亞馬遜捆綁銷(xiāo)售新模式：商品綁定提升銷(xiāo)量趨勢(shì)?。ㄈ鹿δ埽?/h1>
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亞馬遜最近悄悄上線(xiàn)了一個(gè)新功能，名為“虛擬捆綁商品”。這個(gè)功能主要面向品牌所有者，允許賣(mài)家使用亞馬遜物流 ASIN 創(chuàng)建虛擬捆綁商品，以提高銷(xiāo)量。
在后臺(tái)的“品牌”一欄下方，賣(mài)家可以查看“虛擬捆綁商品”（Amazon Virtual Product Bundle）選項(xiàng)。通過(guò)這個(gè)功能，賣(mài)家可以選擇不同的 ASIN 進(jìn)行捆綁，并創(chuàng)建新的 listing 頁(yè)面。每個(gè)捆綁商品都有自己的 ASIN、標(biāo)題、描述、五點(diǎn)、圖片，以及價(jià)格。
捆綁的商品可以使用現(xiàn)有的亞馬遜物流庫(kù)存，無(wú)需更改物流入庫(kù)信息。買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可以以折扣價(jià)格獲取互補(bǔ)商品。捆綁商品為賣(mài)家提供了新的流量入口，擴(kuò)大了流量。
虛擬捆綁商品功能并不一定能直接提升銷(xiāo)量。有賣(mài)家表示，捆綁的主體需要有足夠的帶動(dòng)力，比如熱銷(xiāo)品，才能帶動(dòng)滯銷(xiāo)品；如果產(chǎn)品互補(bǔ)性不強(qiáng)，可能無(wú)法吸引買(mǎi)家。但也有賣(mài)家表示，熱銷(xiāo)帶動(dòng)滯銷(xiāo)的策略確實(shí)能使銷(xiāo)量提高。
使用虛擬捆綁商品功能需要滿(mǎn)足一些條件和注意事項(xiàng)。只有進(jìn)行品牌備案的賣(mài)家才能創(chuàng)建捆綁商品，且選擇的產(chǎn)品需是該品牌旗下。產(chǎn)品必須處于“新品”狀況的在售 FBA 庫(kù)存。禮品卡、電子配送商品（如數(shù)字音樂(lè)、視頻和圖書(shū)）以及翻新/二手的產(chǎn)品不能包含在虛擬捆綁商品中。該功能僅限于美國(guó)站使用。
亞馬遜的虛擬捆綁商品功能為賣(mài)家提供了新的流量入口和促銷(xiāo)策略，但同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了品牌備案的重要性。在未來(lái)，品牌對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)將越來(lái)越重要，因此賣(mài)家需要重視品牌的建設(shè)和管理。
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