根據(jù)美國約翰斯·霍普金斯大學實時統(tǒng)計數(shù)據(jù)展示，截至北京時間3月26日早晨7點，全美新冠肺炎確診病例已達65285例，死亡病例為926例。與前一日相比，新增確診病例數(shù)連續(xù)第三天超過一萬例，達到了12017例，新增死亡病例數(shù)也有所上升，為230例。這一數(shù)據(jù)反映出海外疫情的嚴峻形勢。

與此隨著疫情的蔓延，防疫和消殺產品需求激增，市場供不應求。在這樣的背景下，越來越多的跨境電商選擇通過自建站的方式銷售防疫產品。盡管平臺禁售政策帶來了一定的限制，但跨境賣家的訂單量不降反增，自建站似乎成為了疫情之下的避風港。

跨境電商自建站行業(yè)正面臨著兩大變化。自建站的流量渠道可能發(fā)生重大變革。目前，大部分自建站賣家主要依靠Facebook進行引流推廣，但隨著市場的發(fā)展，部分賣家開始將引流渠道從單一的Facebook轉向包括Google在內的多元渠道。這種轉變是由于Facebook流量成本的不斷上升，迫使賣家尋找更經濟的流量來源或采用多種流量渠道的組合。

從不同的流量渠道來看，F(xiàn)acebook和Google各有特點。Facebook的引流操作門檻相對較低，效果顯著，易于上手；而Google的流量則像使用單反相機一樣，更加專業(yè)和強大。隨著市場競爭的加劇和賣家專業(yè)度的提高，越來越多的賣家開始重視并采用Google等多元渠道進行引流。

隨著視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢，短視頻營銷正成為新的品牌營銷風口。越來越多的美國消費者觀看短視頻，社交媒體平臺上的短視頻觀看時間也在不斷增加。移動廣告以短視頻為載體得到了快速增長，如TikTok Ads等平臺的廣告投放正在成為新的增長點。

自建站服務商領域也面臨著“大洗牌”。隨著流量渠道的政策調整和廣告代理商行業(yè)的重組，自建站服務商需要不斷適應市場變化，提供更加專業(yè)和高效的服務。品牌賣家也在尋求更加精細化的運營和服務，以實現(xiàn)更高程度的功能和可持續(xù)發(fā)展。

在這樣的市場環(huán)境下，自建站服務市場需要做出相應的調整。整合營銷服務能力需要提升，賣家更傾向于將專業(yè)部分交給專業(yè)團隊。廣告代理應由傳統(tǒng)的媒體代理向內容素材生產商轉變，提供更多的增值服務。服務方式需要由傳統(tǒng)人力向自動化工具轉變，以提高客戶的人效比和利潤。

海外自建站市場在疫情之下既面臨挑戰(zhàn)又有機遇。只有不斷適應市場變化，提供專業(yè)、高效的服務，才能在這個競爭激烈的市場中立足。對于想要進入這個領域的新手來說，了解市場動態(tài)、掌握營銷技巧、提供優(yōu)質服務是成功的關鍵。

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