近日，外媒傳來消息，亞馬遜正在籌備一場(chǎng)前所未有的內(nèi)部審查。這次審查的目標(biāo)是對(duì)服務(wù)器中的內(nèi)容進(jìn)行全面清理，主要關(guān)注商城業(yè)務(wù)中的違法違規(guī)內(nèi)容，包括但不限于假冒山寨和侵權(quán)行為。這一審查行動(dòng)將依托亞馬遜的AWS業(yè)務(wù)進(jìn)行。商城業(yè)務(wù)是建立在AWS之上的，而作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，AWS有責(zé)任防止其服務(wù)中出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容。

亞馬遜已經(jīng)擴(kuò)充了AWS的審核團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃在用戶或賣家報(bào)告之前主動(dòng)刪除更多違規(guī)內(nèi)容和商品信息。對(duì)于商城業(yè)務(wù)來說，這種審查可以主動(dòng)發(fā)現(xiàn)一些侵權(quán)和假冒的情況。在賣家后臺(tái)的績(jī)效面板中，有一個(gè)專門的侵權(quán)警告板塊，用于警告疑似違規(guī)的產(chǎn)品。一旦確認(rèn)產(chǎn)品侵權(quán)，可能會(huì)立即下架。這對(duì)一些無牌賣家來說無疑是一次重大危機(jī)。但對(duì)于合規(guī)的品牌化賣家來說，這并不會(huì)產(chǎn)生影響，反而可以幫助官方清除潛在的山寨或侵權(quán)賣家，減輕競(jìng)爭(zhēng)壓力。

品牌化路線的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，越來越多的賣家開始搶注熱門詞匯，擔(dān)心落后于市場(chǎng)。

接下來談?wù)勱P(guān)于維權(quán)和商標(biāo)搶注的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)市場(chǎng)上知名商標(biāo)在海外被搶注的數(shù)量占比接近15%，每年搶注案件數(shù)量超過百件，涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。從洽洽品牌的德國(guó)訴訟到喬丹體育與耐克的糾紛案，商標(biāo)搶注帶來的影響深遠(yuǎn)且持久。商標(biāo)海外搶注成功的原因主要是我國(guó)企業(yè)的品牌意識(shí)不足。許多企業(yè)在未開展海外業(yè)務(wù)時(shí)并未考慮申請(qǐng)海外商標(biāo)，這給商標(biāo)搶注者提供了機(jī)會(huì)。一旦被搶注，無論是企業(yè)還是個(gè)人都將面臨巨大的困擾和損失。進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)和賣家在注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的也要加強(qiáng)國(guó)際商標(biāo)的預(yù)警和防范。

商標(biāo)在海外一旦被搶注，將會(huì)帶來諸多棘手的問題。為了避免損失，最好的辦法是提前進(jìn)行監(jiān)控、防范和準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)?？缇逞芯可绨l(fā)布的這篇文章概括了以上內(nèi)容，代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（來源：跨境研究社@社長(zhǎng)）