這些圖片來源于亞馬遜。

我們通常不建議這樣做。雖然加粗字體在視覺上類似圖標(biāo)，但實際上它并非真實文字。當(dāng)亞馬遜進(jìn)行內(nèi)容抓取時，加粗的文字有可能出現(xiàn)亂碼，導(dǎo)致關(guān)鍵詞無法被正確抓取，從而影響文案的收錄效果。過度使用特殊格式還可能使你的listing被視為不合規(guī)，從而可能收到績效警告。

近期，亞馬遜發(fā)布了一條重要通知。通知中規(guī)定，特殊字符、表情符號以及類似“保障退款權(quán)益”的短語現(xiàn)在被劃定為不合規(guī)字符。如果出現(xiàn)這些字符，亞馬遜將會進(jìn)行刪除。

關(guān)于亞馬遜五行賣點的最新規(guī)定如下：

自2024年8月15日起，亞馬遜將更新其商品要點要求，以簡化和完善面向買家的商品詳情頁面。主要更新內(nèi)容包括兩個方面：

1. 對特殊字符、表情符號和一些短語（如退款相關(guān)保障）的限制。

2. 幫助賣家創(chuàng)建清晰簡潔的高質(zhì)量商品要點。

在此規(guī)定下，亞馬遜將利用AI優(yōu)化商品描述。對于不合規(guī)的商品描述，如帶有特殊字符、表情符號等，亞馬遜將進(jìn)行刪除，并使用AI生成合規(guī)的描述。若賣家未在截止日期前進(jìn)行操作，亞馬遜系統(tǒng)將默認(rèn)修改并自動發(fā)布。

以下是新規(guī)定中的具體要求，請賣家們注意避免違規(guī)：

1. 禁止使用諸如?、?、、…、?、?、o、￠、￡、￥、?、±、~、a等特定特殊字符。

2. 禁止在商品描述中使用任何emoji表情符號。

3. 不得引用其他ASIN或類似的描述。

4. 避免使用“生態(tài)友好”、“環(huán)境友好”、“抗微生物”、“抗菌”、“含竹類”、“含大豆”等敏感詞匯。

5. 不得使用如“全額退款”、“如果不滿意，請將其退回”或“無條件保證，無限制”等保證詞。

6. 商品描述中不得包含公司、網(wǎng)站鏈接、外部超鏈接等任何聯(lián)系方式。

7. 商品描述的要點不得重復(fù)。

8. 五行賣點中至少要有三點內(nèi)容。

針對這些要求，賣家應(yīng)進(jìn)行自查，避免鏈接被判為不合規(guī)而影響權(quán)重。

亞馬遜還為賣家提供了高質(zhì)量五行賣點的指南。寫文案時，賣家可參照以下建議：

在搜索權(quán)重排序中，五行賣點僅次于標(biāo)題。一些未能放入標(biāo)題的高相關(guān)詞匯可以放在五行賣點中。在標(biāo)題和圖片已經(jīng)完善的情況下，五行賣點是決定買家是否下單的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。五行可以作為listing的補(bǔ)充，對產(chǎn)品、尺寸、功能、特色、差異化賣點進(jìn)行詳細(xì)說明，幫助買家快速了解產(chǎn)品的重點內(nèi)容和屬性。建議賣家將產(chǎn)品最核心、最獨(dú)特、最受消費(fèi)者關(guān)注的特點寫出來，闡述這款產(chǎn)品通過什么樣的方式解決了消費(fèi)者哪些問題，最終達(dá)到什么效果。

關(guān)于如何撰寫優(yōu)秀的五行賣點，以下是一些建議：

1. 第一行突出產(chǎn)品的主要要點，核心在于“賣什么”以及“解決什么問題”。

2. 第二行針對精準(zhǔn)人群，關(guān)鍵在于“產(chǎn)品適合哪些人使用”。

3. 第三行描述產(chǎn)品的使用場景，讓買家了解“在哪里可以使用該產(chǎn)品”。

4. 第四行和第五行可根據(jù)產(chǎn)品的其他維度進(jìn)行填寫，如組合使用ST和標(biāo)題上的詞匯，或圍繞人群詞、場景詞、使用對象詞進(jìn)行組合。

五行賣點建議簡短明了，每點內(nèi)容最好控制在兩行左右，不超過三行為宜。將產(chǎn)品最核心、最亮眼的特點放在前面，因為并非所有買家都會詳細(xì)閱讀，產(chǎn)品的視覺效果同樣重要。

希望以上內(nèi)容能對賣家們有所幫助。（來源：董海溫）

注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。