對(duì)于渴望參與谷歌購(gòu)物廣告的商家們，近期傳來(lái)了一個(gè)令人振奮的消息。在4月21日的公告中，谷歌宣布Google Shopping即將實(shí)行免費(fèi)銷(xiāo)售模式。

這個(gè)變化預(yù)計(jì)在4月底前率先在美國(guó)推出，預(yù)計(jì)將在年底前逐步在全球范圍內(nèi)展開(kāi)。

受新冠疫情影響，電商流量激增，谷歌在這個(gè)時(shí)候宣布免費(fèi)銷(xiāo)售政策，無(wú)疑為商家們提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)。谷歌表示，此舉旨在幫助商家更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，無(wú)論是否在谷歌平臺(tái)上投放廣告的商家都能從中受益。

免費(fèi)利用這一銷(xiāo)售渠道，將對(duì)許多小商戶(hù)產(chǎn)生重大影響。他們之前可能無(wú)法承擔(dān)Google Shopping的費(fèi)用，但現(xiàn)在，他們有了展示自己產(chǎn)品的新途徑。接下來(lái)讓我們來(lái)詳細(xì)了解一下這個(gè)公告對(duì)電商創(chuàng)業(yè)者的意義。

一、什么是谷歌購(gòu)物廣告及其改變？

谷歌購(gòu)物廣告，也被稱(chēng)為產(chǎn)品列表廣告（PLA），類(lèi)似于Facebook或Instagram廣告，是吸引客戶(hù)和增加銷(xiāo)售的一種方式。雖然社交媒體廣告更受歡迎，但谷歌購(gòu)物廣告卻占據(jù)了電商網(wǎng)站銷(xiāo)售額的16%以上。

這些廣告通常會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)，有時(shí)也會(huì)在“購(gòu)物”標(biāo)簽下找到。與搜索結(jié)果中的文字廣告不同，購(gòu)物廣告包含了產(chǎn)品的圖片，為購(gòu)物者提供了所需的所有相關(guān)信息，如價(jià)格、圖片、產(chǎn)品名稱(chēng)和商店名稱(chēng)，從而提高了購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率。

二、付費(fèi)做Google Shopping廣告還有必要嗎？

對(duì)于正在為Google Shopping廣告付費(fèi)的商家來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)在可以免費(fèi)列出產(chǎn)品，但付費(fèi)廣告仍然有其優(yōu)勢(shì)。付費(fèi)廣告能夠確保產(chǎn)品廣告獲得顯眼的展示位置，吸引更多消費(fèi)者的注意。

如果商家只支付了部分產(chǎn)品在Google Shopping上顯示的費(fèi)用，現(xiàn)在則可以免費(fèi)列出所有產(chǎn)品。只要確保所有產(chǎn)品都在商家中心的產(chǎn)品頻道中，就可以充分利用這個(gè)免費(fèi)的機(jī)會(huì)。

三、如何在Google Shopping上銷(xiāo)售產(chǎn)品？

為了利用這個(gè)新的免費(fèi)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，商家需要將商店注冊(cè)為Google商家中心。如果還未注冊(cè)，需要完成入駐過(guò)程。Google Merchant Center的幫助頁(yè)面提供了詳細(xì)的入駐指南，指導(dǎo)商家完成整個(gè)過(guò)程。

注冊(cè)完成后，商家需要進(jìn)入“增長(zhǎng)”部分，點(diǎn)擊“管理程序”，然后選擇進(jìn)入“跨谷歌的曲面”，這其中就包括免費(fèi)的谷歌購(gòu)物廣告。接下來(lái)，輸入產(chǎn)品信息到賬戶(hù)中，確保產(chǎn)品能夠被展示出來(lái)。整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)單直接且直觀。

四、是否可以在Google上銷(xiāo)售美國(guó)以外的產(chǎn)品？

目前來(lái)看，免費(fèi)的Google Shopping廣告將在4月底前首先在美國(guó)推出。雖然國(guó)際推廣日期尚未確定，但谷歌的目標(biāo)是在今年年底前在全球范圍內(nèi)推廣這一服務(wù)。對(duì)于在美國(guó)以外銷(xiāo)售的商家來(lái)說(shuō)，可以提前做好準(zhǔn)備，等待全球推廣的實(shí)現(xiàn)。

你會(huì)利用這一變化嗎？你是否有使用Google Shopping的經(jīng)驗(yàn)？歡迎與我交流分享。（來(lái)源：shopify老羅）

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