SEOer研究算法有何意義？

Google的算法是高度保密的，不對(duì)外公開(kāi)，即使是谷歌的CEO也無(wú)法完全了解它的算法細(xì)節(jié)。SEO從業(yè)者們只能通過(guò)谷歌公開(kāi)的少量算法信息來(lái)推測(cè)排名的因素，以此指導(dǎo)自己的SEO工作。理解和掌握Google的算法細(xì)節(jié)有助于避免誤區(qū)，提高網(wǎng)站排名。

谷歌的算法眾多，且每天都在持續(xù)更新，很多細(xì)節(jié)并不對(duì)外公布。在這里，我僅列出對(duì)SEO具有重大意義的幾個(gè)算法。

一、PageRank/核心算法概述

PageRank是一種通過(guò)計(jì)算鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行排名的算法，是谷歌打敗Yahoo成為搜索霸主的核心武器，也是谷歌最基礎(chǔ)、最重要的算法之一。該算法的基本原理是高質(zhì)量的網(wǎng)站會(huì)受到更多人的喜愛(ài)，因此更多人愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站。至今，大多數(shù)SEO從業(yè)者仍然圍繞鏈接（包括內(nèi)鏈和外鏈）的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行網(wǎng)站排名。

二、PageRank引發(fā)的商業(yè)變革

PageRank算法的誕生甚至比谷歌公司還要早。當(dāng)初，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇還是斯坦福大學(xué)的學(xué)生時(shí)，就發(fā)表了PageRank的論文。在1997年，他還是學(xué)生的時(shí)候，曾試圖把PageRank專利出售給當(dāng)時(shí)的搜索引擎霸主Yahoo。不過(guò)Yahoo大部分的排名都是人工手動(dòng)指定的，他們拒絕了免費(fèi)的自然排名提議。后來(lái)，谷歌在搜索結(jié)果頁(yè)的右側(cè)和底部推出了關(guān)鍵詞廣告，這種商業(yè)模式使得Google搜索的用戶數(shù)量激增，同時(shí)催生了大批個(gè)人站長(zhǎng)和各行各業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)。昔日的搜索巨頭Yahoo因無(wú)法跟上這一變革而被用戶拋棄。

三、PageRank至今仍是Google排名的核心算法

盡管過(guò)去二十多年過(guò)去了，PageRank仍然是谷歌搜索排名的重要算法之一。現(xiàn)在的PageRank已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代更新，遠(yuǎn)比1997年的版本復(fù)雜。盡管谷歌取消了直接的PR值顯示分?jǐn)?shù)，讓很多站長(zhǎng)不用再看重PR值分?jǐn)?shù)，但是這并不意味著PageRank的重要性被削弱。相反地，谷歌CEO一直在強(qiáng)調(diào)其仍然是搜索排名的核心因素之一。許多站長(zhǎng)仍然沒(méi)有擺脫過(guò)去過(guò)分依賴PR值的誤區(qū)。為此我特意在此澄清PR值和PageRank之間的關(guān)系。兩者并不等同，重要的是理解和應(yīng)用算法的核心原理而非過(guò)分關(guān)注表面的分?jǐn)?shù)。對(duì)于其他搜索引擎如百度來(lái)說(shuō)，他們并沒(méi)有抄襲谷歌的算法而是獨(dú)立研發(fā)了自己的排名技術(shù)以適應(yīng)不同的用戶需求和市場(chǎng)環(huán)境。盡管谷歌算法的精髓對(duì)于搜索引擎行業(yè)有借鑒意義但也必須根據(jù)自身的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新以實(shí)現(xiàn)最佳的用戶體驗(yàn)和信息檢索效果。很多國(guó)內(nèi)的朋友誤以為百度搜索引擎是抄襲谷歌的，但實(shí)際上這是一個(gè)巨大的誤解。百度創(chuàng)始人李彥宏早在1996年就已經(jīng)取得了《李彥宏超鏈分析專利》，并在當(dāng)年注冊(cè)了美國(guó)專利。這項(xiàng)專利解決了鏈接相關(guān)性決定排名的問(wèn)題，而谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇的PageRank論文是在1997年才發(fā)表。從時(shí)間順序來(lái)看，百度絕對(duì)沒(méi)有抄襲谷歌的可能。但有趣的是，李彥宏非常低調(diào)，在自家的百度百科中都沒(méi)有提及自己的超鏈分析專利，這可能是導(dǎo)致很多人誤解的原因之一。

