MegaRed作為R·B集團(tuán)新推出的品牌，是魚肝油的高級衍生物，致力于為人們帶來更加健康的生活。但作為一個(gè)高端品牌，其價(jià)格相對昂貴，市場競爭也異常激烈。大型零售商如Walgreen和Costoco已經(jīng)推出了自己的磷蝦油品牌，進(jìn)一步壓縮了MegaRed的市場空間。R·B集團(tuán)如何通過有效的品牌推廣，使MegaRed在眾多品牌中脫穎而出，成為其面臨的重要問題。

為了解決這個(gè)問題，R·B公司的總裁法拉西先生將目光轉(zhuǎn)向了Facebook。他認(rèn)為Facebook的廣告魔力可以幫助MegaRed實(shí)現(xiàn)品牌推廣。他們首先分析了Facebook的用戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)家庭主婦是最活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶，對消費(fèi)產(chǎn)品有著突出的需求。在Facebook上投放魚肝油的廣告具有巨大的潛力。

關(guān)于廣告的投放目標(biāo)群體，公司內(nèi)部產(chǎn)生了分歧。法拉西強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者的重要性，而Facebook的復(fù)雜分析運(yùn)算能力可以幫助實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。但公司的策劃總監(jiān)主張將廣告推送給所有45歲以上的美國女性，盡管這種做法成本高昂。最終，法拉西接受了策劃團(tuán)隊(duì)的方案。

為了吸引這部分目標(biāo)受眾，公司組織最優(yōu)秀的策劃師和廣告總監(jiān)進(jìn)行廣告內(nèi)容策劃。最終確定了以“心的故事”為主題的廣告方案，旨在通過感染力和說服力的廣告內(nèi)容吸引超市購物時(shí)還在刷Facebook的媽媽們和祖母們。根據(jù)這個(gè)方案，公司設(shè)計(jì)了不同的人生片段廣告，讓觀眾能夠看到一個(gè)人的人生脈絡(luò)。

一組面向大眾的廣告中，一支廣告以男孩和祖父的照片為主，配以文字：“為了讓他能夠第一次成功騎行，在正確的方向上推他一把吧！”這支廣告取得了顯著的效果，獲得了超過18,000個(gè)點(diǎn)贊和600條留言。其他廣告如冰雪場景的廣告也取得了良好的反響。

經(jīng)過在Facebook上的推廣，根據(jù)Nielsen的調(diào)研數(shù)據(jù)，1810萬45歲及以上的婦女看到了廣告，其中一些人產(chǎn)生了購買意愿。廣告的互動(dòng)率也大大提高，增加了二次傳播的幾率。最重要的是，這次廣告宣傳活動(dòng)帶來的收入是廣告投入的兩倍，并且為MegaRed帶來了額外的市場份額。

R·B公司在Facebook上的廣告策略取得了顯著的成功。他們充分利用了Facebook的用戶數(shù)據(jù)和廣告投放能力，通過精準(zhǔn)定位和目標(biāo)受眾互動(dòng)，成功推廣了MegaRed品牌。這次成功的經(jīng)驗(yàn)也證明了在社交媒體上進(jìn)行品牌宣傳的巨大潛力。（完）