全球各大電商平臺即將迎來年中大促季，其中亞馬遜的Prime Day活動備受矚目。2022年的Prime Day定于7月12日至13日全球范圍內(nèi)進行。

今日我們有幸采訪到一位亞馬遜的金牌講師，他擁有豐富的大促經(jīng)驗，特地為我們分享了一份實用的《亞馬遜Prime Day自測清單》。無論是商家還是運營人員，在Prime Day即將拉開序幕之際，這份清單都能助您做好充分準(zhǔn)備，迎接爆單的機遇。

在亞馬遜的平臺上，賣家們時常會遇到Listing莫名下架的情況。在大促期間，賣家們將充足的貨物發(fā)往FBA倉庫，絕不能讓Listing下架或關(guān)店的風(fēng)險成為潛在威脅。

賣家David心存疑慮：“我的Listing合規(guī)嗎？”金牌講師提醒大家：“Prime Day的流量不亞于黑五網(wǎng)一流量，保障消費者的購物體驗至關(guān)重要。賣家需注意及時修復(fù)任何可能違規(guī)的操作。”

賣家Sarah對圖片細節(jié)的展示提出了疑問。金牌講師則指出，商品圖片必須以純白底展示，且只能是商品本身，不能包含其他非銷售的產(chǎn)品、logo或標(biāo)志。比如，下圖左邊的20PCS標(biāo)識就是不合規(guī)的，而右邊的Led燈帶瓶中裝飾圖可以作為附圖，但不宜作為主圖。

值得注意的是，大促前夕，亞馬遜將加大對圖片合規(guī)性的審查力度。若圖片違規(guī)，賣家將收到后臺績效通知。為避免影響大促效果，賣家應(yīng)主動防范，及時調(diào)整。

有些賣家朋友在文字信息描述上也可能存在瑕疵。金牌講師提醒大家，一定要再三檢查Listings里是否有其他品牌名稱。未經(jīng)授權(quán)的品牌名稱出現(xiàn)在自己的產(chǎn)品頁面上，是違規(guī)行為。若被品牌持有者舉報，可能導(dǎo)致Listings報廢。

流量并非玄學(xué)，而是需要精心策劃和運營的數(shù)學(xué)游戲。在Prime Day期間，流量雖然會得到提升，但賣家仍需借助廣告等工具進一步擴大影響力。這時候，Payoneer派安盈的隨心付產(chǎn)品就派上了用場。

Payoneer隨心付是專為跨境商貿(mào)場景打造的免費支付產(chǎn)品。它能幫助跨境賣家降低廣告支付成本，免去提現(xiàn)費和手續(xù)交易費，直接完成支付。該產(chǎn)品已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，被超過100萬用戶使用。

在Prime Day來臨的前四周，賣家需要依據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)確認主力商品和主要購買人群的畫像，然后通過這些線索培養(yǎng)廣告。對于表現(xiàn)優(yōu)秀的商品，賣家應(yīng)進行營銷和備貨工作。在活動開始前四周，賣家還需對廣告進行競價調(diào)整，鎖定TargetingReport和SearchTermReport等報告，為后續(xù)的廣告投放提供數(shù)據(jù)支持。

在Prime Day活動期間及之后，賣家應(yīng)根據(jù)庫存情況調(diào)整推廣力度。對于庫存不足或即將斷貨的商品，賣家應(yīng)采取降低bid競價或減少廣告推廣預(yù)算等措施。若庫存充足，則可繼續(xù)按照Prime Day的力度進行營銷，或適當(dāng)提高價格。因為亞馬遜會在Prime Day的各個階段持續(xù)進行市場營銷，此時加上賣家的營銷動作，效果更佳。

據(jù)統(tǒng)計，78%的Prime Day顧客表示有可能在Prime Day之后再次購買同樣的商品。在Prime Day之后，賣家可以利用廣告進行再營銷，以保持顧客忠誠度。

在此提供兩個白帽運營秘籍供大家參考。同時提醒賣家朋友們務(wù)必按照平臺規(guī)定運營，穩(wěn)定長久的生意才是好生意。祝愿大家在Prime Day期間爆單不斷！

（編輯：江同）

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