10月4日消息，TikTok Shop官方日前宣布，將于今日(10月4日)印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。TikTok表示將保持遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，繼續(xù)與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的步驟和計(jì)劃。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑(Zulkifli Hasan)表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺(tái)，僅可推廣商品或者服務(wù)。新規(guī)要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格。新規(guī)還涉及在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求，電商平臺(tái)不能銷售自營(yíng)產(chǎn)品等規(guī)定。

9月27日，印尼貿(mào)易部召開記者會(huì)，正式宣布了上述法令，留一周時(shí)間作為過渡期整改。對(duì)此，TikTok印尼發(fā)言人公開回應(yīng)稱，社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實(shí)問題，將他們與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來，幫助他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的也希望這些法規(guī)能考慮到其對(duì)TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者生計(jì)的影響。

作為TikTok附帶的功能之一，TikTok Shop可讓商家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺(tái)上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)(如付款、確認(rèn)訂單、售后等)均在TikTok Shop完成。2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場(chǎng)上線。此后，TikTok Shop又進(jìn)一步延展至東南亞的泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多國(guó)家市場(chǎng)。

三個(gè)月前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次活動(dòng)中還表示，未來幾年內(nèi)，TikTok將在東南亞(主要是印尼)投資數(shù)十億美元，以大力建設(shè)其電子商務(wù)平臺(tái)TikTok Shop。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國(guó)。FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺(tái)上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國(guó)家，也是TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次最高的國(guó)家。

印尼電商市場(chǎng)繁榮，正引領(lǐng)東南亞電商潮流，對(duì)于尋求跨境貿(mào)易的創(chuàng)業(yè)者來說，這是一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)遇。以下是我們精心整理的2024年印尼跨境電商平臺(tái)的排名情況，這些平臺(tái)不僅基于月訪問量，還考慮了市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。

1. Shopee ID：月訪問量高達(dá)277.5M，作為東南亞領(lǐng)先的平臺(tái)，印尼站點(diǎn)是其增長(zhǎng)熱點(diǎn)。Shopee憑借用戶友好的移動(dòng)應(yīng)用和優(yōu)惠策略，吸引著大量買家和賣家，中國(guó)商家在此表現(xiàn)出色，市場(chǎng)前景看好。

