TikTok在今年的互聯(lián)網(wǎng)風潮中獨領(lǐng)風騷。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這個依賴算法推薦的短視頻平臺已經(jīng)超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。這是根據(jù)Cloudflare Inc所追蹤的互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)得出的結(jié)論。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜單，且在今年8月的人氣持續(xù)走高，并在余下的時間里穩(wěn)固了榜首位置。這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進。

除了嘗試直播帶貨和電商小店的策略，最近的消息顯示TikTok還在涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長速度上，作為后來者的TikTok仍有巨大的潛力，但它也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的國際巨頭競爭。這種四面樹敵的狀況，讓人們不禁質(zhì)疑，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端以及電視大屏版。其實，TikTok之所以這么做，是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習慣，并通過多端覆蓋來尋找新的機會。直播成為了其實現(xiàn)商業(yè)化的重要手段，畢竟單純的用戶增長沒有合理的商業(yè)化策略，只會帶來負擔。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。例如Twitch這個美國最早的直播平臺，長期以來都被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這一趨勢正在發(fā)生改變。

與此TikTok的直播策略也在發(fā)生有趣的變化。最近，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，它可能標志著TikTok游戲直播業(yè)務(wù)的擴張，使其能與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。雖然目前這一平臺的具體測試擴大時間還未確定，但如若推出正式版本，無疑將為TikTok的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。

而TikTok的動作也反映了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的趨勢。本身在游戲直播方面并無優(yōu)勢的TikTok，或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進行拓展，特別是看到抖音的直播電商如火如荼的發(fā)展后更是如此。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這也為TikTok之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)外，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)在餐飲領(lǐng)域搭建了一條完整的供應(yīng)鏈，從品牌運營、菜單與生產(chǎn)到配送服務(wù)，形成了完整的閉環(huán)。TikTok方面也明確表示，將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點餐是兩回事，其實效性仍有待觀察。

TikTok這種全方位的發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，年輕一代的用戶是否會徹底從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

那么，距離TikTok成為下一個超級廣告平臺還有多遠？根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺獲得如此大的影響力和用戶使用時間后，自然會嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用來在用戶主頁上展示。品牌還可以贊助標簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%。對于TikTok來說，沒有什么比占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)更有助于其營收增長了。

TikTok仍面臨品牌營銷人員如何真正提高廣告轉(zhuǎn)化率的挑戰(zhàn)。品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行，這也提醒我們監(jiān)管問題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔憂依然存在。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國監(jiān)管機構(gòu)如何處理一個非本土超級平臺仍是一個未知數(shù)。一旦和消費者意識到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它可能不僅要面臨市場競爭壓力還要面臨更大的監(jiān)管壓力和挑戰(zhàn)這將可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。此外近期字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴陷入了風波之中美國要求收購?fù)鈬娑兑糇止?jié)跳動面臨出售業(yè)務(wù)的困境同時面臨著輿論的壓力和挑戰(zhàn)能否打贏美國的官司至關(guān)重要這將直接影響其在全球市場的地位和未來發(fā)展之路是否順暢盡管面臨著巨大的壓力但仍需要保持強大的執(zhí)行力和市場敏銳度展現(xiàn)出強大的競爭力以應(yīng)對各種挑戰(zhàn)相信外國版抖音憑借強大的用戶粘連性和競爭力能夠在全球市場站穩(wěn)腳跟贏得用戶的信任和支持并持續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。