注冊，通過馬德里聯(lián)盟成員國間的協(xié)議進行商標注冊。三是歐盟商標注冊，通過歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局在歐盟所有國家統(tǒng)一申請注冊保護。還有非洲知識產(chǎn)權(quán)組織商標注冊等途徑。

四、遭遇海外商標侵權(quán)的應(yīng)對策略

企業(yè)在遭遇海外商標侵權(quán)時，應(yīng)采取事前防范和事中及事后應(yīng)對策略。事前防范包括海外商標注冊布局、海外商標和市場監(jiān)控以及日常經(jīng)營中的證據(jù)保存。事中及事后應(yīng)對策略包括出資購買被搶注的商標、積極應(yīng)對海外商標糾紛化解等。

五、總結(jié)與建議

中國企業(yè)應(yīng)重視海外商標的保護，提前做好商標注冊布局和防范措施。在遭遇侵權(quán)時，應(yīng)積極應(yīng)對并采取合適策略維護企業(yè)利益。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身需求選擇適合的海外商標注冊途徑和方式。

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