10月4日，TikTok Shop官方宣布將于當(dāng)日17點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，賣(mài)家可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來(lái)推廣產(chǎn)品，但無(wú)法直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。

TikTok表示將遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來(lái)的步驟和計(jì)劃。據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》。

新規(guī)要求社交媒體不得作為商品的銷售平臺(tái)，僅可推廣商品或服務(wù)；印尼電商平臺(tái)需為從國(guó)外直接購(gòu)買(mǎi)的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格；進(jìn)口商品需符合白名單要求，滿足印尼關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求，電商平臺(tái)不能銷售自營(yíng)產(chǎn)品等規(guī)定。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開(kāi)記者會(huì)，正式宣布了上述法令，留一周時(shí)間作為過(guò)渡期整改。對(duì)此，TikTok印尼發(fā)言人公開(kāi)回應(yīng)稱，社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣(mài)家的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將他們與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來(lái)，幫助他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量。

公司在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的希望這些法規(guī)能考慮到其對(duì)TikTok Shop超過(guò)600萬(wàn)賣(mài)家和近700萬(wàn)相關(guān)創(chuàng)作者生計(jì)的影響。作為T(mén)ikTok附帶的功能之一，TikTok Shop可讓商家通過(guò)直播或短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺(tái)上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)均在TikTok Shop完成。

2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場(chǎng)上線。此后，TikTok Shop又進(jìn)一步延展至東南亞的泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞和新加坡，以及英美等更多國(guó)家市場(chǎng)。三個(gè)月前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次活動(dòng)中表示，未來(lái)幾年內(nèi)，TikTok將在東南亞（主要是印尼）投資數(shù)十億美元，以大力建設(shè)其電子商務(wù)平臺(tái)TikTok Shop。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國(guó)。FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，印尼是TikTok平臺(tái)上銷量大于一萬(wàn)的小店數(shù)量最多的國(guó)家，也是TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次最高的國(guó)家。

目前抖音的官網(wǎng)正式上線了電腦網(wǎng)頁(yè)版功能，用戶可以在電腦上刷抖音。抖音短視頻是一款可在智能手機(jī)上瀏覽的短視頻社交應(yīng)用程序，由字節(jié)跳動(dòng)公司所創(chuàng)辦運(yùn)營(yíng)。用戶可錄制15秒至1分鐘3分鐘或者更長(zhǎng)的視頻，也能上傳視頻、照片等，能輕易完成對(duì)口型（對(duì)嘴），并內(nèi)置特效，用戶可對(duì)其他用戶的影片進(jìn)行留言。

抖音短視頻還有一個(gè)姐妹版本TikTok在海外發(fā)行，TikTok曾在美國(guó)市場(chǎng)的app下載和安裝量躍居第一位，并在日本、泰國(guó)、印尼、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。另?yè)?jù)2020年5月份Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，“抖音短視頻”及海外版“TikTok”，目前在全球App Store和Google Play應(yīng)用程序商店的總下載次數(shù)已突破20億次。