否定關(guān)鍵詞，簡單來說，就是告訴廣告系統(tǒng)避免展示廣告在某些特定詞匯上，避免不精準(zhǔn)的流量。這對于亞馬遜賣家來說，是一個節(jié)省不必要廣告費用的有效手段。

對于自動廣告和手動廣告，有時會出現(xiàn)一些點擊量大但轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞。這些詞不僅不能帶來有效的轉(zhuǎn)化，還會浪費賣家的廣告預(yù)算。將這些詞設(shè)為否定關(guān)鍵詞是非常必要的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，無效點擊等費用可能占據(jù)廣告成本的10-15%，這對于賣家而言是不小的開支。如何降低這方面的費用，成為賣家們關(guān)注的焦點。

今天，我們來詳細(xì)聊聊否定關(guān)鍵詞的相關(guān)問題。在實際操作中，否定關(guān)鍵詞的模式分為否定詞組和否定精準(zhǔn)兩種。新手賣家常常對這兩種模式感到困惑。

否定詞組主要針對含有某些關(guān)鍵詞的詞組進(jìn)行否定，但并不否定倒序詞組。例如，如果賣家否定了“5000毫安”這個詞，那么當(dāng)買家搜索“5000毫安充電寶”時，賣家的廣告就不會出現(xiàn)。而否定精準(zhǔn)則是當(dāng)買家搜索某個被否定的關(guān)鍵詞時，賣家的廣告不會展示。兩者的區(qū)別在于，否定詞組更容易誤殺精準(zhǔn)流量詞，影響廣告的曝光和轉(zhuǎn)化率。使用否定詞組時需要更加謹(jǐn)慎。

那么，哪些關(guān)鍵詞需要被否定呢？通常，在廣告運行一段時間后，賣家需要分析廣告報表。如果某些關(guān)鍵詞的曝光量大、點擊量多但轉(zhuǎn)化率極低，甚至為零，那么這些詞就需要被否定。除此之外，與產(chǎn)品屬性不相關(guān)、使用場景不相關(guān)的詞，以及文案衍生出的不相關(guān)詞也需要被否定。對于一些高銷售額但ACOS過高的詞，賣家需要權(quán)衡利弊后再做決定。對于新品或仍在推廣期的產(chǎn)品，不宜過多地做否定操作，以免影響整個鏈接的曝光量。

在進(jìn)行廣告分析和優(yōu)化時，賣家需要有足夠的數(shù)據(jù)作為依據(jù)。過于急躁地否定關(guān)鍵詞可能會導(dǎo)致誤殺優(yōu)質(zhì)流量。對于廣告的投放和優(yōu)化需要有耐心和策略。最后提醒賣家注意：在進(jìn)行否定關(guān)鍵詞設(shè)置時，一定要遵循廣告系統(tǒng)的規(guī)則和要求，避免操作不當(dāng)導(dǎo)致廣告費用的浪費。

合理使用否定關(guān)鍵詞是亞馬遜賣家優(yōu)化廣告的重要手段之一。通過對無效流量的排除和精準(zhǔn)流量的把控，賣家可以有效地降低廣告成本并提高轉(zhuǎn)化率。但在實際操作中需要注意策略和方法的選擇以及遵守廣告系統(tǒng)的規(guī)則和要求以確保廣告投放的效果最大化。希望以上內(nèi)容能對賣家們有所幫助！