品牌所有者們有一個(gè)新的方式來改變他們?cè)趤嗰R遜上的產(chǎn)品描述，那就是A+內(nèi)容功能。此功能讓賣家能夠通過敘述獨(dú)特的品牌故事、增加豐富的產(chǎn)品圖片和文字來更詳細(xì)地描述其產(chǎn)品功能。有效地添加A+內(nèi)容到產(chǎn)品詳情頁，不僅能夠提高轉(zhuǎn)化率，還能增加流量和銷售額。

資格條件解讀

此項(xiàng)功能僅限于那些已經(jīng)通過亞馬遜品牌備案流程并獲得專業(yè)賣家身份，以及某些如Launchpad和Amazon Exclusives等特殊銷售計(jì)劃中的新興品牌所有者。在獲得批準(zhǔn)后，這些賣家只能為其已批準(zhǔn)的品牌目錄中的產(chǎn)品添加A+內(nèi)容。

此前，這個(gè)功能被賣家們稱為Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述），供應(yīng)商則稱之為Enhanced Marketing Content。為了統(tǒng)一名稱，便于在亞馬遜的賣家中心和供應(yīng)商中心兩個(gè)銷售渠道中使用，該功能最終被統(tǒng)一命名為亞馬遜A+內(nèi)容（Amazon A+ Content）。

對(duì)于供應(yīng)商來說，使用A+內(nèi)容相對(duì)更為簡(jiǎn)便，他們可以自動(dòng)獲得向產(chǎn)品列表中添加增強(qiáng)圖像和文本的權(quán)限。

如何利用A+內(nèi)容提升轉(zhuǎn)化率

1. 展示產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值主張(UVP)：

營(yíng)銷的關(guān)鍵在于突出產(chǎn)品給客戶帶來的好處，即產(chǎn)品如何解決問題以及其獨(dú)特性。A+內(nèi)容提供的額外視覺效果和文本是展示產(chǎn)品UVP的理想方式。

2. 提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，滿足買家需求：

買家在購買前會(huì)尋找產(chǎn)品的相關(guān)信息，特別是大件商品。提供充足的產(chǎn)品細(xì)節(jié)可以加速購買決策過程，讓買家更快確認(rèn)產(chǎn)品是否符合他們的需求。

3. 分解復(fù)雜性，簡(jiǎn)化理解：

對(duì)于具有多種功能和解決多種需求的產(chǎn)品，通過視頻、圖像和有力的文案進(jìn)行分解尤為重要。利用比較圖表展示產(chǎn)品的不同功能和特點(diǎn)，有助于買家更好地理解產(chǎn)品。

4. 使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出：

亞馬遜A+內(nèi)容是利用內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好機(jī)會(huì)。通過A+內(nèi)容，賣家可以減少亞馬遜在產(chǎn)品列表中展示的廣告，確保買家不會(huì)被競(jìng)品分散注意力。

5. 傳播品牌故事：

價(jià)格并非買家唯一考慮的因素。一個(gè)引人注目的品牌故事可以激發(fā)買家的情感，促使他們做出購買決定。例如，可以強(qiáng)調(diào)品牌的歷史、文化或道德采購規(guī)范等。

設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的A+內(nèi)容技巧

設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化率的A+內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)造性的思考和規(guī)劃。內(nèi)容應(yīng)流暢、有說服力并具有吸引力。將其視為一個(gè)目標(biāo)網(wǎng)頁，其目的是說服買家選擇你的產(chǎn)品。需要有詳細(xì)的計(jì)劃，確保圖片和文案的順序合理，與品牌風(fēng)格保持一致。

如何評(píng)估A+內(nèi)容的有效性

添加亞馬遜A+內(nèi)容后，需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率來評(píng)估其有效性。賣家可以通過亞馬遜提供的工具如Manage Your Experiments（MYE）進(jìn)行A/B測(cè)試，以了解哪種文本和圖像更吸引目標(biāo)受眾。

結(jié)語

亞馬遜A+內(nèi)容是一個(gè)強(qiáng)大的工具，為賣家提供了多種展示產(chǎn)品的創(chuàng)造性方式，有助于增加產(chǎn)品的銷售和購買決策。無論是賣家還是供應(yīng)商，都應(yīng)充分利用這一功能，以提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。