圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

一、亞馬遜透明計(jì)劃的概述

二、透明計(jì)劃的資格要求

三、透明計(jì)劃的費(fèi)用解析

四、透明計(jì)劃如何有效防范跟賣行為

五、亞馬遜透明計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

六、哪些賣家更適合透明計(jì)劃？

前言：

對(duì)于每一位亞馬遜賣家來(lái)說(shuō)，遭遇跟賣是一個(gè)無(wú)法回避的挑戰(zhàn)。尤其在亞馬遜平臺(tái)上，夜間跟賣、跨市場(chǎng)跟賣以及亞馬遜自營(yíng)跟賣等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，讓許多賣家倍感壓力。幸運(yùn)的是，亞馬遜透明計(jì)劃為賣家們帶來(lái)了一線曙光。

一、什么是亞馬遜透明計(jì)劃？

亞馬遜透明計(jì)劃是為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)商品追蹤和真?zhèn)悟?yàn)證服務(wù)。品牌商可以選擇其品牌下的任意商品加入該計(jì)劃，每件加入的商品都需要貼上獨(dú)特的Transparency標(biāo)簽。只有正確粘貼了標(biāo)簽的商品，才能在亞馬遜平臺(tái)上正常銷售，從而幫助賣家從源頭防止假貨跟賣。消費(fèi)者收貨后，可以通過(guò)亞馬遜購(gòu)物App或Transparency App掃碼，立即檢驗(yàn)商品真?zhèn)巍?/p>

二、透明計(jì)劃的參與資格：

要參與透明計(jì)劃，賣家需滿足以下條件：該計(jì)劃已在亞馬遜的多個(gè)站點(diǎn)（如美、加、英、法等）開(kāi)放，賣家可以在任一國(guó)家/地區(qū)完成亞馬遜品牌注冊(cè)，以證明自己是品牌所有者；您的商標(biāo)已過(guò)了公示期，獲得了R標(biāo)，而非待處理的商標(biāo)。

三、透明計(jì)劃的費(fèi)用：

透明計(jì)劃的費(fèi)用主要來(lái)自于購(gòu)買二維碼。官方報(bào)價(jià)如下：一次性購(gòu)買數(shù)量少于100萬(wàn)個(gè)二維碼，每個(gè)二維碼費(fèi)用為0.05美元；購(gòu)買數(shù)量在100萬(wàn)至1000萬(wàn)個(gè)之間，費(fèi)用降至0.03美元/個(gè)；購(gòu)買數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，費(fèi)用更是低至0.01美元/個(gè)。

四、如何有效防跟賣？

透明計(jì)劃通過(guò)要求其他賣家在獲得溯源標(biāo)識(shí)后，在產(chǎn)品包裝上貼上防偽二維碼，才能入倉(cāng)銷售。對(duì)于自發(fā)貨的跟賣者，在創(chuàng)建Listing時(shí)，亞馬遜會(huì)要求其提供正確的二維碼進(jìn)行驗(yàn)證（目前需提供5個(gè)）。無(wú)法提供驗(yàn)證的賣家，自然無(wú)法跟賣。

五、亞馬遜透明計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)與弊端：

優(yōu)勢(shì)在于保護(hù)品牌賣家的所有權(quán)，防止假冒產(chǎn)品，提高品牌形象，優(yōu)化客戶購(gòu)買體驗(yàn)等。但弊端也同樣明顯，例如參加了透明計(jì)劃的賣家無(wú)法再通過(guò)小號(hào)跟賣自己的listing，一些合規(guī)商家也受到了波及。部分VC賬號(hào)的跟賣無(wú)法得到有效遏制，也是透明計(jì)劃被賣家詬病的地方之一。購(gòu)買二維碼的費(fèi)用也是一筆不小的支出。

六、哪些賣家適合透明計(jì)劃？

對(duì)于經(jīng)常遭遇ASIN被其他國(guó)家跟賣的賣家，申請(qǐng)透明計(jì)劃尤為必要。當(dāng)鏈接在其他國(guó)家被跟賣時(shí)，可以通過(guò)透明計(jì)劃投訴下架對(duì)方鏈接。賣家可以根據(jù)自身需求權(quán)衡利弊決定是否申請(qǐng)透明計(jì)劃。

亞馬遜透明計(jì)劃是一項(xiàng)有益的品牌保護(hù)措施，可以有效防范假冒偽劣產(chǎn)品的跟賣行為。但并非所有賣家都必須參與，賣家應(yīng)根據(jù)自身需求和實(shí)際情況進(jìn)行權(quán)衡和決策。以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載。

（來(lái)源：野生柒啦）

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