大家若計(jì)劃搭建跨境電商獨(dú)立站，首要問題就是如何篩選域名。網(wǎng)站的域名就如同人的名字，一個(gè)好的域名能給人留下深刻印象。優(yōu)秀的域名不僅能定義你的品牌，還能提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。那么，作為跨境電商新手，我們?cè)撊绾窝杆偬暨x出優(yōu)質(zhì)域名呢？今天，谷歌大叔團(tuán)隊(duì)將和大家分享如何為跨境電商獨(dú)立站挑選最具價(jià)值的好域名。

讓我們了解一下域名的由來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，并沒有域名的概念。當(dāng)時(shí)，人們通過IP地址與特定網(wǎng)站關(guān)聯(lián)，即最初的網(wǎng)址是一串?dāng)?shù)字，比如198.168.0.1。顯然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，這些地址難以記憶和區(qū)分。人們開始使用更容易記憶的字符串作為IP地址的替代品，于是域名應(yīng)運(yùn)而生。域名的最初目的就是為了方便記憶和區(qū)分。

域名是網(wǎng)站獨(dú)一無(wú)二且具體的網(wǎng)址，訪問者通過輸入域名訪問整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容。接下來(lái)，我們談?wù)勅绾翁暨x域名。在挑選跨境電商獨(dú)立站的域名時(shí)，面臨的第一個(gè)問題是：是先選擇品牌還是特定關(guān)鍵詞？

要解決這個(gè)問題，需要先規(guī)劃好網(wǎng)站的主要流量來(lái)源方向。如果網(wǎng)站主要依賴自然搜索引擎流量，那么域名中需要融入關(guān)鍵詞。如果你想重點(diǎn)推廣品牌，主要通過社交媒體和付費(fèi)搜索廣告進(jìn)行推廣，那么品牌名稱在域名中的使用更為重要，關(guān)鍵詞則相對(duì)次要。最佳做法是將兩者結(jié)合，既體現(xiàn)品牌元素，又包含行業(yè)或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，讓用戶通過域名即可清晰地了解網(wǎng)站的相關(guān)行業(yè)或產(chǎn)品。

接下來(lái)，我們將從品牌和SEO角度分析如何挑選域名。從品牌角度來(lái)看，挑選域名的原則包括：

1. 如果你的公司已有確定的品牌名稱但尚未注冊(cè)域名，要確保品牌符合唯一性和不侵權(quán)的原則。避免用戶混淆你的品牌、產(chǎn)品和他人品牌。要在注冊(cè)前查詢商標(biāo)專利網(wǎng)站，確保所選域名未被注冊(cè)為商標(biāo)。

2. 如果沒有確定品牌名稱，可以使用以下方法生成品牌域名：挑選能體現(xiàn)品牌/產(chǎn)品個(gè)性的10個(gè)關(guān)鍵詞。然后，使用同義詞生成工具拓展帶有相同含義的詞匯，從中選擇最喜歡的名稱。如果想直接使用某一詞匯作為品牌，需先查詢是否侵權(quán)。如果可行，可在域名購(gòu)買網(wǎng)站注冊(cè)域名。若該域名已被注冊(cè)，可選擇購(gòu)買或選擇其他頂級(jí)域名（如.uk、.net、.shop等）。

3. 在品牌的后面加入行業(yè)或產(chǎn)品關(guān)鍵詞。利用關(guān)鍵詞工具創(chuàng)建根關(guān)鍵詞表（代表行業(yè)或產(chǎn)品搜索量較高的關(guān)鍵詞），如燈具行業(yè)的關(guān)鍵詞：Lighting、Led Light等。這些高搜索量的行業(yè)詞可與品牌詞結(jié)合構(gòu)成域名，有助于宣傳品牌和提升網(wǎng)站SEO效果。

除此之外，挑選域名時(shí)還需遵循以下原則：

1. 域名越短越好。短域名可降低用戶拼寫錯(cuò)誤的幾率。

2. 避免使用數(shù)字和連字符，以方便用戶輸入。包含數(shù)字的網(wǎng)站多為不良網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站，因此應(yīng)盡量避免。

