在開放后，跨境電商行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。合規(guī)壓力使得部分不合格賣家退出市場(chǎng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力加劇，尤其是在美國(guó)等主要市場(chǎng)，電商滲透率已接近飽和，增長(zhǎng)空間有限。亞馬遜作為全球電商龍頭，其地位難以動(dòng)搖，且市值持續(xù)攀升，表明市場(chǎng)對(duì)其前景看好。新興平臺(tái)雖然聲勢(shì)浩大，但多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)已成為趨勢(shì)，賣家在亞馬遜與新興平臺(tái)之間尋找平衡點(diǎn)。

亞馬遜繼續(xù)是電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其月訪問量位列第一，遠(yuǎn)超速賣通等其他平臺(tái)。亞馬遜市值的顯著增長(zhǎng)，表明其在全球電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位以及資本市場(chǎng)的信心。盡管新興平臺(tái)在增長(zhǎng)速度上表現(xiàn)出色，但賣家們意識(shí)到亞馬遜的龐大用戶基礎(chǔ)和成熟市場(chǎng)是不可或缺的。多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為賣家們的共同選擇，據(jù)調(diào)查，高達(dá)85.4%的電商從業(yè)者正在經(jīng)營(yíng)多個(gè)平臺(tái)。

新興平臺(tái)如Temu、Shein等雖然具有潛力，但穩(wěn)定性是其面臨的挑戰(zhàn)。盡管如此，它們?nèi)匀晃舜罅抠u家，因?yàn)檫@些平臺(tái)的市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)數(shù)據(jù)，Temu、Shein和Tik Tok的出口申報(bào)量在2023年同比增長(zhǎng)超過10倍，占跨境電商出口總量的三成以上。這些平臺(tái)在2023年的表現(xiàn)亮點(diǎn)包括：Temu在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)迅速；Shein作為時(shí)尚巨頭，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛影響力；Tik Tok Shop依托其短視頻內(nèi)容生態(tài)，提供高質(zhì)量發(fā)展的電商體驗(yàn)，尤其是在東南亞市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

針對(duì)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)，億邁推出多平臺(tái)賦能業(yè)務(wù)，提供從新興平臺(tái)接入到亞馬遜半托管的一站式服務(wù)，幫助賣家高效掘金藍(lán)海市場(chǎng)。億邁通過提供多平臺(tái)賦能服務(wù)，包括新平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、高級(jí)培訓(xùn)、產(chǎn)品資源、物流服務(wù)、運(yùn)營(yíng)策略及SaaS系統(tǒng)支持，為賣家打造全面的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)解決方案，降低運(yùn)營(yíng)成本，提升盈利效率。通過億邁的賦能，賣家可以輕松實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的高效運(yùn)營(yíng)，把握增長(zhǎng)機(jī)遇。

Tik Tok是抖音短視頻國(guó)際版本，屬于抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（Inspire Creativity and Bring Joy）”。2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)全資收購(gòu)musical.ly；2018年8月1日，Tik Tok與musical.ly合并，新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名，此后專注于海外市場(chǎng)。

TikTok的玩法非常簡(jiǎn)單，用戶設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻，同時(shí)豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性；利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化短視頻。作為抖音的海外版TikTok，許多在抖音發(fā)展不錯(cuò)的用戶或團(tuán)隊(duì)也紛紛開設(shè)TikTok賬號(hào)開拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣，一些拍TikTok拍得很好的用戶，也派生出TikToker這一類的英語詞匯。

2022年4月25日，TikTok正式上線東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。加上中國(guó)與印尼，自此TikTok Shop已支持亞洲六國(guó)、歐洲一國(guó)（英國(guó)）業(yè)務(wù)。2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時(shí)間在應(yīng)用程序上，以及誰可以給他們發(fā)送信息。2020年8月7日，短視頻應(yīng)用TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出其第一款電視應(yīng)用（TV app），名為“More on TikTok”。

周受資：TikTok CEO首席執(zhí)行官。Vanessa Pappas：TikTok首席運(yùn)營(yíng)官，TikTok美國(guó)總經(jīng)理。2020年12月，蘋果與TikTok展開合作，提供四個(gè)月的Apple Music免費(fèi)試用期。2021年2月，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)達(dá)成“擴(kuò)展全球聯(lián)盟”合作。通過這項(xiàng)合作，TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂，作品背后的藝術(shù)家們也能夠獲得相應(yīng)的報(bào)酬。2021年12月17日，TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作，從2022年3月開始在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。2022年1月，TikTok與NBC環(huán)球達(dá)成合作，用短視頻全方位推廣北京冬奧會(huì)。2022年3月，TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競(jìng)賽，全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片都可以參加。2022年10月19日，TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關(guān)系，推出全新音樂平臺(tái)StemDrop，于10月26日在TikTok上正式上線。

推送規(guī)則方面的差異

重要推送原則：首先推送本地內(nèi)容。若屬于同一文化區(qū)域，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)均屬于東亞文化圈，大號(hào)會(huì)在每個(gè)區(qū)域都進(jìn)行內(nèi)容推送。對(duì)于小賬號(hào)而言，主要面向本地區(qū)或本國(guó)用戶。

值得注意的是，即便針對(duì)同一視頻內(nèi)容，在日本、韓國(guó)、香港等地的推送，日本用戶會(huì)優(yōu)先看到日本用戶的評(píng)論，韓國(guó)用戶則優(yōu)先看到韓國(guó)用戶的評(píng)論。想要瀏覽所有評(píng)論，用戶通常需要自行翻完整個(gè)評(píng)論區(qū)。而且，由于國(guó)家地區(qū)的不同，評(píng)論的先后順序也會(huì)有所調(diào)整。

變現(xiàn)方式各有特色

抖音：

1. 通過抖音櫥窗功能，實(shí)現(xiàn)在淘寶和京東的商品銷售；

2. 放心購(gòu)模式，達(dá)人們可以在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，實(shí)現(xiàn)帶貨；

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，構(gòu)建自己的流量池。

TikTok：

1. 可通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但此功能似乎僅在部分國(guó)家和地區(qū)可用；

2. 若無法利用亞馬遜，可以通過YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流，后續(xù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音：

在瀏覽過國(guó)外的TikTok之后，可以感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意與多樣性。無論是學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食類視頻，還是主打的美女帥哥搞笑視頻及萌寵，都展示了中國(guó)人民的廣泛興趣和創(chuàng)造力。值得注意的是，用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。

TikTok：

TikTok上更多的是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的文化差異在TikTok上也有所體現(xiàn)，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近；東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即使生活不富裕，人們也能苦中作樂的精神；歐美區(qū)的年輕人則偏愛運(yùn)動(dòng)和特技；而阿拉伯地區(qū)則更多地展示豪華生活方式。

參考資料

參考了抖音和TikTok在百度百科上的相關(guān)信息，整理出以上內(nèi)容。