隨著高端手表制造商對電商平臺的懷疑逐漸消散，他們對電商平臺的投資也大幅增加。面對網(wǎng)上奢侈品銷售市場的火爆，高端手表制造商們看到了消費(fèi)者愿意支付數(shù)千美元購買精細(xì)復(fù)雜的手表，這讓他們信心倍增。各大品牌為了吸引年輕消費(fèi)者的目光，紛紛加入奢侈品界的網(wǎng)上促銷活動，使得電商銷售成為時尚品牌銷售額的主要驅(qū)動力。

路易酩軒集團(tuán)（LVMH）的腕表業(yè)務(wù)主管Jean-Claude Biver表示難以置信地發(fā)現(xiàn)千禧一代在網(wǎng)上對汽車和手表的購買力驚人。該集團(tuán)旗下的腕表品牌Tag Heuer已經(jīng)開始積極打造自己的購物網(wǎng)站，并在全球范圍內(nèi)開設(shè)網(wǎng)店。盡管同屬路易酩軒集團(tuán)的Hublot和Zenith品牌尚未有明確的電商發(fā)展計劃，但這并不代表他們不重視電商市場。

許多手表制造商正在考慮網(wǎng)絡(luò)銷售，并且已經(jīng)開始與多品牌網(wǎng)絡(luò)零售商進(jìn)行合作嘗試。在亞洲地區(qū)，尤其是中國，精通科技的消費(fèi)者的購買力正在持續(xù)增長，已經(jīng)超越美國成為奢侈品手表網(wǎng)站的主要流量來源。這引發(fā)了奢侈品制造商對于維持網(wǎng)上形象的高度關(guān)注。如今，隨著非官方經(jīng)銷商運(yùn)營的網(wǎng)站數(shù)量激增，制表商們也開始重視他們在網(wǎng)絡(luò)世界中的形象塑造。瑞士高級制表品牌Corum的首個電商網(wǎng)站即將上線，CEO Jerome Biard表示：“我們希望滿足消費(fèi)者隨時隨地購買手表的需求?！辈⒎撬衅放贫既绱朔e極進(jìn)軍電商市場，勞力士目前尚未公布自己的網(wǎng)店計劃。

Richemont集團(tuán)大力進(jìn)軍網(wǎng)上銷售市場，通過高價收購奢侈品電商Yoox Net-a-Porter來鞏固其在該領(lǐng)域的地位。一些手表愛好者在社交媒體上積極支持網(wǎng)購奢侈品的發(fā)展，他們認(rèn)為這將打破傳統(tǒng)奢侈品的銷售禁忌。瑞士獨(dú)立制表商Breitling的Oris品牌也計劃擴(kuò)大網(wǎng)上業(yè)務(wù)，但此舉仍伴隨一定的限制和警告，一些手表的維修服務(wù)仍需要顧客親自到店進(jìn)行。寶格麗則認(rèn)為其網(wǎng)店的手表價格上限為三萬至四萬歐元。隨著電商市場的快速發(fā)展和變化，這些價格上限也可能隨時被打破。比如，Mr Porter本周推出了一款價值48萬美元的Bell & Ross手表，刷新了線上奢侈品的售價記錄。這些變化和趨勢預(yù)示著電子商務(wù)將成為奢侈品市場的重要組成部分。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛）