前景展望：跨境電商行業(yè)的蓬勃生機

在此，我想分享對跨境電商行業(yè)前景的樂觀態(tài)度。

一、國際物流與支付的飛速發(fā)展

隨著國際物流的不斷加速和國際支付的便捷化，跨境電商領域正迎來前所未有的發(fā)展機遇。聯(lián)邦特快等國際物流巨頭，已實現(xiàn)從深圳到美國顧客手中的快速配送。國際支付也愈發(fā)方便，國內(nèi)收款平臺費率大幅降低，為跨境電商提供了強有力的支撐。

二、利益鏈條的精簡優(yōu)化

跨境電商的崛起，正逐步蠶食傳統(tǒng)B2B外貿(mào)的市場份額。其背后的原因在于跨境電商的利益鏈條更短，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)商和消費者之間的連接更加緊密。這一變革不僅提高了效率，還為生產(chǎn)商和消費者帶來了更多的利潤。

三、跨境電商的分類與地域性策略

跨境電商主要分為獨立站和平臺賣家兩大類。隨著各大電商平臺的崛起，平臺賣家成為了主流。針對不同地域的市場特點，平臺賣家可以選擇不同的電商平臺進行入駐，以實現(xiàn)“東方不亮西方亮”的地域性策略。

短視頻出海的現(xiàn)狀及前景分析

隨著短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，我國多款本土短視頻軟件已成功出海，并在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。TikTok等平臺的崛起，標志著短視頻文化屬性的減弱，為更多企業(yè)提供了出海的機會。

全球短視頻行業(yè)的主要玩家包括TikTok、Kwai、Meta、YouTube等。中國短視頻企業(yè)如快手、抖音等也已經(jīng)開始嘗試出海，并在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績。

隨著全球短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，跨境電商和短視頻行業(yè)的前景十分廣闊。這兩個行業(yè)都將繼續(xù)為全球范圍內(nèi)的消費者帶來更多的便利和娛樂選擇。

2020年春，隨著快手的海外布局逐步深入，SnackVideo于4月在海外上線，緊接著5月美國版圖通過Zynn得到擴張。進入2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織與戰(zhàn)略的重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美與東南亞市場的SnackVideo整合為統(tǒng)一的Kwai產(chǎn)品，其形態(tài)與頁面設計逐漸與國內(nèi)主站趨于一致。與此TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增強，其用戶數(shù)持續(xù)攀升，并在全球訪問量上超過了谷歌，成為互聯(lián)網(wǎng)的領頭羊。

抖音在海外市場的拓展不止于娛樂，電商業(yè)務的推進亦取得了顯著成效。TikTok Shop的GMV在2022年上半年就已超過10億美元，與前一年的全年業(yè)績相當。抖音的全球滲透率不斷提高，尤其是在拉美和印度等地區(qū)。

字節(jié)跳動旗下還有TikTok和Helo兩大短視頻APP，這些APP在不同地區(qū)均有廣泛的用戶群體。例如，TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地運營；而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)受到歡迎。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》詳細解讀了本行業(yè)的各項數(shù)據(jù)與趨勢。在上市公司方面，快手、騰訊、百度、bilibili等企業(yè)是短視頻行業(yè)的佼佼者。

短視頻作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，已經(jīng)成為了一種流行文化現(xiàn)象。其定義是時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，主題多樣，包括技能分享、幽默搞笑、時尚潮流等。短視頻產(chǎn)品可細分為綜合類、聚合類和工具類等不同類型。

中國短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈清晰明了，上游為內(nèi)容生產(chǎn)方，包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類；中游為內(nèi)容分發(fā)平臺，如各種短視頻APP和社交、新聞、電商等平臺；基礎支持方則包括云服務提供商、電信運營商等；下游為終端用戶。

回顧行業(yè)發(fā)展歷程，短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來，經(jīng)歷了快速的發(fā)展和競爭格局的變化。特別是抖音的崛起，其精準的算法推薦和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使其迅速崛起，成為了行業(yè)中的一股強大力量。當前，短視頻行業(yè)已形成了以抖音和快手為主導的競爭格局。

隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長和政策監(jiān)管的加強，短視頻行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。正采取一系列措施加強對短視頻行業(yè)的監(jiān)管，以確保行業(yè)健康有序發(fā)展。在用戶層面，規(guī)模持續(xù)擴大且使用時長不斷增長，表明了短視頻在人們生活中的重要性日益增加。

具體來說：

1. 上游內(nèi)容生產(chǎn)方分析：用戶生成內(nèi)容和專業(yè)機構生產(chǎn)的混合生態(tài)，讓視頻內(nèi)容的制作更為多元化和專業(yè)性兼具。其中PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）類生產(chǎn)者以強大的媒體屬性和海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引著用戶的關注和互動。

2. 下游泛內(nèi)容平臺：我國已形成了豐富的泛內(nèi)容平臺生態(tài)體系，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺等各類平臺都在利用短視頻來增強用戶體驗和粘性。

3. 用戶規(guī)模與使用習慣：中國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴大，用戶粘性不斷增強。隨著碎片化觀看習慣的普及和個性化表達的需求增長，越來越多的用戶開始拍攝和分享短視頻。

中國短視頻行業(yè)正處在穩(wěn)定增長期，并呈現(xiàn)出多元化的競爭態(tài)勢和豐富的生態(tài)體系。未來隨著技術的進步和用戶需求的不斷變化，短視頻行業(yè)將迎來更多的機遇與挑戰(zhàn)。短視頻行業(yè)在中國經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，市場規(guī)模達到2916.4億元，同比增長42.17%。隨著用戶規(guī)模和使用時長不斷增長，各短視頻平臺積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，使得短視頻行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。

2021年，中國MCN機構數(shù)量達到34000家，隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇。

在行業(yè)競爭格局方面，MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多。短視頻行業(yè)企業(yè)競爭穩(wěn)定，平臺派系百花齊放，其中抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務。短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。短視頻、社交、生活等將會進一步融合，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。

短視頻行業(yè)在中國市場前景廣闊，未來仍有很大的發(fā)展空間和潛力。