轉(zhuǎn)載來(lái)源：白鯨出海

作者：趙思堯

近日，TikTok 官方發(fā)布了一條新消息，宣布將推出名為“TikTok Now”的新功能，這一功能與BeReal應(yīng)用極為相似。

BeReal展現(xiàn)耐力，TikTok終跟進(jìn)

BeReal應(yīng)用自2020年全球推出以來(lái)，今年開(kāi)始發(fā)力，月活用戶增長(zhǎng)了315%，今年5月份估值更是達(dá)到了6.3億美金。此前，也有一些小廠商打造的社交App短暫地受到關(guān)注，如Dispo、Poparazzi等，強(qiáng)調(diào)真實(shí)社交。

隨著B(niǎo)eReal的持續(xù)增長(zhǎng)，大廠們開(kāi)始注意到其耐力的表現(xiàn)。在iOS16更新后，BeReal已經(jīng)在美區(qū)iOS免費(fèi)下載榜榜首位置保持了超過(guò)30天。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭和表現(xiàn)引起了TikTok的關(guān)注和借鑒。

TikTok Now與BeReal玩法相似

TikTok Now的功能與BeReal高度相似，用戶會(huì)在特定時(shí)間點(diǎn)收到通知，進(jìn)入應(yīng)用并開(kāi)啟攝像頭進(jìn)行拍照或錄制短視頻。與BeReal一樣，TikTok Now也有精彩回憶功能，用戶可以查看過(guò)去一段時(shí)間的動(dòng)態(tài)。兩者在通知方式、好友互動(dòng)等方面也極為相似。

TikTok Now與BeReal對(duì)比

從功能上看，TikTok Now幾乎復(fù)刻了BeReal的玩法，但在產(chǎn)品嫁接方式上，TikTok則展現(xiàn)了更多的創(chuàng)新。在美國(guó)市場(chǎng)，Now功能作為T(mén)ikTok的一個(gè)子菜單融入其中，與原有的Friends版塊相結(jié)合。這種設(shè)計(jì)使得TikTok的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能和熟人社交功能更加明確。而在美國(guó)之外的市場(chǎng)，TikTok推出了獨(dú)立的TikTok Now應(yīng)用，功能更加簡(jiǎn)潔。相較于BeReal，TikTok Now的獨(dú)立App中缺少了一些互動(dòng)功能。

Instagram、Snapchat與TikTok的借鑒之路

社交媒體為了滿足大眾需求不斷進(jìn)化，這是理所當(dāng)然的。然而在這個(gè)過(guò)程中，一些小眾化的產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)嶄露頭角。相較于主流社交媒體在幾年前的超級(jí)App時(shí)代，如今的小體量社交App反而更容易洞察用戶需求。它們能夠以更靈活的方式滿足用戶的特定需求，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

過(guò)去，人們通常通過(guò)實(shí)時(shí)連麥、視頻和群組等方式與好友互動(dòng)。而B(niǎo)eReal這一應(yīng)用通過(guò)系統(tǒng)通知調(diào)動(dòng)用戶與熟人間的互動(dòng)，提供了一種新穎的社交方式。這種定時(shí)互動(dòng)的方式降低了用戶門(mén)檻，使人們更容易保持聯(lián)系。這也是BeReal能夠持續(xù)取得成功的關(guān)鍵因素之一。與此一些原本以熟人社交為主的社交媒體如Instagram和Facebook，為了應(yīng)對(duì)TikTok的挑戰(zhàn)，逐漸弱化了熟人社交功能，這為BeReal等新型社交應(yīng)用提供了發(fā)展的空間。

表面上看，TikTok似乎借鑒了BeReal的成功之處。但實(shí)質(zhì)上，TikTok是在嘗試融合BeReal和自身的特點(diǎn)，試圖在破圈和用戶熟人社交之間找到平衡。一方面，它鼓勵(lì)用戶拓展社交圈子；又通過(guò)豐富的功能來(lái)保持用戶在平臺(tái)上的熟人社交習(xí)慣。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，盡管TikTok沒(méi)有在美國(guó)推出獨(dú)立App，但在其他市場(chǎng)推出的TikTok Now已經(jīng)對(duì)BeReal形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。由于TikTok本身的龐大用戶基數(shù)和資源傾斜，TikTok Now可能會(huì)更快地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額。盡管BeReal目前仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也不能忽視TikTok的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。未來(lái)，這個(gè)小而美的社交應(yīng)用將面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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