今年，TikTok的影響力可謂無處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺，已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量最大網(wǎng)站的榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全年領(lǐng)先的地位。這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店的策略，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長的速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面對的是已經(jīng)巨頭林立的國際市場，其四面樹敵的狀況也帶來了一個問題：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除了商業(yè)化的探索，TikTok還在尋求新的增長點。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。這一舉措一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；也是通過直播來實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶量的增長需要配合合理的商業(yè)化策略，否則只會成為負擔(dān)，給字節(jié)跳動帶來虧損。

對于歐美用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一狀況有所改變。

根據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，Twitch的流量來源中，仍有相當(dāng)一部分來自移動端。想要在移動端增長逐漸進入平緩期后繼續(xù)吸引用戶，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然趨勢。而TikTok不僅想將PC端做成APP的放大版本，還推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在進行歐美市場的少數(shù)用戶測試。如果正式發(fā)布，它可能標志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動設(shè)備，而是擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機中獲取直播畫面。盡管目前還不清楚TikTok何時將LiveStudio的測試擴大到更多用戶，但如果它真的推出，將為平臺的直播內(nèi)容帶來更多種類。

TikTok的動作也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，尤其是火熱的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局的PC端內(nèi)容也利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

TikTok的崛起也開始從線上滲透到線下生活。食譜在TikTok上特別受歡迎，甚至出現(xiàn)了熱門食譜打卡的現(xiàn)象。美食類視頻的影響力普遍且廣泛，得益于視頻內(nèi)容對食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實。TikTok則借助這一趨勢，宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

不難看出，TikTok已在餐飲品牌運營、菜單及生產(chǎn)至配送環(huán)節(jié)建立了完整的供應(yīng)鏈體系，展現(xiàn)了其強大的滲透能力。除此之外，TikTok還積極表示將投入利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者和有前景的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自行烹飪是一回事，但通過TikTok平臺點餐則是另一新的嘗試，其成效尚待觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們開始越來越多地轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶可能正在從傳統(tǒng)的搜索引擎，如Google，逐漸轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？

根據(jù)AppAnnie的近期報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超越了YouTube。當(dāng)一個平臺能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，它自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛。該公司表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與“成千上萬”的廣告商建立了合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式。品牌可自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌開設(shè)了自有賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果，或與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，廣告業(yè)務(wù)無疑是其營收增長的關(guān)鍵。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問題不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的報道仍是其一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展。一旦和消費者意識到其在多個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，TikTok可能面臨的競爭將更加激烈。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。

對于在TikTok上運營的賣家來說，引流是一個重要的問題。他們可以通過主頁流量、評論引流、直播流量、視頻流量以及廣告引流等方式進行引流。甚至可以將流量引導(dǎo)至亞馬遜店鋪。具體操作包括在主頁掛鏈接、參與挑戰(zhàn)賽等。

為了提升品牌知名度和吸引更多消費者，賣家還可以在TikTok上發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的熱門視頻，與網(wǎng)紅合作，利用社交媒體進行全方位的品牌推廣。通過引導(dǎo)消費者瀏覽其他社交媒體內(nèi)容，如Facebook長視頻、Instagram圖文等，實現(xiàn)全渠道的導(dǎo)流和轉(zhuǎn)化。

《全新TK保姆級運營教程：零基礎(chǔ)小白也能從入門到精通》

本文內(nèi)容實用干貨滿滿！

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一、認識TK，探索TK海外某音的五大特色

1. TK海外某音國際版是超級APP工廠字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，具有強大的社交功能。

2. 全球下載量達三十億，年輕用戶占比更高，用戶增長迅速。

3. TK海外某音社交市場份額逐年增大，正處于流量紅利期。

4. 流量巨大，國外的審核機制相對寬松，內(nèi)容發(fā)布自由度較高。

5. 成本低，包括賬號注冊成本和時間成本，可以通過簡單的二次剪輯等實現(xiàn)快速視頻處理，變現(xiàn)方式多樣。

二、TK操作前期的軟硬件準備

（一）硬件設(shè)備篇

1. 蘋果手機：推薦蘋果6以上，IOS9.3以上，內(nèi)存16GB以上，也可以使用ipad。

2. 安卓手機：首選海外版安卓機，內(nèi)存3+32G以上，系統(tǒng)6.0以上。

推薦機型：低成本選擇三星S7、HTCu11life、谷歌Pixe12；高端配置選擇谷歌Pixe13。

（二）軟件工具篇

需要安裝一些必備軟件，如小火箭等。英文不好的可以使用翻譯工具。

三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置

（一）環(huán)境定位

關(guān)閉定位設(shè)置。安卓可使用fakelocation。

（二）語言與時區(qū)