接下來(lái)我們談?wù)凾rustRank，也稱為域名信任度。由于PageRank過(guò)于依賴鏈接，忽視了連接的質(zhì)量，導(dǎo)致Spam橫行，Google需要找到一種新的反作弊機(jī)制來(lái)保證高質(zhì)量站點(diǎn)獲得搜索引擎的青睞。TrustRank算法是存在的，但谷歌沒(méi)有明確說(shuō)明具體包含哪些因素，這使得SEO站長(zhǎng)們感到困惑，關(guān)于如何提高網(wǎng)站的TrustRank存在多種說(shuō)法。

除此之外，還有HillTop算法，也被稱為“山頂算法”。該算法的論文描述，它的基礎(chǔ)與PageRank相同，即引用頁(yè)面的來(lái)源數(shù)量和質(zhì)量是衡量頁(yè)面質(zhì)量的良好指標(biāo)。但HillTop算法主要關(guān)注“專家”資源，即那些為將人們引導(dǎo)至特定資源而創(chuàng)建的頁(yè)面。在實(shí)際操作中，Google對(duì)教育、和非盈利組織站點(diǎn)給予很高的優(yōu)先級(jí)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)Caffeine Update，也就是“咖啡因更新”。它改變了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方式，使谷歌能夠在幾秒鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行排名。根據(jù)Google的說(shuō)法，這不僅可以增加索引，還能提供更新鮮的結(jié)果。

Panda算法，也被稱為“熊貓算法”，是為了打擊黑帽SEO在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建的大量工業(yè)級(jí)垃圾內(nèi)容。Panda算法處罰了內(nèi)容復(fù)制的作弊網(wǎng)站，讓真正高質(zhì)量的內(nèi)容獲得更好的排名。

接下來(lái)的Penguin算法主要打擊的是垃圾鏈接。其目標(biāo)是打擊不相關(guān)的垃圾鏈接和帶有過(guò)度優(yōu)化錨文本的鏈接。Google的員工John Mueller稱Penguin是一種站點(diǎn)范圍的算法，這意味著一些低質(zhì)量的鏈接可能會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)站的信任度。但一些SEO實(shí)操經(jīng)驗(yàn)表明，Penguin 4.0可能已經(jīng)軟化了一些處罰，不再對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行處罰。

對(duì)于做SEO的朋友來(lái)說(shuō)，外鏈的錨文本使用也是一門學(xué)問(wèn)。品牌錨文本、URL作為錨文本、無(wú)固定形式錨文本、含有關(guān)鍵詞或近義詞錨文本以及與站內(nèi)錨文本精準(zhǔn)匹配的錨文本等等，這些都需要我們根據(jù)實(shí)際情況靈活使用。

蜂鳥(niǎo)算法是一種快速、精準(zhǔn)、高效的排名策略，其核心優(yōu)勢(shì)在于對(duì)搜索意圖的深度理解。在蜂鳥(niǎo)算法之前，如果文章中沒(méi)有出現(xiàn)精確匹配的關(guān)鍵詞，如只出現(xiàn)了"Used iPhone 14"而沒(méi)有出現(xiàn)"Second-hand iPhone 14"，那么通過(guò)該關(guān)鍵詞的搜索，你的文章可能無(wú)法被檢索到。但蜂鳥(niǎo)算法打破了這一局限，它能夠?qū)⒖谡Z(yǔ)化的詞匯納入搜索意圖的理解范疇，并對(duì)同義詞、近義詞進(jìn)行布局，從而在SERP頁(yè)面上展示你的結(jié)果。例如，搜索“餅干制作步驟”，蜂鳥(niǎo)算法會(huì)直接展示相關(guān)的制作步驟在SERP頁(yè)面。

