美國(guó)《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢(xún)公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說(shuō)成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過(guò)全美范圍地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

這話聽(tīng)上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。

后來(lái)Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過(guò)2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)以失敗告終，后來(lái)Meta果然推出了與Snap沒(méi)有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來(lái)雖然上市但最終也沒(méi)能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，有這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無(wú)論怎樣過(guò)分都不會(huì)令人驚訝了。以毀滅對(duì)手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國(guó)，Meta以開(kāi)展各類(lèi)游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，聲稱(chēng)TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國(guó)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒(méi)有結(jié)論，但Meta如今針對(duì)TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來(lái)。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測(cè)。難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

對(duì)此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說(shuō)是會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動(dòng)。這樣官方的回答似乎還是無(wú)法解釋這個(gè)問(wèn)題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Reels上去。

近期，Meta公布了其第四季度財(cái)報(bào)。值得關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見(jiàn)的下降，為18年來(lái)的首次。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營(yíng)收指引為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期和去年同期的增長(zhǎng)。這引發(fā)了市場(chǎng)的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，這一財(cái)報(bào)反應(yīng)不佳的主要原因還包括去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成的巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計(jì)劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。之后人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)更加顯著，F(xiàn)acebook日活用戶的首次下降也反映了這一點(diǎn)。

與此TikTok的飛速增長(zhǎng)正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國(guó)人中的使用比例高于Instagram。根據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，TikTok是2021年訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，也是全球下載量排名第一的APP。

在Meta的內(nèi)外言論中，TikTok被頻繁提及并強(qiáng)調(diào)作為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無(wú)差別的。在中國(guó)，抖音的發(fā)展就證明了這一點(diǎn)，它對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)的沖擊不容忽視。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要平臺(tái)能滿足市場(chǎng)的某種需求，就有存在的價(jià)值。

除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)外，Meta也在不斷探索新的發(fā)展方向。此前，Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等。市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta的創(chuàng)新力已顯疲態(tài)。與此Meta已經(jīng)開(kāi)始探索元宇宙和Reels等新興市場(chǎng)的發(fā)展路徑。但這些新興市場(chǎng)的商業(yè)化速度仍面臨挑戰(zhàn)，需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證其增長(zhǎng)潛力。至于未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將如何變化？我們拭目以待。值得注意的是軟銀集團(tuán)也在尋求收購(gòu)TikTok印度資產(chǎn)的機(jī)會(huì)。盡管談判已經(jīng)失敗但軟銀仍在探索各種選擇對(duì)外界而言其成功的可能性不容小覷參考閱讀相關(guān)資料和新聞信息會(huì)發(fā)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境極其復(fù)雜從當(dāng)前的全球趨勢(shì)來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不一定是同一賽道上的公司更有可能來(lái)自于其他領(lǐng)域總之無(wú)論是對(duì)于Meta還是其他公司來(lái)說(shuō)未來(lái)社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)仍然充滿變數(shù)隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的不斷變化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈今天的巨頭未必能一直保持領(lǐng)先地位未來(lái)的發(fā)展仍然充滿不確定性以上內(nèi)容僅供參考具體請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)如需了解更多信息請(qǐng)查閱相關(guān)資料或關(guān)注相關(guān)新聞報(bào)道以獲取動(dòng)態(tài)和數(shù)據(jù)支持決策和分析在過(guò)去的兩個(gè)月里，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)瓤萍季揞^紛紛出手，試圖收購(gòu)TikTok的部分或全部業(yè)務(wù)。而字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴，則面臨著前所未有的壓力和選擇。

孫正義，這位日本科技巨頭，也瞄準(zhǔn)了TikTok的印度業(yè)務(wù)。他希望通過(guò)組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購(gòu)，將TikTok印度資產(chǎn)收入囊中。這個(gè)過(guò)程并不順利，軟銀集團(tuán)與印度兩大電信運(yùn)營(yíng)商的磋商未能達(dá)成一致，孫正義的投資布局也頻頻出現(xiàn)“窟窿”。

隨著競(jìng)購(gòu)者越來(lái)越多，微軟開(kāi)始尋求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，與PE巨頭黑石合作，共同參與收購(gòu)TikTok。而沃爾瑪，這個(gè)曾經(jīng)與軟銀、谷歌等巨頭一起謀劃收購(gòu)TikTok的公司，也在這次混戰(zhàn)中表現(xiàn)積極。

在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，張一鳴并沒(méi)有做出最終的決定。他重新考慮針對(duì)TikTok的方案，試圖在保護(hù)公司全球業(yè)務(wù)完整性的滿足美國(guó)的要求。目前存在兩種可能：一是張一鳴選擇不出售美國(guó)業(yè)務(wù)；二是TikTok交易或被推遲至美國(guó)大選之后。

報(bào)道顯示，TikTok的交易談判重啟。潛在買(mǎi)家正在討論與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購(gòu)交易的四種方式。這些方式包括：出售時(shí)不包括核心算法；與監(jiān)督交易談判的美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)協(xié)商最多一年的過(guò)渡期；尋求中國(guó)批準(zhǔn)將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國(guó)買(mǎi)家；字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買(mǎi)家，而不是直接轉(zhuǎn)讓。

無(wú)論最終結(jié)果如何，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)都注定會(huì)載入史冊(cè)。而張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)，也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著海外版抖音TikTok的迅猛發(fā)展，它在全球范圍內(nèi)，特別是在美國(guó)引起了廣泛的關(guān)注和強(qiáng)烈的反響。無(wú)論是官方層面，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Facebook和谷歌等，都對(duì)這款短視頻軟件展現(xiàn)出了濃厚的興趣，甚至有強(qiáng)烈的收購(gòu)意向。特朗普更是提出了一個(gè)強(qiáng)硬的要求，如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定的45天內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易，將全面封禁此軟件。顯然，特朗普對(duì)中國(guó)的針對(duì)正在不斷升級(jí)。

數(shù)據(jù)表明，TikTok平臺(tái)上的內(nèi)容影響力越來(lái)越大。關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)突破8億大關(guān)。截至今年四月底，在美國(guó)的下載量已達(dá)到驚人的1.65億次，幾乎占據(jù)美國(guó)總?cè)丝诘囊话搿Ｏ螺dTikTok的大部分都是年輕美國(guó)人，調(diào)查顯示，有超過(guò)一半的青少年都是TikTok的用戶，可見(jiàn)其在美國(guó)的受歡迎程度。

由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，許多TikTok博主都在平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)道別。美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站也發(fā)表文章指出，反對(duì)封禁TikTok的聲音最強(qiáng)烈的群體是18至29歲的年輕人，他們占到了五成以上。相比之下，30歲以上的人基本很少使用TikTok。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，我認(rèn)為其在美國(guó)的生存將面臨巨大挑戰(zhàn)。

除此之外，他們還有一個(gè)與TikTok功能相似的應(yīng)用Instagram。一些人表示，如果TikTok將來(lái)在美國(guó)無(wú)法使用，他們將更多地考慮使用Instagram。最近的新聞報(bào)道顯示，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。對(duì)此我們?yōu)槊绹?guó)的決策感到遺憾，也對(duì)TikTok的遭遇感到同情。但無(wú)論如何，TikTok在美國(guó)的命運(yùn)如何發(fā)展還需拭目以待。