（三）限制追蹤

打開隱私設(shè)置中的限制追蹤。安卓需注意電池設(shè)置，因省電模式可能自動清除后臺導(dǎo)致掉線。

四、視頻素材采集與剪輯處理

（一）視頻采集

1. 素材來源。

2. 視頻采集工具介紹。

（二）視頻剪輯處理

1. 剪輯工具。

2. 視頻去重方法。

3. 視頻配音工具及使用方法。如剪映配音和iPhone自帶文本朗讀功能。

4. 音效素材。貼合視頻主題的音效提升視頻質(zhì)量，常見音效素材可在剪映中找到。

五、作品播放低如何快速定位及破零播放

（一）如何判定作品低播放？分析視頻數(shù)據(jù)的五個基本指標：完播率、點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉贊比等。

（二）作品低播放的原因及解決方法：包括視頻內(nèi)容吸引力、素材查重、類目選擇、賬號標簽等。如優(yōu)化封面、BGM和內(nèi)容匹配度，避免使用高查重素材，選擇熱門類目等。不斷積累創(chuàng)意素材和人才，優(yōu)化視頻呈現(xiàn)方式，包括拍攝環(huán)境、器材選擇等。創(chuàng)作過程中要不怕試錯，以不斷試錯的態(tài)度去嘗試和創(chuàng)新。今天的短視頻行業(yè)正在如火如荼地發(fā)展當(dāng)中，行業(yè)競爭正在不斷加劇。要想在這場激烈的競爭中脫穎而出，就必須有勇于挑戰(zhàn)的精神，時刻保持對內(nèi)容的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新。

畢竟，對于一名某音運營而言，如何創(chuàng)作出真正優(yōu)秀的內(nèi)容才是不變的核心和價值所在。

六、TK海外某音國際版某音的8種變現(xiàn)方式

如果你的賬號已經(jīng)有了一定的流量但是苦于沒有辦法變現(xiàn)，可以給老A留言或者S信，大家交流一下。

（一）紅人廣告

接品牌廣告、接音樂廣告、接游戲廣告等等

（二）導(dǎo)流到其他社交媒體

導(dǎo)流到其他社交媒體（其他社交媒體粉絲價值更高）：Youtube、Instagram

（三）導(dǎo)流建立私域流量池

1、承接工具：Line、WhatsApp等

2、變現(xiàn)玩法（很多）：占卜、帶貨（如痔瘡等直營）、Amazon亞馬遜測評等等

（四）TK直播玩法

通過直播來進行帶貨、打賞、推廣app等

（五）服務(wù)商玩法

當(dāng)在TK海外某音掘金的人多了，那么針對B端的服務(wù)便是一塊大蛋糕，可以提供TK海外服務(wù)器、提供工具、提供提現(xiàn)渠道、搭建擔(dān)保賬號交易等等

（六）電商帶貨

1、流量形式：付費流量（網(wǎng)紅帶貨、廣告投放）、免費流量

2、玩法：TK+獨立站、TK+聯(lián)盟商城、TK+速賣通分銷、小黃車（目前只有英國和印尼開通了小黃車）老A這邊也有小黃車代辦服務(wù)，需要S聊

（七）獨立站CPA/SOI/DOI等

獨立站是不依附于任何平臺而存在的品牌官方商城，通過TK塑造企業(yè)品牌，既可以提升產(chǎn)品的消費者信賴度增加消費者的回頭率，也方便客戶了解產(chǎn)品，也可以為網(wǎng)站做推廣，讓更多客戶了解公司了解產(chǎn)品，為成為大品牌打下堅實的基礎(chǔ)。

（八）創(chuàng)作者基金CreatorFund

3年20億美金的基金池；現(xiàn)在平均每10萬播放有1美金（老A目前不推薦大家去做創(chuàng)作者基金。）

目前TK官方對于創(chuàng)作者基金審核變嚴格了，首先申請開通創(chuàng)作者賬號需要萬粉號才能申請開通，審核也比較嚴格不容易通過，過審后創(chuàng)作者賬號還可能被官方限流。提現(xiàn)時也容易出現(xiàn)封號風(fēng)險一分錢都提不出來。

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好了，今天就和大家分享到這里了，想要了解更多有關(guān)TK跨境方面的知識，關(guān)注老A的知乎號，下期會給大家?guī)砀嗟母韶洝?/p>

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