TikTok Shop致力于為所有用戶打造一個便捷且愉快的購物體驗。這其中，選擇正確的商品類目是至關重要的，它能幫助更多用戶快速發(fā)現(xiàn)并了解商品詳情。為此，賣家必須確保所售商品被準確地歸類。

一、商品類目的重要性及選擇

1. 不正確商品類目的定義：當賣家所售商品與其所在的類目不符時，例如將食物錯誤地歸類為“廚房用具”，這就屬于不正確的商品類目。

2. 如何選擇正確的商品類目：賣家在選擇商品類型時應充分考慮商品的功能和用途。正確的商品類型應真實反映商品的功能和描述。例如，裙子應歸類到“女裝”品類。

選擇商品類目的兩種方式：

（1）從商品類目清單中選擇：在賣家中心，您可以找到一個詳細的商品類目清單。結合商品實際情況，選擇最匹配的類目。比如，如果銷售的是衣架，那么主類目應選為“居家用品”，子類目選為“家居收納”。需要注意的是，“定邀”類目是無法選擇的，這通常涉及到限售商品的規(guī)則。

（2）通過輸入關鍵詞：在“商品名稱”欄目中輸入關鍵詞，系統(tǒng)將基于這些關鍵詞為賣家推薦可能的類目選項。確保關鍵詞能夠準確描述商品特性。

3. 選擇錯誤類目的后果：如果賣家頻繁或嚴重違反商品類目的規(guī)定，《TikTok Shop商品發(fā)布規(guī)則》將采取違規(guī)管理措施，這可能包括但不限于移除相關商品。

二、強制性商品屬性的重要性

1. 什么是強制性商品屬性：TikTok Shop致力于為所有用戶營造一個安全、積極的購物環(huán)境。為了確保商品和用戶的安全，賣家在發(fā)布特定類型的商品時需要提交強制性商品屬性。

強制性商品屬性是描述商品特性和功能的屬性，它能夠幫助買家作出明智的購買決定，同時也讓買家了解與特定商品功能和使用的潛在安全風險。

2. 需要強制性商品屬性的商品類別：為了遵守當?shù)胤珊陀纳唐泛弦?guī)性要求，特定類型的商品在TikTok Shop上發(fā)布時需要提供強制性商品屬性。這些商品類別包括但不限于玩具、食品接觸材料、電器及電子設備、食物、化妝品、高級珠寶和鉆石、軟墊家具等。

3. 不提供強制性商品屬性的后果：賣家必須在賣家中心的商品發(fā)布頁面中填寫銷售商品所需的強制性商品屬性。如果沒有提供這些屬性，將無法在TikTok上發(fā)布相關商品。根據(jù)內部篩選標準，賣家還需要對已發(fā)布的商品進行更新，補充必要的強制性商品屬性。

三、東南亞市場的入局建議

2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務將進一步擴展至東南亞市場。對于想要入局東南亞市場的賣家來說，深入了解當?shù)厥袌龊涂腿菏侵陵P重要的。以下是入局建議：

1. SWOT分析：通過分析東南亞市場的優(yōu)勢（如電商平臺逐漸完善）和劣勢（如經(jīng)濟水平欠發(fā)達、文化差異等），賣家可以更清晰地了解市場情況，從而制定合適的入市策略。

2. 把握機會：盡管東南亞市場的經(jīng)濟與文化存在差異，但也蘊藏著巨大的商機。中國供應鏈的實力和全球主要跨境電商平臺的貨源支持，為賣家提供了物美價廉的商品供應優(yōu)勢。東南亞地區(qū)電商行業(yè)的起步階段也意味著巨大的增長空間。

3. 文化與宗教差異的考慮：在入市前，深入了解東南亞各國的文化、宗教和消費習慣是必不可少的。這有助于賣家更好地適應市場，提供符合當?shù)叵M者需求的產(chǎn)品和服務。

對于想要在TikTok Shop上開展業(yè)務的賣家來說，選擇正確的商品類目和了解強制性商品屬性是關鍵。對于想要拓展到東南亞市場的賣家，深入的市場調查和了解當?shù)厥袌銮闆r也是必不可少的。東南亞市場分析報告

一、東南亞市場概況

東南亞地區(qū)擁有6.7億人口，是跨境電商領域的新興藍海。根據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《e-Conomy SEA 2019》報告顯示，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟GMV在2020年達到1000億美元，預計到2025年有望突破3000億美元。這一增長勢頭為跨境電商在東南亞的發(fā)展提供了巨大的商機。

二、東南亞市場優(yōu)勢

1. 人口紅利：東南亞地區(qū)擁有龐大的人口基數(shù)，且人口結構較為年輕，具有較高的消費能力和購買意愿。

2. 市場需求：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的興起，東南亞消費者對電商購物的接受度逐漸提高，市場需求不斷增長。

3. 政策支持：國內各類扶持跨境電商發(fā)展的政策持續(xù)出臺并落地實施，為跨境電商在東南亞的發(fā)展提供了有力的政策保障。

三、東南亞市場威脅

1. 基礎設施欠發(fā)達：東南亞地區(qū)的基礎設施建設仍相對欠發(fā)達，如電力、鐵路、公路、港口等基礎設施的不足，給物流帶來了較大壓力。

2. 政策變化：跨境電商涉及不同國家與地區(qū)之間的訂單交易與貨品往來，易受各種不可預見政策變化的影響。政策變化是跨境電商在東南亞面臨的主要威脅之一。

四、東南亞重要營銷節(jié)日

針對東南亞市場的營銷重點，需要關注各國的國慶日、紀念日等重要節(jié)日。還有泰國兒童節(jié)、泰國教師節(jié)、大寶森節(jié)、馬來西亞花卉節(jié)、柬埔寨勝利日、緬甸獨立日等具有民族特色的節(jié)日。在這些節(jié)日期間，電商企業(yè)可以推出相應的促銷活動或特色產(chǎn)品，以吸引更多消費者。

五、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

印尼作為東南亞地區(qū)的重要市場，其消費者購買力相對較低。在選品時，應優(yōu)先考慮售價低廉、性價比高的日用品。熱賣商品價格基本集中在$3-$15的區(qū)間范圍內。具體而言，3C類、美妝個護、女裝、家居日用等需求較為旺盛。在服飾服裝方面，以素色基礎款為主；在3C數(shù)碼方面，低客單價的手機銷量較好；在家居日用方面，小型家電、低客單價的日常用品以及易消耗品銷量可觀；在美妝護膚方面，低客單價的化妝品特別是身體乳、防曬霜、唇膏等銷量較高；在食品方面，口味偏重的調味料、速食品、零食銷量不錯。