自媒體視頻的主要形式是錄制個性化視頻，通過網(wǎng)紅個人的形象和特色內容，影響粉絲并帶動粉絲通過線上電商平臺購買其推薦或自營的商品。這些商品主要集中在服裝、零食和飾品等領域，可以概括為“網(wǎng)紅自媒體+電商”的模式。

在某些設計獨特的場所，通過直播的形式吸引粉絲觀看，并通過廣告效應推動粉絲購買其代言商品。與傳統(tǒng)的錄制個性化視頻相比，直播模式與粉絲互動更緊密，更有效地吸引粉絲關注產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為。粉絲可以直接通過直播平臺贈送禮物或賞金給主播，使主播獲得更大的經(jīng)濟利益。

網(wǎng)紅視頻營銷模式的盈利主要依靠直播內容的展示，展現(xiàn)網(wǎng)紅自身的特質和吸引粉絲關注的能力。直播內容是否具有新穎性和持續(xù)的吸引力是決定其能否持續(xù)吸引粉絲的關鍵。當前大多數(shù)網(wǎng)紅的視頻直播模式存在明顯的缺陷，如內容缺乏創(chuàng)新性、形式僵化、缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃等。當粉絲們在視頻直播平臺上看到大量重復的網(wǎng)絡游戲、美食和談心類直播時，他們會選擇關注那些內容更豐富、形式更多樣、能引起共鳴的網(wǎng)紅。這也是大多數(shù)網(wǎng)紅視頻營銷策略難以實現(xiàn)持續(xù)成功的原因。

更重要的是，一些網(wǎng)紅為了短期吸引眼球，不惜觸犯法律，通過低俗、暴力等內容吸引粉絲并實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，極大地損害了粉絲的用戶體驗。很多網(wǎng)紅在直播內容上更側重于快速吸引眼球而缺乏深度和新穎性，難以維持穩(wěn)定的粉絲群體。

參考資訊來源于人民網(wǎng)的一篇報道，報道中提到Meta被曝策劃了一場反TikTok運動。據(jù)傳聞，Meta雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣?，企圖在全美范圍內打擊并超越TikTok。還有消息透露Meta與公共咨詢公司Targeted Victory合作進行這場運動。據(jù)內部郵件顯示，他們主要通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。郵件中還特別詢問是否有關于TikTok的不良熱門趨勢或故事。一封郵件中提到需要將信息傳遞出去，即雖然眼下Meta受到關注，但實際上TikTok才是真正的威脅。

去年在TikTok平臺上風靡一時的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick）引發(fā)了廣泛的社會關注。無數(shù)青少年學生紛紛模仿，將偷盜學校物品作為榮耀之舉，這一現(xiàn)象在國內外的社交媒體上迅速傳播開來。

當時，這一趨勢引發(fā)了輿論的強烈聲討，密歇根州、明尼蘇達州、華盛頓等多個地區(qū)的媒體紛紛跟進報道。TikTok高管也被迫就應用程序是否鼓勵有害和破壞性行為的問題向參議院作證。

類似的事件還包括去年9月份，社交媒體上廣泛流傳的所謂“TikTok挑戰(zhàn)預告清單”，其中提到了所謂的“掌摑老師”（slap a teacher）挑戰(zhàn)。在經(jīng)過一個月的緊張關注后，并未有任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。

TikTok平臺表示，大多數(shù)人似乎是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)信息的。而現(xiàn)在，有報道稱偷竊挑戰(zhàn)最初是從Facebook平臺傳播開來，經(jīng)由Targeted Victory等組織對這些負面行為進行散播強化，同時也依托各地媒體和Facebook散布類似掌摑老師挑戰(zhàn)的謠言。

值得注意的是，TikTok的總部公司并非位于美國，這引發(fā)了人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。報道還指出Targeted Victory會在一些關鍵的選區(qū)投放文章，并建議當?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調查TikTok對青少年的影響。這些行為給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力，信息通過各地的媒體、廣播和電視節(jié)目廣泛傳播。

據(jù)《》報道，Meta公司為了從TikTok這個最大的競爭對手那里贏回年輕用戶，已經(jīng)聘請了最大的咨詢公司之一——Targeted Victory，來發(fā)起一場全國性的反TikTok輿論運動。這家老牌社交媒體公司面臨著年輕用戶參與度下降的問題。

Targeted Victory致力于將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。據(jù)報道，該公司推進的宣傳活動包括報道未經(jīng)證實的TikTok流行現(xiàn)象，這些報道實際上源自Facebook，以及在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，推動議員們對TikTok采取行動。其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。盡管調查顯示這一趨勢起源于Facebook，但參議員仍要求TikTok高管在參議院作證。Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上傳播關于TikTok存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，盡管這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。

對于Meta和TikTok之間的這場較量，市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為世界上下載量最多的應用程序之一。與此Meta面臨著用戶流失的問題。據(jù)報道，Meta的研究人員發(fā)現(xiàn)Facebook的美國青少年用戶減少了很多。在這種情況下，TikTok成為一股日益增長的威脅和競爭對手不可避免之勢也越來越明朗。一些跡象表明扎克伯格采取了對抗措施推出Reels以模仿TikTok的成功模式但仍然面臨著競爭壓力未能徹底解決問題這是一個令人頭痛的挑戰(zhàn)任務需要通過不斷探索創(chuàng)新才能在競爭中獲得勝利這就需要加強對新的數(shù)據(jù)收集工具和媒體戰(zhàn)略的了解和推廣才能夠緊跟年輕人的消費潮流及其選擇從而獲得長期的業(yè)務增長在這個過程中也需要密切關注數(shù)據(jù)安全法規(guī)和政策的要求以確保業(yè)務的合規(guī)性和可持續(xù)性發(fā)展最后需要強調的是在使用任何數(shù)字營銷工具之前都必須仔細閱讀相關條款確保業(yè)務的合法合規(guī)和穩(wěn)健發(fā)展根據(jù)事實作出判斷始終遵守誠信原則遵循市場規(guī)律努力維護商業(yè)環(huán)境的健康穩(wěn)定發(fā)展為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入動力并保持市場競爭的公平透明確保對客戶業(yè)務雙贏實現(xiàn)貢獻共享。