TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)備受矚目。隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的接連佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表之一，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到，已下載的用戶(hù)也無(wú)法觀看任何視頻。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的短視頻，不僅符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，常常定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

TikTok不僅在越南處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)顯示，在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家，TikTok也多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。尤其是在日本，僅半年后，就有24%的日本路人表示正在使用TikTok，顯示出其后來(lái)居上的勢(shì)頭。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于其視頻時(shí)長(zhǎng)一般不超過(guò)15秒，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等不同主題。BBC新聞?wù)J為，TikTok平臺(tái)不像其他視頻網(wǎng)站那樣，會(huì)有一些“較陰暗”的內(nèi)容，它被視為一個(gè)令人開(kāi)心的地方。目前，TikTok已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多次在各種應(yīng)用榜單上獲得首位。

在TikTok上，一些熱門(mén)歌曲也廣受歡迎。例如，《口是心非》這首歌曲以其獨(dú)特的旋律和深情的歌詞俘獲了無(wú)數(shù)聽(tīng)眾的心。它由Tom Chang創(chuàng)作并演唱，收錄在同名專(zhuān)輯中，每一詞每一句都飽含情感深度。專(zhuān)輯《103010》中的歌曲也展現(xiàn)了Rain對(duì)音樂(lè)的探索與創(chuàng)新。盡管發(fā)布時(shí)間較早，但其前瞻性編曲和歌詞仍然經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

在日本，TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截止今年8月，TikTok已有超1000萬(wàn)日本用戶(hù)，特別是在年輕人群體中人氣很高。不少日本地方也在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)短也成為了其受歡迎的原因之一。與YouTube等視頻平臺(tái)相比，TikTok的15秒短視頻更容易發(fā)布，更容易成為網(wǎng)紅，這一特點(diǎn)似乎抓住了年輕人的心。

在日本，有些TikToker因?yàn)榘l(fā)布特定的視頻內(nèi)容而成為了網(wǎng)紅。例如，“hinata”這名小學(xué)生因?yàn)榕臄z和發(fā)布配合歌曲對(duì)口型的視頻而受到了廣泛關(guān)注。她的可愛(ài)風(fēng)格吸引了大量的粉絲，甚至收到了來(lái)自日本國(guó)內(nèi)外粉絲的評(píng)論?！癿aikichi”這名在讀初中生也因?yàn)槠湓诳蓯?ài)和有趣等方面的表現(xiàn)而備受矚目。