2021年2月25日，艾瑞這一中國市場研究機構(gòu)發(fā)布了關(guān)于中國跨境出口B2C電商在2020-2021年度的最新發(fā)展報告。報告涵蓋了北美市場分析、國內(nèi)新興政策與疫情影響、跨境電商發(fā)展階段與商業(yè)模式以及未來趨勢等方面的詳細論述。

隨著2020年中國跨境電商進入快速發(fā)展期，跨境電商占整體進出口額的比例達到了19.5%。在全球跨境電商市場中，北美市場仍然是中國跨境出口賣家的首要目標市場。這份報告旨在為廣告主帶來全新的靈感和啟發(fā)。

接下來讓我們深入了解報告的重點內(nèi)容：

一、北美市場概覽

北美市場依然是中國跨境出口賣家的首選市場，因其巨大的市場規(guī)模和領(lǐng)先的電商成熟度。盡管市場競爭激烈，但北美市場的強大網(wǎng)購滲透率、高消費能力、完善的物流與支付服務體系以及豐富的渠道平臺等特點仍然使其成為追求銷售最大化賣家以及初級賣家的理想選擇。

二、經(jīng)濟實力與電商市場

北美地區(qū)的居民消費水平極高，尤其是美國和加拿大。盡管這些成熟國家的經(jīng)濟增速放緩，但其龐大的基數(shù)確保了其在經(jīng)濟實力與消費水平上仍具有難以超越的領(lǐng)先地位。在電商市場方面，北美地區(qū)的成熟度高，B2C市場尤為活躍。

三、消費習慣與基礎設施

北美地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量龐大，消費能力強勁，B2C市場更為活躍。截至2020年5月，美國和加拿大共有超過3.29億的網(wǎng)民，網(wǎng)民規(guī)模占地區(qū)總?cè)丝诘臐B透率高達94.6%，遠高于全球平均水平。北美地區(qū)的電商基礎設施完善，可靠的基礎設施為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的潛力。

四、跨境電商運營方式

在跨境電商運營中，第三方平臺和自營型平臺是兩種主要的運營模式。第三方平臺依靠流量優(yōu)勢吸引賣家入駐，主要盈利模式是收取商家傭金和其他增值服務費用。而自營型平臺則整合供應鏈資源，以低買高賣賺取差價為主要盈利模式。目前第三方平臺模式的成交額占比較高，而自營站的利潤則稍高。

五、服務鏈條分析

在服務鏈條方面，區(qū)域供應鏈產(chǎn)業(yè)資源和品類擴張與結(jié)構(gòu)化升級是關(guān)鍵。中國東部沿海地區(qū)在供應鏈產(chǎn)業(yè)資源方面處于領(lǐng)先地位，而中西部則發(fā)展迅猛。中國出口北美零售電商的品類也在發(fā)生變化，品牌溢價能力增長，頭部平臺類目擴張。

六、營銷與產(chǎn)品策略

新興營銷渠道的興起使得組合營銷和精準營銷成為主流。社交渠道已成為僅次于自然搜索的站外渠道。賣家開發(fā)產(chǎn)品的策略也在不斷創(chuàng)新融合，品類和創(chuàng)意不斷豐富。賣家更注重不同群體、不同時點的精準投放以及對供應鏈的反哺。

七、渠道多元化與獨立站發(fā)展

渠道多元化是新的成長驅(qū)動。獨立站的發(fā)展為賣家提供了新的機會，特別是美國市場的個性化消費趨勢為獨立站提供了發(fā)展的土壤。盡管獨立站短期內(nèi)可以依靠建站工具，但長期運營仍需要豐富的經(jīng)驗和供應鏈控制能力。

以上就是關(guān)于中國跨境出口B2C電商在2020-2021年度的詳細發(fā)展報告的內(nèi)容解讀。對于相關(guān)問題，歡迎與大家交流。（來源：周5出海）請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，并不代風口星跨境的立場。未經(jīng)原作者授權(quán)，不得隨意轉(zhuǎn)載。