對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，答案頗多。從微觀層面來(lái)看，品牌帶來(lái)的好處包括品牌備案、A+頁(yè)面、驅(qū)趕跟賣(mài)、參與官方各種計(jì)劃等。而宏觀層面，品牌打造、旗艦店運(yùn)營(yíng)、固定粉絲群體等都是品牌帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果想要在亞馬遜平臺(tái)上長(zhǎng)期發(fā)展，樹(shù)立品牌意識(shí)是極其重要的。如果只是抱著賺快錢(qián)的想法，準(zhǔn)備短暫經(jīng)營(yíng)，那么可能并不需要考慮品牌化的問(wèn)題?，F(xiàn)在已經(jīng)是“撈一把就走”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，如果沒(méi)有品牌意識(shí)，可能不僅無(wú)法獲得預(yù)期的利益，還可能損失資金。

那么，對(duì)于沒(méi)有品牌或者品牌正在注冊(cè)中的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何解決標(biāo)題中提到的兩個(gè)問(wèn)題呢？下面是對(duì)之前內(nèi)容的再次梳理：

一、對(duì)于沒(méi)有品牌的賣(mài)家，如何上傳產(chǎn)品？

很多賣(mài)家在上傳未申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)，通常報(bào)錯(cuò)的代碼是“5665”。還可能出現(xiàn)UPC等編碼問(wèn)題。在這種情況下，賣(mài)家的常規(guī)做法是填寫(xiě)“N/A”來(lái)解決報(bào)錯(cuò)問(wèn)題。

現(xiàn)在很多新賣(mài)家反映填寫(xiě)“N/A”也會(huì)出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)。在與亞馬遜的招商經(jīng)理和客服溝通后，他們建議無(wú)品牌的產(chǎn)品在上傳時(shí)可以嘗試使用“Generic Brands”、“Generic”、“No Brand”等方式代替。但是這種方式也存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)楹芏噙@類(lèi)商標(biāo)今年都被他人搶注了。

賣(mài)家在上傳完產(chǎn)品后，必須要做的一件事就是申請(qǐng)商標(biāo)白名單。所謂的白名單，就是將要申請(qǐng)或正在申請(qǐng)的商標(biāo)提交給亞馬遜審核。審核通過(guò)后，就可以在自己的產(chǎn)品頁(yè)面中使用該商標(biāo)。但是需要注意的是，這個(gè)商標(biāo)目前并沒(méi)有很強(qiáng)的保護(hù)力度。

申請(qǐng)商標(biāo)白名單的流程相對(duì)簡(jiǎn)單。首先與客服溝通意圖開(kāi)通商標(biāo)白名單的想法，客服會(huì)列出所需的資料清單。這些資料看似繁雜，其實(shí)總結(jié)起來(lái)就兩點(diǎn)：一是想要使用的商標(biāo)；二是包含商標(biāo)標(biāo)志的產(chǎn)品圖片。

亞馬遜要求產(chǎn)品身上的商標(biāo)必須是永久性的，不能是臨時(shí)貼上去的。產(chǎn)品的照片必須是真實(shí)的，不能是PS過(guò)的。準(zhǔn)備好上述資料后，可以通過(guò)case日志一欄提交。等待3-5個(gè)工作日，如果提交的品牌沒(méi)有問(wèn)題，品牌白名單就可以申請(qǐng)通過(guò)了。就可以使用正在注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)上傳產(chǎn)品。等到商標(biāo)拿到注冊(cè)號(hào)后，就可以進(jìn)行店鋪的品牌備案了。

二、TM商標(biāo)如何申請(qǐng)品牌備案？

TM標(biāo)和R標(biāo)的主要區(qū)別在于所處的注冊(cè)階段。R標(biāo)表示商標(biāo)已經(jīng)通過(guò)商標(biāo)局正式注冊(cè)和審核，成為注冊(cè)商標(biāo)；而TM標(biāo)僅表示已向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。TM標(biāo)雖然具有一定的保護(hù)作用，但如果最終未能通過(guò)商標(biāo)局的審核，其法律保護(hù)力度就不能與R標(biāo)相提并論了。

按照亞馬遜之前的規(guī)則，只有拿到商標(biāo)注冊(cè)號(hào)碼（R標(biāo)）的賣(mài)家才有資格在賣(mài)家后臺(tái)申請(qǐng)品牌備案。但現(xiàn)在，TM標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案了，這給賣(mài)家?guī)?lái)了很大的便利。TM標(biāo)品牌備案的流程也比較簡(jiǎn)單：首先注冊(cè)一個(gè)品牌賬戶；然后登錄TM標(biāo)登記頁(yè)面；選擇需要注冊(cè)的站點(diǎn)；輸入商標(biāo)序列號(hào)；完善相關(guān)信息；填寫(xiě)店鋪ID等。但需要注意的是，通過(guò)此種方式完成品牌備案的店鋪，在品牌保護(hù)的功能上可能并不完全。一些高級(jí)功能如品牌保護(hù)、侵權(quán)投訴等可能暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。不過(guò)有總比沒(méi)有強(qiáng)，對(duì)于品牌正在注冊(cè)中的賣(mài)家來(lái)說(shuō)可以嘗試一下。