近期，美國三大購物節(jié)慶期間的銷售額表現(xiàn)引發(fā)了廣泛關(guān)注。整體而言，銷售額與去年基本持平或有微弱下降。這背后的原因主要在于預(yù)期中的產(chǎn)品短缺和運輸延遲等供應(yīng)鏈問題。面對這些挑戰(zhàn)，零售商紛紛提前鼓勵消費者進行購物。據(jù)美國零售聯(lián)盟的一項調(diào)查顯示，有高達61%的美國消費者已經(jīng)在感恩節(jié)前購入了節(jié)日禮物。

根據(jù)“千機變”專題報道的詳細分析，我們深入了解了美國的消費趨勢。Adobe Digital Insights研究了美國零售網(wǎng)站的訪問量，涉及超過18種品類、超過1億種商品的數(shù)據(jù)。從11月1日至29日的數(shù)據(jù)來看，美國消費者在線上的消費總額達到了1098億美元，同比增長了11.9%。

在感恩節(jié)期間，雖然總體網(wǎng)絡(luò)銷售額為339億美元，與去年相比略有下降，但具體到某一天，如感恩節(jié)當天，網(wǎng)上銷售額卻與2020年持平，為51億美元。這表明了消費者對于線上購物的依賴和信任。最受歡迎的線上商品主要是玩具和電子游戲。

進入黑色星期五，情況稍有不同。Adobe報告顯示，黑色星期五的線上銷售額為89億美元，雖然與2020年的90億美元相比下降了1.3%，但在全球范圍內(nèi)，Shopify商家的銷售額卻有所增長。與此智能手機在所有線上銷售中的占比逐年上升，今年達到了44.4%，比去年增長了10.6%。

與此實體店的客流量也有所回升。根據(jù)RetailNext的報告，與2020年相比，黑色星期五當天的實體店客流量增長了61%。盡管如此，與疫情爆發(fā)前的水平相比，門店客流量仍然低了27%。值得注意的是，實體店服裝銷售額出現(xiàn)了大幅增長，與去年同比增長了86.4%。

到了網(wǎng)絡(luò)星期一，雖然總消費額為107億美元，較去年減少了1.4%，但仍然是今年至今較大的網(wǎng)購日之一。值得一提的是，今年的促銷活動呈現(xiàn)出相互重疊的特點，為消費者提供了更多的購物選擇和機會。

供應(yīng)鏈問題依然存在，導(dǎo)致許多商品缺貨。Adobe的數(shù)據(jù)顯示，缺貨商品主要集中在家用電器、電子產(chǎn)品、家庭和花園用品、個人護理產(chǎn)品以及家居用品等領(lǐng)域。與往年相比，缺貨信息在今年呈現(xiàn)出了顯著的增加。

商家們?yōu)榱藨?yīng)對供應(yīng)鏈問題，以及疫情常態(tài)化的挑戰(zhàn)，紛紛調(diào)整了營銷策略和促銷活動。他們從10月份開始進行假日促銷，以分散銷售時間，避免在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”等高峰期出現(xiàn)人員擁擠等問題。

雖然美國購物節(jié)慶期間的銷售情況總體穩(wěn)定，但供應(yīng)鏈問題、缺貨以及營銷策略的調(diào)整都值得我們持續(xù)關(guān)注。對于消費者來說，提前了解和規(guī)劃購物策略是明智的選擇；對于商家來說，靈活調(diào)整策略、確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定是關(guān)鍵。

（編譯/風(fēng)口星跨境 大偉）

（來源：叫我趨勢菌）以上內(nèi)容已由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總。我們盡力確保內(nèi)容的真實性和可靠性，但不對其承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。）特此聲明！