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tiktik本來是一首歌的名字，中文的意思就是滴答滴答的意思，字節(jié)跳動合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。

TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅（InspireCreativityandBringJoy）”。

美國當?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

擴展資料

TikTok出售門

北京時間2020年8月1日凌晨消息，?？怂股虡I(yè)臺在推特上表示，微軟正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。

2020年8月1日晚，字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布視頻表示，數(shù)百萬美國民眾每天都在用TikTok，“我們不會離開”。她說，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來三年還將為美國帶來1萬個就業(yè)機會，她為此感到驕傲。

2020年8月2日英國為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”，英國各大臣為對此表示支持，并稱這一計劃將在接下來的幾天內(nèi)公布。對此，TikTok相關(guān)負責人表示：“我們的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性?！?/p>

2020年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會。有記者提問，美國國務(wù)卿蓬佩奧近日表示，特朗普不久后將宣布對TikTok（抖音海外版）和微信等一系列中國軟件采取措施，請問中方有何回應(yīng)？汪文斌表示，美方泛化國家安全概念，在拿不出任何證據(jù)的情況下，對有關(guān)企業(yè)做有罪推定并發(fā)出威脅，違背市場經(jīng)濟原則，暴露了美方所謂“維護公平自由”的虛偽性和典型的雙重標準，也違反了世貿(mào)組織開放、透明、非歧視的原則。中方對此堅決反對。

汪文斌表示，我們呼吁美方一些人認真傾聽國際社會的聲音，為各國市場主體在美投資經(jīng)營提供開放、公平、公正、非歧視性的營商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問題政治化，停止濫用國家安全概念推行歧視、排他政策。

2020年8月6日晚，美國總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，勒令如果字節(jié)跳動不在45天內(nèi)出售TikTok，那么就將被美國封禁。

2020年8月7日：TikTok將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。TikTok在愛爾蘭的投資約為4.2億歐元，將創(chuàng)造數(shù)百個新工作機會，并在進一步加強和維護TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

2020年8月7日，美國總統(tǒng)特朗普頒布行政命令，45天后禁止美國居民與抖音海外版TikTok及它們的母公司，進行任何生意往來。

美國時間2020年8月14日，美國總統(tǒng)特朗普簽署新行政令，要求字節(jié)跳動公司在90天之內(nèi)出售或剝離該公司在美國的TikTok業(yè)務(wù)。

美國當?shù)貢r間2020年8月24日，TikTok正式對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利。”

釋放的信號主要是源于美國的擔憂，即TikTok可能會泄漏美國用戶的個人信息給中國。需要指出的是，TikTok被限制并不是一件孤立的事件。在過去幾年里，很多其他的科技公司和應(yīng)用程序都遭到了限制，這些限制來自于一些政治和安全的因素。TikTok遭到限制的原因與其他公司不同。多年以來，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了驚人的成功。最近一些國家對該應(yīng)用的使用進行了限制，這一事件引發(fā)了廣泛的討論。

美國對TikTok的限制可以追溯到特朗普執(zhí)政時期，當時特朗普發(fā)布了一份行政令，要求TikTok在45天內(nèi)出售其美國業(yè)務(wù)。如果TikTok未能遵守此要求，則將禁止其在美國境內(nèi)運營。盡管TikTok試圖通過訴訟挽回局面，但仍未能阻止最終的結(jié)果：TikTok在那個階段被迫出售了其在美國的業(yè)務(wù)。

除了美國之外，TikTok在其他國家也面臨著類似的問題。例如，澳大利亞正在考慮禁止TikTok，而英國則將TikTok列為可能存在兒童安全問題的應(yīng)用程序之一。這些事情表明政治和安全問題可能會繼續(xù)影響科技公司的運營。特別是涉及到處理個人數(shù)據(jù)時，政治和安全因素可能會成為主要問題。

TikTok的限制還表明，對于那些在國際市場上獲得成功的公司來說，與當?shù)睾捅O(jiān)管機構(gòu)的關(guān)系至關(guān)重要。如果公司無法與合作，并確保其業(yè)務(wù)符合當?shù)胤珊头ㄒ?guī)，那么它的運營可能會受到嚴重影響。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta公司在2021年向聯(lián)邦游說方面投入了超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。Meta歷來采用政治手段來打壓對手，這一手段也被外界發(fā)現(xiàn)用于針對TikTok的質(zhì)疑和攻擊。這也就不難理解Meta為何會頻繁利用政治和游說活動來謀求利益了。

Meta的競爭手段并不僅限于政治途徑。這家公司同樣擅長運用市場策略，如收購、模仿等方式來削弱競爭對手。在成功收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，展現(xiàn)出了其強勢的市場策略。

在過去的采訪中，Snap的CEO斯皮格爾透露了他與Meta創(chuàng)始人扎克伯格的會面細節(jié)。當時，扎克伯格表現(xiàn)出極強的規(guī)劃能力，并對Snap的發(fā)展趨勢做出了預測。這次會面給人一種印象，那就是扎克伯格有著強烈的“不服就毀滅你”的決心。

盡管這場收購最終未能成功，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶占了Snap的市場份額。此后，Snap盡管上市，但最終未能逆襲，現(xiàn)已不在Meta的主要競爭對手名單中。

目前，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有這樣一位政治家負責企業(yè)公關(guān)，Meta可能會采取任何可能的方式以求勝利，包括一些備受爭議的手段。毀滅對手是Meta一貫的行事風格，這一點深深地刻在了Meta的DNA中。

在美國，Meta開展游說活動并不違法。盡管有報道指出Meta存在一些不當行為，但仍有公司選擇與其合作。Meta則聲稱其所有行為都是為了幫助美國消除隱憂，并試圖將焦點引向TikTok，試圖將責任推到對方身上。

此前，美國對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件進行了調(diào)查，但尚未有定論。而如今Meta針對TikTok的行動，反而為這個案例提供了更多的證據(jù)。

值得一提的是，最近Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然目前尚未進行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們對Facebook是否在深入敵營以進行競爭對手偵查的猜測。

對于Reels平臺，Meta視其為直接對標TikTok的短視頻平臺。Reels幾乎完全是抄襲了TikTok的運營模式。盡管Meta并非首次抄襲競爭對手，但其在短視頻領(lǐng)域的競爭依然激烈。如今Meta再次寄希望于Reels，希望以此與TikTok一決高下。

至于Meta自身的財務(wù)狀況，2月初公布的第四季度財報顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。廣告收入增長也已放緩，這導致Meta的市值急劇縮水。除了元宇宙的預期問題外，這還與蘋果的隱私新政、谷歌即將推出的廣告追蹤限制以及人們對于Facebook等平臺的興趣下降等多重因素有關(guān)。尤其是TikTok的快速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額，這使得Meta將其視為最大的威脅。

市場研究機構(gòu)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國年輕人中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等平臺的用戶比例則有所下降。這一趨勢表明，年輕人正在逐漸失去對傳統(tǒng)社交平臺的興趣，轉(zhuǎn)而投向新興的短視頻平臺。Meta必須尋找新的增長點來吸引年輕用戶，而Reels正是其寄予厚望的未來之星。

Meta正面臨來自各方面的挑戰(zhàn)和壓力。無論面臨多大的困難和壓力，Meta依然在努力尋求突破和創(chuàng)新，以期望在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對Meta形成絕對的碾壓之勢。

所以就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手，也并不奇怪，對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對，因為這些投資領(lǐng)域，實際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場有多大的耐心，這個也會是一個大問題。