報告相信各位賣家們一定已經(jīng)不陌生，它不僅能夠有效量化投入和產(chǎn)出，幫助賣家直觀分析，還能夠支持賣家基于數(shù)據(jù)作出更可靠的決策，實(shí)現(xiàn)效益豐收！

這么多報告，我們該如何從密密麻麻的報告數(shù)據(jù)中讀取信息、抓住關(guān)鍵指標(biāo)？從升升降降的變化趨勢中找到痛點(diǎn)、拿捏對策？

那么話不多說，咱們馬上來了解一下商品推廣報告家族都有哪些成員吧！貼心的廣告君已經(jīng)根據(jù)報告特征以及優(yōu)化目標(biāo)做好了報告分類。

那么接下來我們就來一一說說如何根據(jù)4大廣告目標(biāo)來查看報告并進(jìn)行廣告優(yōu)化吧！

給對的商品打廣告，是提升銷量、實(shí)現(xiàn)爆款打造路上不可或缺的基石。要想優(yōu)化廣告選品？這兩個報告教會你！

想了解已經(jīng)開啟廣告的商品表現(xiàn)如何？推廣的商品報告能夠?yàn)槟闾峁┇@得至少一次展示的所有廣告活動中的商品的銷售額和業(yè)績情況。你可以根據(jù)展示量、點(diǎn)擊量和投入產(chǎn)出比這三個指標(biāo)，了解總體績效趨勢，選擇需要重點(diǎn)推廣的商品！

已購買商品報告能讓你了解到消費(fèi)者在點(diǎn)擊你的廣告之后都購買了哪些商品，洞察消費(fèi)者的購買趨勢，從中發(fā)掘新的會！你可以把投放的廣告商品與消費(fèi)者已購買的商品進(jìn)行對比，一般會有以下2種情況：

想要優(yōu)化關(guān)鍵詞或投放策略，有三個報告可以為你助力：

要想達(dá)到利益最大化，實(shí)現(xiàn)高曝光+高點(diǎn)擊+高轉(zhuǎn)化？記得合理利用以下三個報告來“視察”我們的廣告活動，及時發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整廣告策略哦。

想要知道哪個廣告活動的效果更好？廣告活動報告就能幫你把握告活動的整體效果，以廣告活動為單位呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，解決“該優(yōu)先投放哪些廣告活動”“預(yù)算分配該怎么分配”這些問題。

●效果出色的廣告活動記得要保持投放狀態(tài)，相應(yīng)提高預(yù)算和競價，擴(kuò)大展示范圍。

●效果不佳的廣告活動也可以根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)的不同表現(xiàn)，通過調(diào)整預(yù)算、競價，優(yōu)化Listing、優(yōu)化關(guān)鍵詞等方法改進(jìn)廣告活動。

通過廣告位報告，你可以清晰地了解廣告活動在3種不同位置的廣告活動效果，再為表現(xiàn)出色的商品推廣活動進(jìn)行“根據(jù)廣告位調(diào)整競價”的精準(zhǔn)競價策略。

●針對效果出色的廣告活動及廣告位，你不僅要保持廣告活動處于投放狀態(tài)，增加預(yù)算，還可以根據(jù)相應(yīng)的廣告位置（首頁首位）增加投放競價。

●針對效果不佳的廣告活動及廣告位，則同樣需要根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)的不同表現(xiàn)來針對性地進(jìn)行調(diào)整！

預(yù)算設(shè)置不夠合理則容易錯失商機(jī)！預(yù)算報告包含平均預(yù)算時間、預(yù)計(jì)錯過的展示次數(shù)等指標(biāo)，可以幫賣家們避免因超出預(yù)算或預(yù)算不足錯失潛在商品曝光及產(chǎn)生銷售的機(jī)會！

●你可以觀察報告中的 ACOS 和 CPC 指標(biāo)來判斷廣告活動是否應(yīng)該調(diào)整，如果指標(biāo)整體表現(xiàn)優(yōu)異，就需要考慮適當(dāng)增加預(yù)算，讓廣告充分得到曝光的同時也能獲取更多轉(zhuǎn)化機(jī)會！

●你也可以結(jié)合曝光量觀察市場趨勢，結(jié)合轉(zhuǎn)化率來評估報告的精準(zhǔn)度并采取行動。

開啟廣告后，如何了解賬戶的整體情況？“按時間查看效果”報告能夠讓你快速、直觀地取得想要的整體數(shù)據(jù)哦！

可以顯示你所有商品推廣活動的點(diǎn)擊次數(shù)，單次點(diǎn)擊成本和支出情況。通過該報告了解賬戶商品推廣活動的總支出和業(yè)績情況，收支盈虧一目了然！

看完上面的報告解讀，你是否已經(jīng)找到廣告優(yōu)化的方向與策略了呢？實(shí)踐出真知！現(xiàn)在就行動起來，跟著廣告君一起高效分析廣告報告，優(yōu)化廣告表現(xiàn)吧！