如何建立高效的Facebook廣告賬戶是眾多廣告主的關(guān)注焦點(diǎn)。其實(shí)，只需通過(guò)合理的預(yù)算分配與定位，并結(jié)合應(yīng)用事件優(yōu)化工具，就可以持續(xù)地吸引優(yōu)質(zhì)用戶。

在了解了這篇詳盡指南后，您會(huì)發(fā)現(xiàn)構(gòu)建Facebook廣告賬戶其實(shí)并不難。

第一步：合理定位預(yù)算分配

面對(duì)受眾定位的選擇，我們應(yīng)該考慮使用多國(guó)類似受眾定位還是跨國(guó)類似受眾定位呢？在實(shí)際操作中，除了需要對(duì)個(gè)別市場(chǎng)進(jìn)行深入挖掘，通常情況下我們推薦選擇多國(guó)類似受眾定位。此功能允許您同時(shí)針對(duì)多個(gè)目標(biāo)國(guó)家進(jìn)行定位，有助于您在不同國(guó)際市場(chǎng)上尋找并吸引新的目標(biāo)受眾。相較于只能在特定海外國(guó)家進(jìn)行定位的跨國(guó)類似受眾，其覆蓋范圍更廣、功能更強(qiáng)大。

第二步：以應(yīng)用事件優(yōu)化為核心，合理分配預(yù)算

在優(yōu)化過(guò)程中，不僅要追求應(yīng)用安裝量，更要關(guān)注那些在應(yīng)用內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生有價(jià)值行為的用戶。應(yīng)用事件優(yōu)化能夠幫助您識(shí)別并吸引這些潛在用戶，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期應(yīng)用價(jià)值的最大化。

第三步：運(yùn)用三大定位+全球定位

結(jié)合“泛定位、興趣定位、類似受眾定位”以及全球定位功能，在全球范圍內(nèi)尋找目標(biāo)用戶。全球定位功能使您能夠一鍵覆蓋全球受眾，迅速擴(kuò)展您的用戶基礎(chǔ)。

第四步：重要國(guó)家的單獨(dú)投放

針對(duì)廣告投資回報(bào)率高或潛力巨大的重要國(guó)家（如美國(guó)和加拿大等），建議將其從全球廣告系列中分離出來(lái)，進(jìn)行有針對(duì)性的個(gè)別投放，以達(dá)到最佳效果。在未確定哪些國(guó)家更為重要時(shí)，可先在全球范圍內(nèi)投放，然后通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)確定哪些市場(chǎng)的廣告投資回報(bào)率更高。

第五步：次級(jí)國(guó)家的分層管理

對(duì)于次重要國(guó)家，可以采取分層管理的方式。首先選擇表現(xiàn)最佳的30個(gè)國(guó)家，然后將其分為兩個(gè)層級(jí)進(jìn)行管理。根據(jù)每一層級(jí)的特點(diǎn)創(chuàng)建不同的多國(guó)類似受眾，并設(shè)置自動(dòng)競(jìng)價(jià)上限。通過(guò)追蹤表現(xiàn)來(lái)調(diào)整各層級(jí)的國(guó)家分配。

第六步：整體廣告賬戶結(jié)構(gòu)概覽

成功的廣告賬戶結(jié)構(gòu)能夠在超過(guò)200個(gè)國(guó)家和市場(chǎng)定位目標(biāo)受眾。此結(jié)構(gòu)的核心是采用相同的定位模式結(jié)合應(yīng)用事件優(yōu)化，然后根據(jù)市場(chǎng)的重要性進(jìn)行差異化處理。這種結(jié)構(gòu)兼顧了精確性和覆蓋范圍，在玩家質(zhì)量和數(shù)量之間找到了平衡點(diǎn)。

此廣告賬號(hào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于：廣泛的定位群組、穩(wěn)定的投放、更可預(yù)測(cè)的結(jié)果以及減少?gòu)V告厭倦現(xiàn)象。

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