接下來(lái)談?wù)勔苿?dòng)端的易用性。如今，一個(gè)網(wǎng)站的移動(dòng)版頁(yè)面質(zhì)量、速度和用戶友好性對(duì)于排名至關(guān)重要。Google提供了移動(dòng)友好性檢測(cè)和頁(yè)面速度測(cè)試的工具，幫助網(wǎng)站了解哪些方面需要改進(jìn)。對(duì)于現(xiàn)在的建站來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端自適應(yīng)已成為標(biāo)配，但這兩個(gè)檢測(cè)鏈接仍然值得一試，以確保最佳的用戶體驗(yàn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)RankBrain算法。這是Google在蜂鳥(niǎo)算法基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)，旨在幫助Google理解查詢背后的含義，并為用戶提供最匹配的搜索結(jié)果。RankBrain能夠應(yīng)對(duì)那些從未被搜索過(guò)的關(guān)鍵詞，它通過(guò)匹配與已知關(guān)鍵詞相似的詞匯來(lái)推測(cè)用戶的真實(shí)意圖。例如，當(dāng)有人搜索“SEO聯(lián)盟營(yíng)銷”時(shí)，RankBrain會(huì)基于已了解到的關(guān)于“亞馬遜聯(lián)盟營(yíng)銷”的關(guān)鍵詞，展示相似的結(jié)果。

Google的Medic算法似乎對(duì)醫(yī)療網(wǎng)站以及與YMYL（Your Money Your Life）領(lǐng)域相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行了更嚴(yán)格的審查。這包括購(gòu)物網(wǎng)站、金融交易頁(yè)面、財(cái)務(wù)信息頁(yè)面等。這些網(wǎng)站會(huì)受到更為嚴(yán)格的質(zhì)量審查，強(qiáng)調(diào)EAT（專業(yè)知識(shí)、權(quán)威、信任）信號(hào)的重要性。

再來(lái)談?wù)劜┨兀˙ERT）算法。這是谷歌引入的最新自然語(yǔ)言處理技術(shù)。BERT的最大特點(diǎn)是能夠理解句子的上下文，這對(duì)于打擊內(nèi)容質(zhì)量不佳、主題分散、缺乏上下文的網(wǎng)站非常有效。

圖片來(lái)源注明了Google GA的截圖。在Google GA的早期階段，也就是該算法實(shí)施之前，用戶通過(guò)哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站都能一目了然。但現(xiàn)在GA顯示為未設(shè)置狀態(tài)，GSA效果欄目里僅顯示關(guān)鍵詞數(shù)量為1000個(gè)。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這些數(shù)據(jù)變得模糊不清。谷歌卻清楚掌握這些數(shù)據(jù)，并利用它們來(lái)推廣其付費(fèi)營(yíng)銷服務(wù)，如Ads和Shopping廣告等。谷歌并未向我們開(kāi)放這些數(shù)據(jù)，我們不得不轉(zhuǎn)向其他渠道購(gòu)買這些數(shù)據(jù)，這也催生了第三方數(shù)據(jù)軟件市場(chǎng)的興起，例如SEMrush和Ahrefs等工具。

接下來(lái)是SEO小平對(duì)算法的一些個(gè)人總結(jié)和觀察。沒(méi)有一種算法是完美的，谷歌不斷對(duì)其算法進(jìn)行更新也是因?yàn)樵趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)了其算法的不足和瑕疵。盡管谷歌會(huì)大力宣傳其算法的優(yōu)越性，但黑帽SEO的存在證明了谷歌的算法仍然有漏洞。如果你想快速獲得結(jié)果，就需要去尋找算法的漏洞；而如果你想建立自己的品牌并追求長(zhǎng)期的發(fā)展，就需要更好地服務(wù)用戶。有的人專注于技術(shù)層面的研究，有的人則注重整體策略。

今天的分享就到這里。我是深圳的獨(dú)立站賣家，歡迎關(guān)注我，我們可以互相交流，共同進(jìn)步。本文是由谷歌SEO小平授權(quán)轉(zhuǎn)載的個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。對(duì)于本文的內(nèi)容，如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

關(guān)于這篇文章的一些個(gè)人看法和解讀。Google一直在調(diào)整其算法以更準(zhǔn)確地反映用戶的需求和偏好。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，理解這些變化并適應(yīng)新的環(huán)境是關(guān)鍵。我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到每一種算法都有其局限性，無(wú)論是谷歌的還是其他的。我們需要不斷地學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以便在這個(gè)快速變化的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力。尊重原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)遵守版權(quán)法規(guī)。