抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款受歡迎的音樂(lè)短視頻社交應(yīng)用。它在2016年九月上線，提供了各類精彩短視頻的發(fā)布平臺(tái)。由于其簡(jiǎn)潔易操作的特點(diǎn)，抖音的病毒式傳播效應(yīng)顯著，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力，抖音已在全球范圍內(nèi)獲得廣泛的普及，特別是在日本市場(chǎng)，其受歡迎程度超過(guò)其他國(guó)家。那么，抖音在日本的成功秘訣是什么呢？抖音團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略注重本地化。盡管本地化看似簡(jiǎn)單，但實(shí)際上是一項(xiàng)非常具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。為了與日本文化相呼應(yīng)，抖音團(tuán)隊(duì)推出了一些日本用戶喜愛(ài)的本土玩法，并適應(yīng)日本人的社交習(xí)慣，如集體挑戰(zhàn)等活動(dòng)?？紤]到日本人的文化特點(diǎn)，他們傾向于團(tuán)結(jié)和抱團(tuán)，抖音便設(shè)計(jì)了團(tuán)體挑戰(zhàn)，成功吸引了大量參與者。抖音還推出了一些家庭活動(dòng)，讓全家成員都能參與進(jìn)來(lái)，適應(yīng)了日本人的家庭觀念。

抖音在海外的成功與其團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言文化的深入了解密不可分。據(jù)報(bào)道，進(jìn)入日本市場(chǎng)的抖音團(tuán)隊(duì)成員必須會(huì)講日語(yǔ)，并在日本有多年生活經(jīng)歷，熟悉當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和政策。這樣，他們?cè)诙兑羯习l(fā)布的內(nèi)容才不會(huì)違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和文化。

另一個(gè)重要原因是總公司充分授權(quán)給日本負(fù)責(zé)人，讓他們根據(jù)自己的想法管理公司。這種做法可能在其他人眼中難以想象，但在日本卻取得了很好的效果。抖音能在日本大火也離不開(kāi)其強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗(yàn)。

接下來(lái)，讓我們談?wù)効焓??？焓质潜本┛焓挚萍加邢薰镜漠a(chǎn)品，其前身是GIF快手，誕生于2011年3月。最初是一款用于制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年后市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

在快手上，用戶可以分享自己的生活點(diǎn)滴，通過(guò)照片和短視頻記錄生活的精彩瞬間?？焓忠彩且粋€(gè)互動(dòng)平臺(tái)，用戶可以通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)交流。快手的內(nèi)容覆蓋了生活的方方面面，用戶遍布全國(guó)各地。在這里，人們可以發(fā)現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容和人，探索更真實(shí)有趣的世界。

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