新興電商平臺(tái)TEMU在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力，這一切與其大量的廣告投放密不可分。無(wú)論是通過(guò)社交媒體、付費(fèi)搜索還是傳統(tǒng)電視渠道，海外消費(fèi)者都能接觸到TEMU的廣告，從而發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌。

近期的研究結(jié)果顯示，TEMU在廣告投入上的支出同比增長(zhǎng)了驚人的1000%。其中，大部分廣告支出被投入到社交媒體中，尤其是數(shù)字媒體的展示型廣告。除此之外，TEMU還在電視領(lǐng)域投入了更多的營(yíng)銷資金，計(jì)劃在超級(jí)碗賽事期間持續(xù)投放廣告。

過(guò)去的一年半里，TEMU在TikTok、Instagram、谷歌等渠道上大力投放廣告，成功推動(dòng)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。從登陸美國(guó)市場(chǎng)至今，TEMU的廣告投入和收入都實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。面對(duì)即將到來(lái)的超級(jí)碗比賽，TEMU計(jì)劃在此期間投放廣告，預(yù)計(jì)這將進(jìn)一步提升其品牌知名度。

除了廣告投入，TEMU還在用戶粘性方面取得了顯著增長(zhǎng)。獨(dú)立電商分析師表示，TEMU的日活躍用戶與月活躍用戶的比率在增長(zhǎng)，這顯示了其用戶粘性的提升。更多的消費(fèi)者正在使用TEMU的應(yīng)用程序，其全球網(wǎng)絡(luò)搜索量也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

除了傳統(tǒng)的廣告投放，TEMU還改變了廣告格局的運(yùn)作方式。它和SHEIN等電商平臺(tái)通過(guò)低廉的廣告價(jià)格“碾壓”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推高了獲客成本。谷歌和Meta這兩大代表性廣告市場(chǎng)受到了TEMU和SHEIN的顯著影響。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，預(yù)計(jì)TEMU在廣告上的投入仍將持續(xù)。

一些分析師預(yù)測(cè)，雖然這些電商平臺(tái)的廣告投入能夠在短期內(nèi)提升銷量，但長(zhǎng)期來(lái)看，他們需要尋找不必大肆購(gòu)買廣告也能保持銷量的方法。例如，利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)構(gòu)建營(yíng)銷產(chǎn)品，或者關(guān)注高庫(kù)存產(chǎn)品的推廣。

TEMU在海外市場(chǎng)的影響力正在不斷擴(kuò)大，其成功的背后是巨大的廣告投入和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略。電商平臺(tái)在追求廣告投入的也需要思考如何平衡投入和長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)系。

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