亞馬遜賣家掌握站外流量監(jiān)測技巧秘籍：全面指南助力洞察外部流量趨勢
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01
什么是Attribution？
Attribution是亞馬遜為賣家推出的流量成效數(shù)據(jù)分析工具，類似于Facebook的像素功能。它可以將一小段代碼放入你的網(wǎng)站店鋪中，跟蹤并精準(zhǔn)定義你網(wǎng)站上的訪客，包括訪問國家、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、精確到地區(qū)的信息。它還可以計算頁面被訪問次數(shù)，以及記錄轉(zhuǎn)化率、客戶瀏覽的商品、添加到購物車的數(shù)據(jù)、放棄結(jié)賬的數(shù)據(jù)等。
02
Attribution的使用場景
站外引流的方式有很多，包括Facebook網(wǎng)紅營銷、FB廣告、FB群組、YouTube網(wǎng)紅營銷、deals營銷、Reddit論壇營銷、Google廣告投放等。在過去，亞馬遜的站內(nèi)流量越來越貴，越來越不好獲取，因此掌握站外引流的技能變得尤為重要。
03
使用Attribution的原因
1. 數(shù)據(jù)權(quán)衡：站外引流的渠道很多，但效果不同。沒有使用Attribution功能時，無法對不同的渠道進行數(shù)據(jù)分析，無法判斷哪些渠道效果好，哪些需要改進。
2. 流量精準(zhǔn)度：雖然合作的網(wǎng)紅可能有大量粉絲，但粉絲群體分布未知。例如，做美妝產(chǎn)品的網(wǎng)紅粉絲主要是男性，這種渠道合作可能降低轉(zhuǎn)化率。
3. 站外流量對listing權(quán)重的影響：站外引流的轉(zhuǎn)化率需要與自然轉(zhuǎn)化率進行比較。如果站外引流的轉(zhuǎn)化率高于自然轉(zhuǎn)化率，整體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率會提升，對listing的權(quán)重有促進作用。反之，則需要謹慎選擇站外引流渠道。
結(jié)論
歸因功能推出之前，做亞馬遜站外引流的賣家很少。因為站外流量可能影響listing的權(quán)重，許多賣家不敢嘗試。但現(xiàn)在，通過Attribution工具，賣家可以對站外流量進行有效追蹤和分析，從而做出更明智的決策。
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