臺灣視角：TikTok的流行觀察與內(nèi)地使用狀況解析（2024版）
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臺灣與大陸地區(qū)的抖音存在明顯的差異。自TikTok在臺灣設(shè)立營運團(tuán)隊以來，每月活躍用戶高達(dá)300萬，近七成用戶為24歲以下的年輕人。雖然TikTok并非大陸版的抖音，兩邊內(nèi)容沒有直接互通，但臺灣年輕人在TikTok上觀看的視頻大多與大陸版抖音內(nèi)容相似。除了TikTok外，小紅書在臺灣也備受歡迎。今年2月的數(shù)據(jù)顯示，臺灣年輕人紛紛轉(zhuǎn)向小紅書，使得照片墻被調(diào)侃為“老年人玩的”。在谷歌商店的熱門免費APP排行榜上，小紅書名列前茅，其他受歡迎的社交平臺如推特、照片墻和臉書也位列其中。
抖音和TikTok同屬于字節(jié)跳動公司，二者可類比為基因相同的兄弟，但由于市場差異而有所區(qū)別。抖音是世界上下載量最多的軟件，以短視頻為主。而TikTok則主要面向海外用戶，支持75種以上的語言。關(guān)于二者的差異，可以細(xì)分為以下幾點：
首先是登錄注冊方式的區(qū)別，抖音可以使用國內(nèi)常用的聊天軟件進(jìn)行注冊，而TikTok則主要通過海外手機(jī)號、社交媒體賬號等方式注冊。在用戶年齡和內(nèi)容風(fēng)格上，TikTok主要面向年輕人，內(nèi)容較為原創(chuàng)，運營團(tuán)隊較少。而抖音用戶增長迅速，運營團(tuán)隊多，視頻大多由專業(yè)團(tuán)隊制作，內(nèi)容多樣化，逐漸面向各個年齡段。
在變現(xiàn)方法上，抖音主要通過視頻窗口實現(xiàn)商品銷售、放心購買以及引導(dǎo)用戶到私人平臺等方式進(jìn)行變現(xiàn)。而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜出售商品，或通過YouTube和Instagram引導(dǎo)用戶后期變現(xiàn)。在搜索和推送機(jī)制上，抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵詞和流量池推送規(guī)則，而TikTok的推送機(jī)制則更偏向于地區(qū)和文化的內(nèi)容推薦。尤其是針對臺灣地區(qū)用戶推送機(jī)制較為本地化，大號會面向各區(qū)推廣而小號則局限于本地推廣范圍。值得一提的是隨著時代的變遷，無論是大陸版抖音還是海外版TikTok都有獨特魅力以及內(nèi)容輸出方式的變化也反映了年輕人的喜好變化以及市場的演變趨勢。
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