每個(gè)Facebook營(yíng)銷人員都會(huì)面臨一個(gè)問題：在用戶決定購(gòu)買產(chǎn)品之前，應(yīng)該展示多少次廣告給他們？擔(dān)心廣告展示次數(shù)過多導(dǎo)致客戶反感嗎？這篇文章將帶你了解什么是廣告頻率，以及如何找到適合的廣告投放頻率。

那么，什么是廣告頻率呢？簡(jiǎn)而言之，它是指同一廣告向目標(biāo)受眾展示的次數(shù)。對(duì)于Facebook營(yíng)銷人員來說，廣告頻率是影響廣告效果的重要因素。使用Facebook的Ad Manager，你可以監(jiān)視、優(yōu)化和控制廣告頻率。

為什么廣告頻率如此重要呢？了解這一點(diǎn)，是因?yàn)樗軒椭覀兞私庑枰故径嗌俅螐V告才能促使買家做出購(gòu)買決定。找到合適的投放頻率，能讓我們確定是否應(yīng)該向同一個(gè)人展示更多廣告，或者反之，是否有一部分受眾觀看廣告的次數(shù)過少。

人們?yōu)槭裁葱枰磸?fù)接觸廣告呢？有研究表明，在購(gòu)買前，人們需要多次接觸廣告。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人會(huì)錯(cuò)過第一次展示的廣告，第二次看后會(huì)忘記，即使第三次看到并記得了，也可能沒有合適的心情購(gòu)買。需要多次展示廣告。過高的廣告頻率會(huì)造成每千次展示費(fèi)用上升，所以找到理想的投放頻率至關(guān)重要。

那么，如何控制廣告頻率呢？過度曝光可能會(huì)導(dǎo)致廣告疲勞，投放更多廣告后，如果用戶對(duì)于品牌的印象沒有提升或產(chǎn)生負(fù)面印象，就會(huì)發(fā)生這種情況。為了降低負(fù)面影響，你可以采取以下措施：跟蹤廣告中的負(fù)面反饋數(shù)；使用Facebook Pixel跟蹤已轉(zhuǎn)化并停止向他們展示廣告的用戶；設(shè)置A/B測(cè)試以兩個(gè)不同的頻率向新觀眾展示同一廣告；檢查是否在各種廣告系列中多次使用了相同的受眾群體。

如何優(yōu)化廣告頻率呢？創(chuàng)建廣告時(shí)，你可以針對(duì)不同目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，讓Facebook管理你的廣告頻率。例如，限制鏈接點(diǎn)擊次數(shù)；優(yōu)化廣告的展示次數(shù)；選擇單個(gè)用戶每天僅展示一次等。你還可以為廣告頻率設(shè)置自動(dòng)規(guī)則。

關(guān)于投放廣告的合適頻率并沒有定論。不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的情況都會(huì)有所不同。因此很難找到一勞永逸的解決方案。但你可以通過遵循上述方法，確保不會(huì)受到廣告疲勞的影響。更重要的是，繼續(xù)測(cè)試不同的廣告頻率和其他變量，直到找到合適的廣告投放頻率。

（來源：流量FB）

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