3. 域名要易于發(fā)音和拼讀，方便用戶口頭傳播網(wǎng)站。

4. 使用正確的頂級(jí)域名（TLD）。數(shù)據(jù)顯示，43%的域名選擇“.com”作為頂級(jí)域名。如果想針對(duì)特定國(guó)家市場(chǎng)，可選擇帶有國(guó)家屬性的域名，如“.uk”代表英國(guó)，“.cn”代表中國(guó)等。若希望深入多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，建議注冊(cè)各個(gè)國(guó)家的頂級(jí)域名或使用二級(jí)域名。

從SEO角度出發(fā)，挑選好域名的關(guān)鍵在于：購(gòu)買過期域名或老域名。這些域名自帶流量和外鏈，有助于快速提升網(wǎng)站優(yōu)化效果。我們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注這些過期被收回的網(wǎng)站域名。若能找到與行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)、自帶流量和外鏈的域名則是錦上添花。我們可以利用專門的網(wǎng)站查找過期域名進(jìn)行購(gòu)買或使用。

這些網(wǎng)站，如、、spamzilla.io以及，均擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，其中收錄了眾多即將過期或已經(jīng)過期的域名。以為例，注冊(cè)賬號(hào)后，用戶可以查看全部的過期域名數(shù)據(jù)。通過輸入品牌或關(guān)鍵詞，相關(guān)域名就會(huì)出現(xiàn)。平臺(tái)提供了多種指標(biāo)和篩選項(xiàng)，我們需要重點(diǎn)關(guān)注的數(shù)據(jù)包括：相關(guān)性、網(wǎng)站流量、外鏈數(shù)量、域名年齡以及價(jià)格因素等。

對(duì)于提供的域名質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn)，如果數(shù)據(jù)不足或存在疑慮，建議使用SEMrush、Ahrefs等SEO工具進(jìn)行詳細(xì)的檢測(cè)。為了查看域名的歷史記錄，我們可以使用Wayback Machine。對(duì)于過期域名，我們無(wú)法直接查看其之前的網(wǎng)站內(nèi)容，這時(shí)就需要借助這個(gè)工具。在搜索框中輸入查詢域名，就可以看到網(wǎng)站在不同時(shí)期的內(nèi)容情況。我們主要關(guān)注的是網(wǎng)站歷史的“干凈度”。

直接購(gòu)買一個(gè)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)成熟、帶有流量和訂單的網(wǎng)站，是一項(xiàng)非常好的投資。那么如何購(gòu)買一個(gè)網(wǎng)站呢？我們需要知道在哪里購(gòu)買網(wǎng)站。通常，我們可以通過一些在線網(wǎng)站交易平臺(tái)購(gòu)買，或者直接聯(lián)系網(wǎng)站擁有者進(jìn)行購(gòu)買。使用平臺(tái)購(gòu)買的話，安全性會(huì)更高。

關(guān)于購(gòu)買什么樣的網(wǎng)站，我們需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容是否跟自己的產(chǎn)品相關(guān)或是否是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)站的域名年齡、網(wǎng)站的SEO狀況（包括流量、關(guān)鍵詞排名、外鏈）、網(wǎng)站的變現(xiàn)方式及實(shí)際收入狀況、真實(shí)的網(wǎng)站所有者信息、網(wǎng)站的歷史記錄以及價(jià)格是否在預(yù)算范圍內(nèi)等。

在購(gòu)買網(wǎng)站時(shí)，確保交易的安全性也非常重要。因?yàn)橘?gòu)買的網(wǎng)站通常都是高質(zhì)量網(wǎng)站，價(jià)格較高，因此購(gòu)買過程需要謹(jǐn)慎。為了確保交易安全，建議盡可能多的了解賣方的信息、確保購(gòu)買的產(chǎn)品信息無(wú)誤、簽訂合同、使用分期付款的方法、要求賣家提供短期的技術(shù)支持、使用第三方交易網(wǎng)站如等。讀者可能會(huì)想詢問可靠的域名購(gòu)買平臺(tái)，國(guó)內(nèi)外比較知名的平臺(tái)包括、、、以及等。

需要注意的是，做跨境電商的話，最好不要在國(guó)內(nèi)的服務(wù)器商那里購(gòu)買域名和服務(wù)器。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的服務(wù)器需要備案，過程較為麻煩，建議直接購(gòu)買國(guó)外的服務(wù)。

（來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)綜合）

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（請(qǐng)注意：本文中提及的谷歌大叔為虛構(gòu)人物）