近日，跨境電商行業(yè)里悄然流傳起“大部分跨境電商企業(yè)即將倒閉”的傳言。近期有消息指出，知名電商平臺(tái)“明星衣櫥”出現(xiàn)工資拖欠問題，其前景堪憂，這難道又是蜜淘等企業(yè)的又一次覆滅嗎？

近兩年內(nèi)，進(jìn)口跨境電商從興起到高潮。然而隨著稅收政策改革逐步推行，之前的政策紅利期已經(jīng)漸漸消失，大量跨境電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。

據(jù)IEBE國際電子商務(wù)博覽會(huì)策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長黃子榮透露，未來一年預(yù)計(jì)仍將是跨境進(jìn)口電商的動(dòng)蕩期。曾經(jīng)享受政策紅利的跨境電商如今需回歸電商行業(yè)的基本競爭點(diǎn)，比如供應(yīng)鏈管理和客戶粘度。

黃子榮指出，稅收改革本質(zhì)上是跨境電商的重新定位。該過程使得跨境企業(yè)更加明確應(yīng)繳稅款種類及納稅方式。盡管此改革對(duì)所有電商帶來了不同程度的壓力，但從長遠(yuǎn)看是行業(yè)健康發(fā)展所必需的。

據(jù)黃子榮表示，廣東地區(qū)的跨境電商發(fā)展尚未穩(wěn)定。食品、化妝品等商品的管理規(guī)則仍處于混亂狀態(tài)，尚不明確是按照正面清單還是負(fù)面清單進(jìn)行管理。這種不確定性讓企業(yè)感到無所適從。

他進(jìn)一步分析，盡管政策層面曾給予相對(duì)寬松的監(jiān)管環(huán)境，但未來趨勢(shì)將轉(zhuǎn)變?yōu)閲?yán)格監(jiān)管?？缇畴娚痰囊靶U生長帶來了諸多問題，如損害消費(fèi)者權(quán)益等，因此加強(qiáng)市場監(jiān)管成為必然。雖然政策有緩沖期一年，但未來一年內(nèi)電商企業(yè)的日子依然不好過。

在這樣的背景下，行業(yè)的洗牌已經(jīng)臨近。企業(yè)該如何自救？面對(duì)新政效應(yīng)的快速顯現(xiàn)，3月份高調(diào)的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)蜜淘已關(guān)閉，而明星衣櫥的資金鏈問題也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。這似乎預(yù)示著過去幾年因消費(fèi)升級(jí)和政策紅利而迅速崛起的跨境電商平臺(tái)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

黃子榮認(rèn)為，粗放型、缺乏優(yōu)勢(shì)資源和良好商業(yè)模式的企業(yè)將面臨極大挑戰(zhàn)。在同等外部壓力下，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力將決定其生存時(shí)間。長期來看，跨境進(jìn)口電商仍需回歸電商基本競爭點(diǎn)，這最終取決于企業(yè)自身的實(shí)力。

他強(qiáng)調(diào)，資金實(shí)力、供應(yīng)鏈能力和客戶粘度是決定企業(yè)生命力的關(guān)鍵因素。企業(yè)需有創(chuàng)新意識(shí)?，F(xiàn)階段進(jìn)口電商企業(yè)應(yīng)專注于調(diào)整商業(yè)模式和供應(yīng)鏈能力，提高消費(fèi)者粘度。

近兩年可見中國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求持續(xù)增加，但供應(yīng)量有限。因此黃子榮特別強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定供應(yīng)鏈的重要性，反對(duì)通過造假增加數(shù)量的做法。他提醒企業(yè)應(yīng)注重商品品質(zhì)而非數(shù)量。

黃子榮也指出消費(fèi)者素質(zhì)和價(jià)值觀的變化也會(huì)影響行業(yè)規(guī)則和企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。面對(duì)稅收改革，部分跨境電商開始尋求多渠道布局如興建海外倉、海外直郵或轉(zhuǎn)為O2O模式以應(yīng)對(duì)變化。

然而黃子榮認(rèn)為這僅是不同環(huán)節(jié)的探索而非根本解決之道。他認(rèn)為保稅備貨模式在明確的游戲規(guī)則下仍將是主導(dǎo)地位但當(dāng)前市場環(huán)境多變需謹(jǐn)慎對(duì)待以避免風(fēng)險(xiǎn)。他建議企業(yè)家在面對(duì)不明確的情況時(shí)可以尋求有能力的供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)協(xié)助解決。

總體而言跨境電商行業(yè)的游戲規(guī)則正變得更加透明和規(guī)范市場競爭將更加激烈更注重企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力?！吧虡I(yè)模式的模仿是相對(duì)容易的但供應(yīng)鏈實(shí)力和客戶體驗(yàn)卻難以輕易復(fù)制?！秉S子榮強(qiáng)調(diào)，“政策紅利可以助企業(yè)起步但長久發(fā)展還需靠自身實(shí)力?！保ㄎ?湯幼玉）