WORX威克士：工具品類海外營銷佼佼者——復(fù)盤2025年出海戰(zhàn)略
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橘樹在淮南生長為橘，移至淮北卻變?yōu)殍?。這一現(xiàn)象說明了環(huán)境對事物的影響巨大，不僅在農(nóng)作物上表現(xiàn)明顯，在人類社會的商業(yè)發(fā)展中也有著深遠的影響。
以DIY行業(yè)為例，中國和歐美地區(qū)的消費者對其有著截然不同的看法。在中國，由于人力成本較低，消費者更傾向于將DIY視為一種娛樂方式，如折紙、剪花等手工活動。而在歐美地區(qū)，由于人工成本較高，消費者更需要在生活中親自動手，涵蓋了家具、電器維修，甚至汽車維護和房屋翻新等活動。這種差異使得歐美社會形成了DIY的風(fēng)潮，也帶動了DIY工具產(chǎn)業(yè)的繁榮。
中國的五金機電產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了從貼牌代工到創(chuàng)立品牌的過程，并在全球市場中占據(jù)了一席之地。其中，蘇州寶時得旗下的品牌WORX威克士憑借優(yōu)秀的設(shè)計、靠譜的質(zhì)量和精準的營銷脫穎而出，成功在家用電動工具市場獨占鰲頭。
WORX威克士不僅建立了品牌獨立站，還通過第三方平臺、大型零售商和家居建材連鎖店等渠道將產(chǎn)品銷往全球。其營銷策略也值得一提。通過合作海量腰部紅人，WORX在全球范圍內(nèi)做了充分的品牌曝光。不僅如此，他們還選擇了非DIY領(lǐng)域的紅人合作，并在內(nèi)容執(zhí)行上做了明顯的跨界傾向。
除此之外，產(chǎn)品造勢與頭部合作也起到了關(guān)鍵作用。以割草機為例，WORX通過與頭部博主合作，讓產(chǎn)品在精準客群中做了品牌曝光。
縱觀WORX的營銷策略，有很多共性是出海品牌需要注意的。品牌出海需要廣度，需要跨界的紅人合作；與頭部紅人合作需要放手，讓他們更懂用戶痛點；通過紅人營銷可以同時抓住品牌宣傳的廣度和深度。
環(huán)境對事物的影響巨大，商業(yè)發(fā)展也不例外。在競爭日益激烈的市場中，了解不同環(huán)境對消費者需求的影響，制定符合當(dāng)?shù)厥袌龅臓I銷策略，是品牌取得成功的關(guān)鍵。以上內(nèi)容純屬分析討論，不代表任何官方立場。想了解更多信息請查閱相關(guān)資料或咨詢專業(yè)人士。
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