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在Google Analytics中，識別自然流量的下降趨勢相對容易，但是要深入探究背后的原因卻不是一件簡單的事情。為了解決這個問題，我們需要借助谷歌的官方工具——Search Console。本文將向國內(nèi)的跨境賣家介紹如何使用這個工具來診斷自然流量的流失情況。

1. 確定流量下滑的起始時間

在Search Console的Performance部分選擇一個較寬泛的日期范圍，以便確定流量下滑的開始時間。根據(jù)需要回溯歷史數(shù)據(jù)，但要注意Search Console只保留過去16個月的流量數(shù)據(jù)。

（圖片來源：Search Console）

2. 對比自然流量情況

通過Performance → Search Results → Date的路徑找到操作界面。點擊Compare和Custom來框選日期，進行自然流量的對比，以明確流量的下降趨勢。然后，重點關(guān)注Total clicks和Average position兩個指標，同時隱藏其他不必要的指標。

（圖片來源：Search Console）

3. 定位流量丟失最嚴重的頁面

Search Console能夠顯示特定搜索查詢的流量損失情況。流量運營人員可以從逐頁視圖開始，讓報表更為簡潔。點擊Pages標簽，按照Clicks Difference進行兩次排序，即可查看相應結(jié)果。

通過點擊右上角的Export，流量運營人員可以方便地以Excel、Google表格或.csv等格式下載自然流量流失最嚴重的頁面報告。報告中并不直接顯示Clicks Difference這一列，但可以通過Excel公式后續(xù)恢復或重新排序。

另一種方法是直接復制粘貼當前的Search Console數(shù)據(jù)視圖到電子表格中。

4. 診斷各個流量下滑頁面

基于上述報告，針對每個頁面確定導致流量丟失的主要搜索詞條。按照Queries對圖表進行排序，并重點關(guān)注Clicks Difference。識別出與流量下滑相關(guān)的搜索詞條，例如包含過時日期、不再流行的概念或不存在的實體的搜索查詢。

接著，查看Total impressions來判斷搜索詞條的關(guān)注度。如果印象次數(shù)減少而排名未下降，可能意味著該搜索查詢詞條的興趣度有所下降或谷歌推出了新的搜索結(jié)果功能。

（圖片來源：Search Console）

5. 排查流量流失的其他可能原因

除了上述診斷方法，還需要考慮其他可能導致流量流失的因素。例如過時的內(nèi)容、內(nèi)部鏈接不足以及更強大的競爭對手的出現(xiàn)等。針對這些因素，采取相應的措施如更新內(nèi)容、加強內(nèi)部鏈接、利用插件盤活用戶以及研究競爭對手的策略等。為了獲取更多關(guān)于Google流量的實用建議，可以對接廣告優(yōu)化師進行咨詢或了解【提升流量ROI】的相關(guān)詳情。想了解更多關(guān)于谷歌流量的最新資訊和干貨，請關(guān)注獨立站老司機的分享和風口星跨境的最新資訊。（聲明：以上內(nèi)容源自外媒或經(jīng)風口星跨境編輯整理匯總分享行業(yè)新聞資訊之用，不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任。）