在全球貿(mào)易重塑的背景下，海外采購需求發(fā)生新變化，中國外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展正處于關(guān)鍵時期。為了幫助國內(nèi)外貿(mào)商家提升在全球批發(fā)采購領(lǐng)域的品牌影響力，阿里巴巴國際站于12月1日發(fā)布了中國B2B品牌出海的策略方法。此方法將整合全站資源，重點扶持一批優(yōu)質(zhì)供給，并提供定制化的品牌出海解決方案。目標是孵化未來一年內(nèi)的至少一百個具有全球競爭力的跨境標桿品牌。

業(yè)界預(yù)測，“未來十年將見證中國品牌在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展?！卑⒗锇桶蛧H站的品牌出海負責人金晶指出，在中國外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的大背景下，品牌出海的窗口也同期開啟。經(jīng)過多年的發(fā)展積累，尤其是在WTO紅利和“供應(yīng)鏈+互聯(lián)網(wǎng)”的黃金時期之后，中國制造業(yè)已經(jīng)步入世界頂尖梯隊，與德國和日本并肩前行。

近年來，中國外貿(mào)規(guī)模持續(xù)擴大，貿(mào)易質(zhì)量穩(wěn)步提高，逐漸實現(xiàn)從外貿(mào)大國向外貿(mào)強國的跨越。在眾多企業(yè)中，越來越多的商家開始致力于從“中國制造”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。實際上，中國機械設(shè)備出口在2020年已經(jīng)超越德國，位居世界第一。國產(chǎn)激光切割機械也在逐步打破海外品牌的壟斷，建立起自己的品牌影響力。中國新能源行業(yè)在阿里巴巴國際站平臺上更是連續(xù)三年實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。

阿里巴巴國際站的B2B品牌出海方法論強調(diào)，品牌建設(shè)的核心在于強大的產(chǎn)品力和服務(wù)力。過去一年里，國際站上涌現(xiàn)出許多中小企業(yè)品牌出海的優(yōu)秀案例。比如新特麗燈飾公司和A DO電動自行車商家，它們分別以產(chǎn)品力和服務(wù)力為優(yōu)勢，成功打入海外市場。

建立中國B2B品牌并面向海外市場是中國外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的重要標志，也是阿里巴巴國際站等數(shù)字化平臺的重要使命。阿里巴巴國際站將通過其領(lǐng)先的數(shù)字化能力，全方位賦能B2B品牌出海，助力企業(yè)在全球講述其品牌故事。

在出海過程中，企業(yè)應(yīng)注重品牌思維、本土化思維以及合規(guī)化思維。企業(yè)應(yīng)從流量視角轉(zhuǎn)向經(jīng)營視角，累積品牌資產(chǎn)；理解本土化需求，打造本土化產(chǎn)品力與服務(wù)力；品牌全球化需要有嚴格的合規(guī)意識。

作為國內(nèi)老牌車企的東風柳汽，便是一個成功的例子。其通過阿里國際站全面數(shù)字化表達自身的產(chǎn)品力和服務(wù)力，并通過內(nèi)容營銷在海外成功塑造品牌故事。今年，以新能源汽車為核心產(chǎn)品，東風柳汽成功進軍歐洲市場。

面對全球疫情、地緣沖突等帶來的挑戰(zhàn)，阿里國際站推出了一系列新產(chǎn)品和新服務(wù)，幫助商家在疫情下也能順利開展業(yè)務(wù)。未來，阿里國際站將整合這些產(chǎn)品和服務(wù)，為商家提供定制化的B2B品牌解決方案，助力孵化具有全球影響力的中國B2B品牌。

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