全球電商發(fā)展潮流下，獨立站賣家如何提升品牌認知度把握紅利機遇？
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根據(jù)eMarketer的最新預測，美國零售額將在全球范圍內(nèi)迎來顯著增長。預計2021年全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)將增長265%，電子商務(wù)銷售額占全球零售額的比例將達到17.5%。這種強勁的增長勢頭預計將在未來持續(xù)，特別是在疫情的影響下，電子商務(wù)市場在整個零售領(lǐng)域中的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。
毫無疑問，獨立站在電子商務(wù)領(lǐng)域中正經(jīng)歷著強勢崛起。疫情期間，用戶使用社交媒體的時間和頻率大幅上升，這也帶來了獨立站流量的顯著增長。例如，社交媒體成為了流量的重要來源之一，使得賣家獲取流量的成本大大降低。谷歌購物免費開放等政策以及Facebook CPM每千次點擊流量的成本下降都促進了獨立站賣家的盈利提升。
盡管獨立站似乎迎來了紅利的爆發(fā)，但進入這個陌生領(lǐng)域的平臺賣家和傳統(tǒng)工廠仍然面臨著許多未知和挑戰(zhàn)。例如，選品、獨立站的方向、流量獲取方式、廣告模式等都帶來了新的考驗。盡管如此，對于中小賣家而言，目前的流量成本相對較低，他們也獲得了高品質(zhì)流量的機會。從長遠角度看，流量成本上漲是必然趨勢，因此需要不斷適應(yīng)市場需求和環(huán)境變化來保持競爭力。
流量平臺開始關(guān)注中小賣家的發(fā)展。在各大流量主舉辦的市場活動中，越來越多的以中小賣家為重點的活動開始涌現(xiàn)。獨立站的品牌效應(yīng)為其提供了更多的定價空間，可以接受更高的流量溢價。這是中小賣家在不斷變化的環(huán)境中持續(xù)盈利的一個重要因素。接下來我們將詳細介紹如何提高品牌認知度的三個階段：差異化組合推廣、品牌識別階段、與品牌互動階段和再營銷階段。針對每個階段的特點，我們將制定不同的媒體組合策略和推廣手段來實施功能齊全的促銷鏈從而提高品牌的知名度和影響力。
（文章來源：獨立站老馬）本文的內(nèi)容屬于作者個人觀點，并不代表任何機構(gòu)的立場。經(jīng)過原作者授權(quán)同意后進行轉(zhuǎn)載。
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