進(jìn)入黑五網(wǎng)一尾聲，中國(guó)亞馬遜賣家的反饋顯示，受到消費(fèi)環(huán)境和新興電商平臺(tái)如Temu、Shein等競(jìng)爭(zhēng)的影響，今年亞馬遜黑五的銷售表現(xiàn)不如預(yù)期，呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)。

眾所周知，今年的黑五促銷時(shí)間空前之長(zhǎng)，歐洲站點(diǎn)從11月18日持續(xù)至今，而美國(guó)站點(diǎn)則迎來(lái)了最后一天。如此長(zhǎng)的促銷期接踵而至的是秋季會(huì)員日，使得買家可能出現(xiàn)消費(fèi)疲勞。這種情況與國(guó)內(nèi)的雙十一持續(xù)到雙十二的效果有異曲同工之處。

在亞馬遜賣家的角度來(lái)看，黑五網(wǎng)一期間，雖然在11月17日至19日之間銷量有所上漲，但自11月20日起，流量和銷量雙雙下滑。部分賣家在此期間迎來(lái)了單量的小爆發(fā)，但整體的銷量上漲并不如預(yù)期。至今，平臺(tái)上的營(yíng)銷熱度和轉(zhuǎn)化率均趨于平淡。具體的數(shù)據(jù)還需要等待機(jī)構(gòu)和官方后續(xù)公布。

不得不提的是Temu平臺(tái)，其在今年的黑五表現(xiàn)積極。Temu目前已在47個(gè)國(guó)家/地區(qū)開展業(yè)務(wù)，其APP的下載量截至11月已達(dá)到2.5億次。除了與SHEIN的競(jìng)爭(zhēng)取得關(guān)注外，Temu還為自己設(shè)定了全球總銷售額100億美元的目標(biāo)，并有望在今年的假日季超過(guò)這一數(shù)字，中金公司的分析預(yù)測(cè)其今年的銷售額將超過(guò)180億美元。

為了吸引美國(guó)消費(fèi)者，Temu在黑五期間投入了大量資金。每天在Meta和Google上的廣告支出高達(dá)1000萬(wàn)美元。Temu的產(chǎn)品迎合了美國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)降級(jí)的需求，約9%的美國(guó)人都曾從Temu購(gòu)買過(guò)商品。為了快速搶占市場(chǎng)份額，Temu面臨著訂單虧損的問(wèn)題，每份美國(guó)訂單虧損約30-35%，全球訂單平均虧損40%。盡管如此，Temu對(duì)美國(guó)電商市場(chǎng)確實(shí)造成了一定的沖擊，從去年不被重視到今年的重點(diǎn)關(guān)注，顯示出其發(fā)展的迅猛。

除了Temu，TikTok Shop也在黑五期間表現(xiàn)不俗。由于其社交屬性自帶的巨額流量以及自身的折扣力度，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)良好。特別是本土店鋪的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化較為出色。TikTok Shop的黑五優(yōu)惠活動(dòng)早在10月底就開始，除了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，還推出了各種折扣優(yōu)惠吸引消費(fèi)者。在TikTok Shop上，成熟的品牌零售商與帶貨達(dá)人沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，消費(fèi)者更愿意為視頻內(nèi)容和帶貨博主買單。

在大促結(jié)束后，賣家們還不能松懈。在整體經(jīng)濟(jì)下行的情況下，即使賣出貨物，也要面對(duì)諸如傳統(tǒng)項(xiàng)目節(jié)后退貨等問(wèn)題。為了留存用戶，平臺(tái)可能會(huì)臨時(shí)加碼一個(gè)90天的超長(zhǎng)退貨期。賣家們需要密切關(guān)注這些變化并做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

（以上內(nèi)容僅供參考，圖片來(lái)源：國(guó)家郵政局。本文轉(zhuǎn)載自百佬匯跨境電商聯(lián)盟，原作者觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。）