TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體是一家位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，目前抖音與TikTok基本獨(dú)立運(yùn)作。TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。它將視頻放在首位，用戶可發(fā)布、編輯短片并添加音樂(lè)后發(fā)布。

關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題，雖然它屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但它與抖音是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的。抖音主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而TikTok則主要針對(duì)海外市場(chǎng)。兩者雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但業(yè)務(wù)上并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人不斷提升自身能力，突破自我，最終成功研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。而TikTok的愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。在美國(guó)時(shí)間2020年8月24日，TikTok對(duì)特朗普的第一道行政令提起訴訟。

關(guān)于TikTok和主播的分成問(wèn)題，分成比例最高可達(dá)87%，包括主播的分成和平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)等。結(jié)算方式主要是通過(guò)國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)通海外賬戶，與TikTok海外公司進(jìn)行結(jié)算?，F(xiàn)在TikTok公會(huì)分為兩種分成政策，分別是出海公會(huì)和本地公會(huì)。除了享受基礎(chǔ)分成外，出海公會(huì)還有額外的激勵(lì)，本地公會(huì)則可以參加當(dāng)?shù)氐囊幌盗谢顒?dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)。目前開(kāi)放的區(qū)域包括新加坡、馬來(lái)西亞等，日本和巴西已經(jīng)開(kāi)始審核。結(jié)算流程包括確認(rèn)詳情和金額、請(qǐng)求結(jié)算、平臺(tái)審核和平臺(tái)支付等步驟。

TikTok跨境電商平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。目前，TikTok已經(jīng)向七個(gè)地區(qū)開(kāi)放跨境電商服務(wù)，覆蓋泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)等多個(gè)國(guó)家。在印尼和英國(guó)，商家利用TikTok制作短視頻和直播展示產(chǎn)品，并巧妙地在視頻中插入產(chǎn)品鏈接（即小黃車），通過(guò)吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售。而在美國(guó)，商家通過(guò)授權(quán)將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，并在個(gè)人資料的顯眼位置設(shè)置購(gòu)物標(biāo)簽，讓消費(fèi)者能夠在TikTok平臺(tái)上輕松瀏覽商品并進(jìn)行購(gòu)買。這一電商模式極大地提升了購(gòu)物體驗(yàn)的便捷性。

TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷之所以受到商家們的青睞，主要是因?yàn)樗鼡碛芯薮蟮年P(guān)注者群體，這些關(guān)注者對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)布的視頻非常感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅推廣合作是電商成功的一個(gè)關(guān)鍵因素。相比于僅僅追求粉絲數(shù)量，更重要的是尋找與你的目標(biāo)受眾群體相匹配的網(wǎng)紅合作伙伴。找到匹配的網(wǎng)紅后，商家應(yīng)積極主動(dòng)與他們建立合作關(guān)系，通過(guò)網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷。通過(guò)這樣的策略，不僅能增加品牌曝光度，還能更有效地吸引潛在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。借助TikTok平臺(tái)的影響力，商家能夠更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)并擴(kuò)大市場(chǎng)份額。