TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，近年來(lái)在海外表現(xiàn)突出，成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。自2020年6月印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)始，其海外擴(kuò)張之路一直受到挑戰(zhàn)。據(jù)路透社報(bào)道，TikTok已在印度無(wú)法搜索和顯示任何視頻。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)依然非常受歡迎，尤其是在英國(guó)，其知名度和使用率持續(xù)上升。目前，英國(guó)人使用TikTok的頻率逐漸提高，平均花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook。

抖音及其海外版本TikTok的相關(guān)資訊備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的視頻《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》獲得超過(guò)2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。TikTok也為年輕人提供了一個(gè)表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新平臺(tái)。在這里，年輕人可以通過(guò)短短的15秒視頻分享自己的故事和想法。這種方式既符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，又能通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝和夸張的音樂(lè)定格感人的瞬間。

TikTok英國(guó)店可以上傳盲盒和卡牌等商品進(jìn)行促銷(xiāo)銷(xiāo)售。平臺(tái)對(duì)這類(lèi)商品有嚴(yán)格的規(guī)定。為了規(guī)范盲盒和卡牌的銷(xiāo)售，TikTok Shop制定了一系列規(guī)則。這些規(guī)則適用于所有在TikTok Shop上銷(xiāo)售的盲盒/幸運(yùn)盒以及卡牌。

關(guān)于盲盒銷(xiāo)售，TikTok Shop要求不同款式的盲盒商品價(jià)值必須相等，并在發(fā)布時(shí)清楚說(shuō)明所含商品的性質(zhì)和范圍、商品款式的圖像和描述。盲盒的單價(jià)不得超過(guò)30英鎊，內(nèi)容必須在平臺(tái)上正確分類(lèi)，商品標(biāo)題也必須正確描述盲盒內(nèi)商品的類(lèi)別。賣(mài)家必須遵守適用的法律和TikTok Shop政策，并持有相關(guān)銷(xiāo)售許可證件。

對(duì)于卡牌銷(xiāo)售，賣(mài)家只能銷(xiāo)售密封的卡牌組，暫不支持銷(xiāo)售單張?jiān)u級(jí)卡或神秘卡牌。所有卡牌商品必須正確歸類(lèi)，并在商品標(biāo)題和描述中注明卡組/卡牌系列的名稱。商品圖片必須清晰可辨，展示卡牌的正反兩面。賣(mài)家還需注意使用當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)語(yǔ)言發(fā)布商品，并遵守當(dāng)?shù)胤?、社?huì)規(guī)范和TikTok Shop政策。

TikTok Shop會(huì)定期核查賣(mài)家的訂單。如果賣(mài)家違反相關(guān)規(guī)則，將根據(jù)其賣(mài)家績(jī)效評(píng)估規(guī)則和商家服務(wù)條款采取違規(guī)管理措施。這些措施包括警告、暫停權(quán)限、追回?fù)p失、撤銷(xiāo)福利、禁止參加活動(dòng)等。對(duì)于嚴(yán)重違規(guī)的賣(mài)家，還可能面臨賬戶凍結(jié)或法律行動(dòng)等嚴(yán)重后果。

從全球下載量的角度來(lái)看，過(guò)去十個(gè)季度中，該軟件一直穩(wěn)居全球下載量的首位，盡管偶爾會(huì)有1~2個(gè)季度的排名下降至第二位。雖然在美國(guó)遭遇了挑戰(zhàn)，但其每天活躍的用戶數(shù)量仍快速攀升，突破了億大關(guān)，約有九成的美國(guó)人對(duì)此都頗具好感。

就用戶停留時(shí)間而言，全球用戶在該軟件上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了每月19.6個(gè)小時(shí)，緊隨YouTube之后。這款軟件可以說(shuō)是其核心陣地，而TikTok在其上的停留時(shí)間已經(jīng)逐漸超過(guò)了Facebook，成為美國(guó)人喜愛(ài)的一款社交軟件。其在全球范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，主要得益于其內(nèi)容創(chuàng)新和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。

為何其能取得成功？這和國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)有著相似的答案，即算法上的創(chuàng)新是其成功的關(guān)鍵因素。通過(guò)給予創(chuàng)作者不同層次的獎(jiǎng)勵(lì)，該軟件不斷壯大內(nèi)容生態(tài)，并根據(jù)用戶興趣制作出針對(duì)性的內(nèi)容。其獨(dú)特的內(nèi)容形式，能夠讓不同種類(lèi)的用戶都沉迷其中。相較之下，國(guó)外的某些社交平臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容豐富度上都有所欠缺，但正因?yàn)槠鋼碛腥の缎缘膬?nèi)容，并且不涉及過(guò)多宗教和主義的因素，從而得到了大量用戶的青睞和持續(xù)的關(guān)注。

TikTok在英國(guó)的知名度極高且備受歡迎。盡管在擴(kuò)張過(guò)程中遭遇了一些挫折，但用戶對(duì)其的喜愛(ài)并未受到影響。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)用戶使用該軟件的頻率正在逐漸上升，并且使用時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Facebook。

再次從下載量分析來(lái)看，近十個(gè)季度中，該軟件依然穩(wěn)居全球下載量的領(lǐng)先地位，即使偶爾在某些季度中會(huì)退居第二位。即便在美國(guó)曾遭受打壓，但其活躍用戶數(shù)量仍然持續(xù)增長(zhǎng)，絕大多數(shù)的美國(guó)人對(duì)其非常喜愛(ài)。

對(duì)于軟件的用戶來(lái)說(shuō)，軟件里每一個(gè)新增的內(nèi)容和元素都在深深吸引著他們。使用戶對(duì)這種類(lèi)型軟件如癡如醉，用著一天就少不了他一天的生活。與其他國(guó)際知名社交平臺(tái)相比，這種模式使得其在市場(chǎng)上處于一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的位置。國(guó)外其他一些社交平臺(tái)在技術(shù)或內(nèi)容方面都稍遜一籌，而該軟件卻能逐漸形成全球共識(shí)并獲得無(wú)數(shù)人的青睞。因?yàn)樵谶@里人們能找到的是有趣的、多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)和表達(dá)自我個(gè)性的機(jī)會(huì)。因此即使在經(jīng)歷了風(fēng)波之后仍然能夠重振旗鼓，吸引了大量用戶的加入和使用。

該軟件以其出色的創(chuàng)新性和用戶體驗(yàn)在市場(chǎng)上脫穎而出。其不斷進(jìn)步的技術(shù)和充滿創(chuàng)意的內(nèi)容使其成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的軟件之一。無(wú)論是在美國(guó)、英國(guó)還是其他地區(qū)，它都受到了廣大用戶的熱烈歡迎和喜愛(ài)。