全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售額占比突破五成，亞馬遜銷量獨占鰲頭：2025年市場概覽
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據(jù)法國波爾多葡萄酒展于本周一發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售比例去年達到了5%，并且預(yù)測該數(shù)字將會快速上升。
據(jù)由風(fēng)網(wǎng)絡(luò)資訊獲取的消息，馬賽KEDGE商學(xué)院透露，全球范圍內(nèi)，葡萄酒的傳統(tǒng)購買方式仍以直接前往酒莊或商店為主。網(wǎng)絡(luò)銷售葡萄酒的金額已經(jīng)達到了60億美元，相較于2006年增長了六倍。這表明網(wǎng)絡(luò)銷售已成為葡萄酒銷售的重要渠道。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球各地區(qū)的葡萄酒銷售情況存在差異。具體數(shù)據(jù)顯示，美國是擁有最大葡萄酒市場的國家，其網(wǎng)絡(luò)銷售額占據(jù)了市場總量的4%。而在法國，雖然葡萄酒的銷售依然具有相當(dāng)高的地位，但網(wǎng)絡(luò)銷售額卻占據(jù)了總銷售額的9%。在英國，葡萄酒的網(wǎng)絡(luò)銷售額更是達到了11%。中國的葡萄酒進口額占據(jù)了市場的20%，顯示出中國市場的巨大潛力。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，盡管美國只有23%的消費者選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買葡萄酒，數(shù)量相對較少，但法國和英國的消費者上網(wǎng)購買葡萄酒的比例分別為25%和26%。而在中國，超過30%的消費者選擇在網(wǎng)上購買葡萄酒。
該項調(diào)查負責(zé)人Gregory Bressolles指出，2015年的葡萄酒市場將發(fā)生巨大的變化。他說：“如今網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展已不再是由酒商來主導(dǎo)，而是取決于消費者?！彼A(yù)計這將影響未來的葡萄酒銷售趨勢。
調(diào)查結(jié)果還顯示，在購買葡萄酒時，消費者最常選擇的購物平臺是亞馬遜。緊隨其后的是中國的、西班牙的laviania.es和法國的lavinia.fr等網(wǎng)站。這些平臺憑借其豐富的商品種類和便捷的購物體驗吸引了大量消費者。
（編譯/風(fēng)之語 張麗娜 譯審 王宏）
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