2. Tokopedia：月訪問量124.6M，起源于2009年的C2C平臺(tái)，如今已擴(kuò)展至B2C，擁有眾多官方品牌店和廣泛商品種類，物流覆蓋廣泛，是印尼最受歡迎的電商之一。

3. Lazada ID：月訪問量37.3M，由阿里巴巴支持，是東南亞規(guī)模大、人氣高的平臺(tái)，已涵蓋印尼及周邊國(guó)家，提供豐富商品及便利的物流服務(wù)。

4. Blibli：月訪問量30M，印尼的免費(fèi)送貨與分期付款服務(wù)是其亮點(diǎn)，涵蓋手機(jī)、時(shí)尚等15大類商品，2019年還引入了視頻流媒體服務(wù)。

5. Bukalapak：月訪問量6.5M，中小企業(yè)主的首選，從C2C拓展至B2C，商品種類豐富且用戶界面友好。

6. Zalora ID：月訪問量2.2M，專注于時(shí)尚，提供快速交付和多種支付方式，是印尼熱門的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)。

7. Bhinneka：月訪問量1.3M，老牌電商平臺(tái)，主要銷售電子產(chǎn)品和辦公設(shè)備，線上線下結(jié)合，適合不同需求。

8. TikTok Shop：月訪問量117.2M，盡管面臨挑戰(zhàn)，但與GoTo合作后重回市場(chǎng)，美容產(chǎn)品表現(xiàn)良好，時(shí)尚零售潛力大。

9. Amazon：月訪問量2.51B，盡管沒有專用網(wǎng)站，但印尼用戶仍受歡迎，國(guó)際產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，但物流可能存在局限。

10. Alibaba：月訪問量82.4M，阿里巴巴集團(tuán)通過Lazada等平臺(tái)服務(wù)印尼市場(chǎng)，為商家提供強(qiáng)大批發(fā)和在線銷售平臺(tái)。

怎么會(huì)選擇印尼作為先行之地，而不是立刻進(jìn)軍歐美市場(chǎng)呢？在尚未明確Shop在歐美市場(chǎng)的反應(yīng)和轉(zhuǎn)現(xiàn)效果之際，巨量引擎出于審慎考慮，首先在印尼市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)現(xiàn)檢測(cè)，借助市場(chǎng)反饋不斷調(diào)整策略，逐步擴(kuò)展市場(chǎng)布局。

對(duì)于英國(guó)市場(chǎng)，我們對(duì)TikTokShop的轉(zhuǎn)現(xiàn)測(cè)試持謹(jǐn)慎態(tài)度。初期我們對(duì)入駐配額有一定限制，僅允許本土企業(yè)入駐，而后才逐步放寬對(duì)中國(guó)公司的入駐門檻。

至于美國(guó)市場(chǎng)，盡管作為跨境電商規(guī)模最大、消費(fèi)力最強(qiáng)的市場(chǎng)，我們暫時(shí)并未全面開通TikTokShop。由于印尼市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)的Shop轉(zhuǎn)換檢測(cè)效果并不理想，我們并未輕率進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。相反，我們選擇繼續(xù)與Shopify進(jìn)行短暫性合作。

TikTok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)備受關(guān)注：

TikTok的玩家們對(duì)TikTokShop充滿期待，而TikTokshop的入駐門檻較高。此前，TikTok英國(guó)站的入駐需要推薦碼，僅對(duì)部分符合條件的商家開放。如今，TikTok已宣布英國(guó)站開放自主注冊(cè)，為更多商家提供了機(jī)會(huì)。

商家現(xiàn)在可以自行注冊(cè)Tiktok小店。TikTokShop已向中國(guó)商家全面開放入駐，并推出一系列補(bǔ)貼激勵(lì)措施，助力中國(guó)商家在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)萬億元級(jí)別的突破。

Tiktok小店的入駐標(biāo)準(zhǔn)包括：

1. 具備中國(guó)大陸或中國(guó)香港的公司資質(zhì)；

2. 具有歐美電商市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)（如在Amazon、Ebay、Aliexpress、Wish等平臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)，且DSR評(píng)分大于4.5），取消了之前GMV的規(guī)定；

3. 持有TikTok英國(guó)賬號(hào)，發(fā)布過至少5條內(nèi)容，獲得總計(jì)100個(gè)點(diǎn)贊，且無違規(guī)行為。

關(guān)于開設(shè)實(shí)體店的一些常見問題和注意事項(xiàng)：

1. 商家可以在TiktokShop官網(wǎng)自助注冊(cè)賬號(hào)。選擇注冊(cè)新賬號(hào)時(shí)，需填寫手機(jī)和電子郵箱，注意填寫中國(guó)手機(jī)號(hào)碼。然后按照要求提交公司資料，每個(gè)店鋪只能選3類主營(yíng)類目。

2. 需要提供一個(gè)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)貨地址，未來可能會(huì)完善上門收件服務(wù)（目前需自行郵寄到東莞集運(yùn)倉(cāng)）。

3. 提交完畢后耐心等待審核，通常半個(gè)工作日就能開通。TiktokShop已在印尼和英國(guó)推出電商平臺(tái)。例如TikTokStorefront，這是之前商家們熱議的TikTok美國(guó)小黃車。目前，TikTok美國(guó)小黃車的申請(qǐng)審批制度成功率還不是很高。但巨量引擎對(duì)Tiktok電商充滿信心，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)這將是一個(gè)規(guī)模達(dá)千億美元的電商市場(chǎng)，值得各位商家進(jìn)入。